Har du brug for ny detailemballage?

Hjælper dit produkts emballage med at gøre et salg? Eller begrænser forbindelsen med potentielle kunder?

Uden mangel på produkter at vælge imellem er detailemballage en af de bedste måder at bryde igennem støj og tiltrække og fastholde forbrugernes opmærksomhed. At sømme detaljerne om, hvordan dine produkter pakkes, er en stærk kundeoplevelsestaktik, du kan eksperimentere med for at fastholde opmærksomheden hos din målgruppe igen og igen.

Kort sagt, vi mener, at detailemballage er et brands vigtigste branderklæring. Det er den første - og måske sidste - chance for at overbevise din målgruppe om at købe dit produkt.

Find ud af, hvilke kriterier du skal bruge til at evaluere din nuværende produktemballage, hvilke faktorer du skal overveje, når du opdaterer emballagen, og hvilke mål du skal have i tankerne under hele emballageprocessen. Dette er de mest almindelige årsager til, at mærker opretter ny detailemballage.

Dit produkt ligner alle andre produkter af sin art.

Hvis dit produkt smelter sammen med andre som det på hylden, snarere end at skille sig ud, går muligheden for at komme med en dristig differentierende erklæring og oprette forbindelse til dine forbrugere. Dette er en let lakmusprøve for at se, om du har brug for at prøve en anden tilgang.

Produktemballage tilbyder frisk fast ejendom, der viser ikke kun dets unikke værdipropositioner, men også et område, der udtrykker et brands personlighed.

Når vi arbejder med kunder i lignende stillinger, overvejer vi først

• Omrystning af farvepaletten til noget dristigt og grebende. For eksempel, hvis alle andre mærker i dit rum bruger kongeblå og lys hvid, vil en kontrasterende palet sikre, at dit produkt skinner lysere end resten på selvet, bogstaveligt talt.
• Illustrativt visuals versus fotografisk. Mange mærker læner sig på brugergenereret fotografering. En måde at bryde igennem normen her er at prøve en anden kunstnerisk tilgang i det visuelle - overvej smukke illustrerende ingredienser, der legemliggør nuancerne i dit brand på måder, som fotografi ikke kan.
• Tilføj blænding og vittighed til dine meddelelser. TFW nogen overdresses til en restaurant er det samme som når et brand tager sig selv for alvorligt. Prøv at skabe en brandfortælling, der overrasker forbrugerne ved at inkorporere humor - selvfølgelig gør det inden for konsekvenserne af dine brandretningslinjer! Dette hjælper ikke kun med at forbinde dit produkt bedre til dets målgruppe, men viser dit brands intelligens.
• Prøv et nyt emballagefartøj. Produkter har en tendens til at skille sig ud, når skibet selv, bogstaveligt talt, former oplevelsen af at afpakke det. Er det let at åbne? Kan du gøre det i hånden, eller har du brug for saks? Er skibet selv værd at opbevare, efter at produktet er taget ud? Fartøjer spænder ofte over et brands forpligtelse mod at fjerne unødvendigt affald, en original måde at opcykliske brugte materialer på eller en helt ny måde at præsentere et produkt på en tankevækkende og utilitaristisk, men alligevel kreativ måde.

TL; DR: hvis din emballage er generisk, kan ingen huske det.

Eksempel: Schnibs Pretzels

De lokale håndværkere bag Schnibs Pretzels kom til os med netop denne udfordring. I en verden af overforbrugte kringlesymboler og håndværkspapiremballage var de klar til at intensivere deres detailemballagespil og foretage nogle design- og æstetiske ændringer.

Det er ikke klart, hvad du sælger.

Hvis det er uklart, hvordan du bruger dit produkt, køber folk ikke det. Hvis du sælger et forstyrrende eller nyt produkt, kan det, hvordan det pakkes, bruges til at uddanne og tydeligt kommunikere dets forskelle.

Forklar hvad produktet er, hvad det er beregnet til, og hvordan i helvede skal du bruge det. Nogle gange befinder vi os for tæt på noget, meningen og formålet går tabt; hold det simpelt. Giv forbrugerne nok kontekst og endda lidt inspiration, så de kan se det passe ind i deres livsstil og blive ivrige efter at prøve det.

Eksempel: BeanSmash!

BeanSmash !, den første af sin art, nemme at lave, bærbare, snack med højt proteinindhold, bønner og krydderier, kom på markedet tidligere på året. I betragtning af brandets markedsnyhed fremhæver detailemballagen, hvad det er (en snack eller dip), visuelt sætter køen i brug med produktfotografering på pakken og bruger mærketone og stemmestil til at forklare nogle eksempler på, hvordan man spiser det.

Din visuelle identitet er forældet.

Det er almindeligt, at når mærker har eksisteret lidt, når de et punkt, når de indser, at deres branding føles lidt meh. Mange gange, for mindre mærker og startups, behandles visuel identitet som en en-og-færdig opgavelistepost eller kastes sammen en gang uden meget tanke ved virksomhedens start.

Lige så vigtigt som at have et relevant produkt, bør detailemballagen udvikle sig i overensstemmelse hermed. Hvis du finder ud af, at dine billeder er for gamle og ikke i TBT-formen, er der en god chance for, at du er vokset, udvidet og udviklet dig, men din visuelle identitet sidder fast i fortiden.

Eksempel: CW Hamp

I en verden af CBD-kosttilskud plejede cannabismærker for eksempel at komme væk med subpar branding og emballagedesign. På grund af den nye cannabisindustri og det nye marked var benchmarket lavt som forbrugernes forventninger.

Men det er ikke tilfældet længere. Mærker som CW Hemp moderniserer deres fortælling, når deres produkter skaleres og går mod en almindelig masseappel.

Hvis du finder ud af, at dit brand stagnerer i fortiden, bliver risikoen for, at det opfattes som hjemmelavet eller umodent, meget reel, meget hurtig. Fald ikke i denne fælde!

Du fortæller ikke brandhistorien.

Hvad er din historie? Når du kun har forbrugerens opmærksomhed i et par sekunder (tænk Instagram-historien eller Snapchat kort), skal din brandhistorie komme på tværs på en klar og sammenhængende måde med alle dele, der arbejder sammen i harmoni.

Hvert brandaktiv fra logo og billeder til messaging og detailemballage skal være konsekvent, kortfattet og handlingsinspirerende. En brandhistorie kunne forklare processen med at købe friske, naturlige ingredienser, eller hvordan virksomheden fører bevægelsen om bæredygtighed med sin miljøvenlige indsats.

Find den fortællende tråd, der er unik for dit brand, og fortæl den på en måde, der skaber forbindelse, driver følelser og inspirerer til handling.

Eksempel: Rumfødevarer

For et mærke som Space Food Sticks er deres historie rodfæstet fra de tidlige år af Amerikas rumforskning. Siden æraen i og for sig byder velkommen til en nu tilbagetrækningstildeling, var det elskede astro-snack-mærkes visuelle og messaging nødvendigt at arbejde sammen for at skabe et genkendeligt 1960'ers look and feel.

Ved at modernisere brandets messaging og visuals for at tiltrække nutidens forbrugere indkapsler Space Food Sticks detailemballage 1960'ernes stemning i det amerikanske rumprogram, samtidig med at de tilfredsstiller trang og nostalgi hos mangeårige brandlojalister.

Hvis en af disse grunde genklanger hos dit brand, er det sandsynligvis tid til at revidere din strategi til detailemballage.

Brug disse fire kontrolpunkter som din lakmus-test for at måle effektiviteten af din detailemballage

• Ser unik ud fra konkurrencen
• Er klar og kortfattet om, hvad du sælger
• Har et nyt, moderne mærkeemballagesystem
• Fortæller din brandhistorie