Det kreative koncept og dets rolle inden for produktemballage

Hvad er et kreativt koncept?

Hvorfor er det vigtigt?

Udvikling af et koncept

Hvordan et kreativt koncept oversættes til design

Hvor godt du mestrer udviklingen af et stærkt kreativt koncept kan gøre eller bryde lanceringen af et nyt produkt eller en ny kampagne. Usikker på, hvad et kreativt koncept er? Vi har leveret indsigt og tip nedenfor for at hjælpe med at guide dit brand i den kreative proces.

Et kreativt koncept er den store idé bag dit produkts design. Det involverer ofte et overordnet tema eller en besked, der bruges som inspiration til at binde produktets design og markedsføring sammen.

Dette koncept er beregnet til at spille på folks følelser, meninger, værdier og tanker for at hjælpe dit produkt med at resonere med dem. Selvom det kan tage noget tid at komme med et solidt kreativt koncept, er det værd at bruge den ekstra indsats, da det vil guide, hvordan du appellerer til din målgruppe og giver kunderne lettere adgang til dit produkt. Hvis opgaven med at udvikle denne overordnede idé lyder skræmmende, skal du samarbejde med et kreativt bureau for at hjælpe med den kreative udviklingsproces.

Kreative koncepter spiller en afgørende rolle i design- og produktionsprocessen, da de tjener som grundlaget for dine kampagner. Dette koncept hjælper med at informere nøgleelementer i den kreative retning som det fysiske design, farveskemaer, messaging, følelser bag dit produkt og endda målgruppen - i sidste ende binder al din indsats sammen fra koncept til marked.

Denne overordnede idé oversættes gennem produktet og dets emballagedesign til noget, som dine kunder kan se, og når de gøres rigtigt, får de følelsesmæssig forbindelse til. Produkter uden et stærkt kreativt koncept har muligvis ikke så stærk designretning, hvilket muligvis mangler sammenhængskraft på tværs af deres branding og messaging. Hvis du ikke på forhånd fastslår, hvem du designer produktet til, og hvorfor, så kan dit produkt have designfunktioner, der ikke stemmer overens eller helt mangler en erklæring.

Der er mange ting at overveje i udviklingen af konceptet bag din kampagne. Den første ting at gøre er at finde ud af, hvilket problem du prøver at løse for mennesker. Hvilken type mennesker vil bruge dit produkt? Og hvorfor skulle de vælge dit produkt frem for en konkurrent?

Dette koncept skal være noget, der får dit produkt til at skille sig ud blandt dine konkurrenter - så vær kreativ med det. Indskrænk dit publikum til en bestemt gruppe, som du virkelig kan forbinde med gennem designet. En tilgang er at afprøve flere udsagn i en testgruppe for at se, hvilken en din målgruppe forbinder mest med. Du kan starte med brede temaer til dit koncept og derefter gå nærmere ind i detaljerne, når det udvikler sig.

Lad os se på et specifikt eksempel på, hvordan kreative koncepter kunne udvikle sig. Overvej disse sko, som Adidas laver af havplast:

Marketingteamet bag denne kampagne kunne have startet med ønsket om at fokusere på et publikum, der elsker udendørs og værdsætter respekt for miljøet. I dette eksempel ville et bredt koncept være løbesko til en miljøbevidst person.

Derefter kan muligheden for at designe sko lavet af havplastik være blevet introduceret i blandingen og indsnævre ideen omkring havvenlige sko. Du kan se, hvordan skoens design passer ind i dette tema. Bølgerne på skoene såvel som farvevalgene efterligner havet fuldstændigt. Og markedsføringen fremmer stærkt det faktum, at disse sko hovedsageligt er lavet af havplastik, hvilket taler tilbage til det bredere budskab om at træffe valg, der har en lav indvirkning på miljøet. Det kreative koncept bliver cirkulært, da de mindre detaljer går tilbage for at forfine det større billede.

Designprocessen forenkles, når du har et kreativt koncept at arbejde med. Denne vejledende idé informerer mange af de kreative beslutninger, der er involveret i at bringe et produkt fra koncept til marked.

Lad os bruge den detailemballage, vi har designet til Rachios Smart Sprinkler Controller, som et eksempel til reference, når vi gennemgår et par af disse kreative beslutninger.

Tænk på, hvor godt emballagedesignet taler til produktet og konceptet bag kampagnen. Emballage bør ikke betragtes som noget, du bare smider; Brug teksten, figurerne og farverne til at forstærke den visuelle appel og besked på dit produkt. Udnyt denne ejendom til at uddanne forbrugeren.

Når alt kommer til alt er emballagen ofte det første indtryk, som forbrugeren reagerer på, når han ser dit produkt på hylden, og kan have en stærk, afgørende indflydelse på købsbeslutningen, når forbrugeren vælger mellem dit produkt og dine konkurrenter.

Overvej de farver, der bruges i designet. Det følelsesmæssige element bag din kampagnes meddelelse kan hjælpe dig med at indsnævre de farver, du vil bruge i produktet, emballagen og markedsføringen. Billedsprog og former i dit design matcher også den følelsesmæssige tone, hvad enten det er mere blokke, dristige kontrasterende former eller blød, flydende grafik.

I emballagen designet til Rachio blev lyse greens og blues brugt til at appellere til det bæredygtige element i mærket kombineret med rene og moderne billeder for at afspejle den intuitive brugeroplevelse af produktet.

Dernæst er de funktioner, du fremhæver. Føjer hver funktion til din overordnede besked eller tager den væk fra den? Bemærk, at det ofte er bedre at strømline dine funktioner, så produktet taler til en bestemt person.

Føler ikke behovet for at nævne alle detaljer i dit produkt. Det kan være mere forvirrende end gavnligt for forbrugeren, hvis dit produkt har for mange funktioner, og hovedværdien bliver uklar.

Som du ser i eksemplet, blev kompleksiteten af teknologien forenklet for at tale med forbrugernes behov.

Og endelig skal dit kreative koncept bruges som det underliggende budskab, der inspirerer din marketingindsats. En branding-specialist kan hjælpe med at sikre, at enhver produktdokumentation og marketingmateriale er sammenhængende med ideen og budskabet, der styrer din kampagne.

Som du kan fortælle, er der mange ting, der går ind i at udvikle et effektivt kreativt koncept og udvikle det til en rentabel kampagne. Det kan være en fordel at samarbejde med et kreativt bureau for at hjælpe med at gøre benarbejde for dig. Udviklingsprocessen bliver lidt lettere, når du begynder at forstå, hvordan denne større idé kan udvikle sig i løbet af et projekts design. Vær ikke bange for at få feedback på dine ideer fra rigtige mennesker, der kan give indsigt i, om de forstår din kreative retning eller ej og det unikke produkt, du planlægger at bringe til bordet.

Tal med en brandingekspert i dag for at hjælpe med at udvikle et kreativt koncept til din næste kampagne!