Avez-vous besoin d'un nouvel emballage de vente au détail?

L'emballage de votre produit aide-t-il à faire une vente? Ou limiter la connexion avec des clients potentiels?

En l'absence de pénurie de produits, l' emballage de vente au détail est l'un des meilleurs moyens de briser le bruit et d'attirer et de retenir l'attention des consommateurs. Clouer les détails de la façon dont vos produits sont emballés est une tactique d'expérience client puissante à expérimenter pour maintenir l'attention de votre public cible à maintes reprises.

En termes simples, nous pensons que l'emballage de vente au détail est la déclaration de marque la plus importante d'une marque. C'est la première - et peut-être la dernière - chance de convaincre votre public cible d'acheter votre produit.

Découvrez les critères à utiliser pour évaluer l'emballage de votre produit actuel, les facteurs à prendre en compte lors de la mise à jour de l'emballage et les objectifs à garder à l'esprit tout au long du processus d'emballage. Ce sont les raisons les plus courantes pour lesquelles les marques créent de nouveaux emballages de vente au détail.

Votre produit ressemble à tous les autres produits de ce type.

Si votre produit se fond dans d'autres produits similaires en rayon, plutôt que de se démarquer, l'opportunité de faire une déclaration de différenciation audacieuse et de vous connecter avec vos consommateurs passe. Il s'agit d'un test décisif facile pour voir si vous devez essayer une approche différente.

L'emballage du produit offre de l'immobilier frais pour mettre en valeur non seulement ses propositions de valeur uniques, mais aussi un espace pour exprimer la personnalité d'une marque.

Lorsque nous travaillons avec des clients occupant des postes similaires, nous considérons d'abord

• Faire bouger la palette de couleurs en quelque chose d'audacieux et de captivant. Par exemple, si toutes les autres marques de votre espace utilisent du bleu royal et du blanc brillant, une palette contrastée garantira que votre produit brille plus que le reste sur soi, littéralement.
• Visuels illustratifs contre photographiques. De nombreuses marques s'appuient sur la photographie générée par les utilisateurs. Une façon de briser la norme ici est d'essayer une approche artistique différente dans les visuels - considérez de beaux ingrédients illustratifs qui incarnent les nuances de votre marque d'une manière dont la photographie ne peut pas.
• Ajoutez de l'éclat et de l'esprit à votre message. Un TET que quelqu'un se fait trop habiller dans un restaurant, c'est la même chose que lorsqu'une marque se prend trop au sérieux. Essayez de créer un récit de marque qui prend les consommateurs par surprise en incorporant de l'esprit - bien sûr, faites-le dans les ramifications de vos directives de marque! Cela permet non seulement de mieux connecter votre produit à son public cible, mais montre également l'intelligence de votre marque.
• Essayez un nouveau récipient d'emballage. Les produits ont tendance à se démarquer lorsque le récipient lui-même façonne, littéralement, l'expérience de le déballer. Est-ce facile à ouvrir? Pouvez-vous le faire à la main ou avez-vous besoin de ciseaux? Le récipient lui-même vaut-il la peine d'être conservé après la sortie du produit? Les navires sont souvent attachés à l'engagement d'une marque à éliminer les déchets inutiles, à une façon originale de recycler les matériaux usagés ou à une toute nouvelle façon de présenter un produit d'une manière réfléchie et utilitaire, mais créative.

TL; DR: si votre emballage est générique, personne ne s'en souviendra.

Exemple: Bretzels Schnibs

Les artisans locaux derrière les Schnibs Pretzels sont venus à nous avec ce défi précis. Dans un monde d'icônes de bretzel surutilisées et d'emballages en papier kraft, ils étaient prêts à intensifier leur jeu d'emballage de vente au détail et à apporter des changements de conception et d'esthétique.

Ce que vous vendez n'est pas clair.

Si vous ne savez pas comment utiliser votre produit, les gens ne l'achèteront pas. Si vous vendez un produit disruptif ou nouveau, la façon dont il est emballé peut être utilisée pour éduquer et communiquer clairement ses différences.

Expliquez ce qu'est le produit, à quoi il sert et comment diable vous êtes censé l'utiliser. Parfois, nous nous trouvons trop près de quelque chose, le sens et le but se perdent; rester simple. Donnez aux consommateurs suffisamment de contexte et même un peu d'inspiration pour qu'ils puissent le voir s'intégrer dans leur style de vie et devenir impatients de l'essayer.

Exemple: BeanSmash!

BeanSmash !, le premier en-cas facile à préparer, portable, riche en protéines, aux haricots et aux épices est entré sur le marché plus tôt cette année. Compte tenu de la nouveauté du marché de la marque, l'emballage de vente au détail met en évidence ce qu'il est (une collation ou une trempette), met visuellement l'utilisation en file d'attente avec la photographie du produit sur l'emballage et utilise le ton de la marque et le style de voix pour expliquer quelques exemples de la façon de le manger.

Votre identité visuelle est dépassée.

Il est courant que lorsque les marques existent depuis un certain temps, elles atteignent un point où elles se rendent compte que leur image de marque semble un peu meh. Souvent, pour les petites marques et les startups, l'identité visuelle est traitée comme un élément de liste de choses à faire ou est jeté ensemble une fois sans trop y penser lors de la création de l'entreprise.

Tout aussi important que d'avoir un produit pertinent, l'emballage de vente au détail doit évoluer en conséquence. Si vous trouvez que vos visuels sont trop old school et pas du genre TBT, il y a de fortes chances que vous ayez grandi, développé et évolué, mais votre identité visuelle est coincée dans le passé.

Exemple: CW Hemp

Dans le monde des suppléments de CBD, par exemple, les marques de cannabis étaient en mesure de s'en tirer avec une image de marque et un design d'emballage inférieurs à la moyenne. En raison de l'émergence de l' industrie et du marché du cannabis, l'indice de référence était bas, tout comme les attentes des consommateurs.

Mais ce n'est plus le cas. Des marques comme CW Hemp modernisent leur récit à mesure que leurs produits évoluent et se dirigent vers un appel de masse grand public.

Si vous trouvez que votre marque stagne dans le passé, le risque qu'elle soit perçue comme locale ou immature devient très réel, très rapide. Ne tombez pas dans ce piège!

Vous ne racontez pas l'histoire de la marque.

Quelle est votre histoire? Lorsque vous n'avez l'attention du consommateur que pendant une poignée de secondes (pensez à l'histoire Instagram ou à Snapchat en bref), votre histoire de marque doit apparaître de manière claire et cohérente, toutes les parties travaillant ensemble en harmonie.

Chaque élément de la marque, du logo et des images aux messages et à l'emballage de vente au détail, doit être cohérent, concis et inspirant. Une histoire de marque pourrait expliquer le processus d'approvisionnement en ingrédients frais et naturels, ou comment l'entreprise mène le mouvement sur la durabilité avec ses efforts respectueux de l'environnement.

Trouvez ce fil narratif unique à votre marque et dites-le d'une manière qui crée des liens, suscite l'émotion et inspire l'action.

Exemple: Space Food Sticks

Pour une marque comme Space Food Sticks, leur histoire est enracinée dans les premières années de l'exploration spatiale américaine. Étant donné que l'époque en elle-même accueille une séduction désormais rétrograde, le visuel et la messagerie de la marque bien-aimée astro-snack devaient travailler de concert pour créer un look et une sensation reconnaissables des années 1960.

En modernisant le message et les visuels de la marque pour attirer les consommateurs d'aujourd'hui, les emballages de vente au détail Space Food Sticks résument l'ambiance des années 1960 du programme spatial américain tout en satisfaisant les envies et la nostalgie des fidèles de la marque de longue date.

Si l'une de ces raisons résonne avec votre marque, il est probablement temps de réviser votre stratégie d'emballage de vente au détail.

Utilisez ces quatre points de contrôle comme test décisif pour évaluer l'efficacité de votre emballage de vente au détail

• Semble unique par rapport à la concurrence
• Est clair et concis sur ce que vous vendez
• Dispose d'un système d'emballage de marque frais et moderne
• Raconte l'histoire de votre marque