Você precisa de uma nova embalagem de varejo?

A embalagem do seu produto está ajudando a fazer uma venda? Ou limitar a conexão com clientes em potencial?

Sem falta de produtos para escolher, as embalagens de varejo são uma das melhores maneiras de romper o ruído e atrair e reter a atenção dos consumidores. Detectar os detalhes de como seus produtos são embalados é uma poderosa tática de experiência do cliente para experimentar para manter a atenção de seu público-alvo repetidamente.

Simplificando, acreditamos que a embalagem de varejo é a declaração de marca mais importante da marca. É a primeira - e talvez a última - chance de convencer seu público-alvo a comprar seu produto.

Descubra quais critérios usar para avaliar a embalagem do seu produto atual, quais fatores considerar ao atualizar a embalagem e quais objetivos devem ser considerados durante todo o processo de embalagem. Esses são os motivos mais comuns pelos quais as marcas criam novas embalagens de varejo.

Seu produto se parece com qualquer outro produto de seu tipo.

Se o seu produto combina com outros semelhantes na prateleira, em vez de se destacar, a oportunidade de fazer uma declaração ousada de diferenciação e se conectar com seus consumidores passa. Este é um teste fácil para ver se você precisa tentar uma abordagem diferente.

A embalagem do produto oferece novos imóveis para mostrar não apenas suas propostas de valor exclusivas, mas também uma área para expressar a personalidade da marca.

Quando trabalhamos com clientes em posições semelhantes, primeiro consideramos

• Transformando a paleta de cores em algo ousado e atraente. Por exemplo, se todas as outras marcas em seu espaço usam azul royal e branco brilhante, uma paleta contrastante garantirá que seu produto brilhe mais forte do que o resto, literalmente.
• Visuais ilustrativos versus fotográficos. Muitas marcas dependem da fotografia gerada pelo usuário. Uma maneira de quebrar a norma aqui é tentar uma abordagem artística diferente em visuais - considere belos ingredientes ilustrativos que incorporam as nuances de sua marca de maneiras que a fotografia não pode.
• Adicione brilho e inteligência às suas mensagens. TFW alguém se veste demais para um restaurante é o mesmo que quando uma marca se leva muito a sério. Tente criar uma narrativa de marca que pegue os consumidores de surpresa ao incorporar inteligência - claro, faça isso dentro das ramificações das diretrizes de sua marca! Fazer isso não apenas ajuda a conectar melhor seu produto ao público-alvo, mas também mostra a inteligência de sua marca.
• Experimente um novo recipiente. Os produtos tendem a se destacar quando o próprio vaso molda, literalmente, a experiência de desempacotá-lo. É fácil de abrir? Você pode fazer isso manualmente ou precisa de uma tesoura? Vale a pena guardar o próprio recipiente após a retirada do produto? Os navios costumam ficar tensos com o compromisso da marca de eliminar desperdícios desnecessários, uma forma original de reciclar materiais usados ou uma forma inteiramente nova de apresentar um produto de uma forma inteligente e utilitária, mas criativa.

TL; DR: se sua embalagem for genérica, ninguém se lembrará dela.

Exemplo: Schnibs Pretzels

Os artesãos locais por trás dos Schnibs Pretzels vieram até nós com esse desafio exato. Em um mundo de ícones de pretzel usados demais e embalagens de papel artesanal, eles estavam prontos para intensificar seu jogo de embalagem de varejo e fazer algumas mudanças de design e estética.

Não está claro o que você está vendendo.

Se não estiver claro como usar seu produto, as pessoas não o comprarão. Se você está vendendo um produto inovador ou novo, a forma como ele é embalado pode ser usada para educar e comunicar claramente suas diferenças.

Explique o que é o produto, para que serve e como diabos você deve usá-lo. Às vezes, nos encontramos muito próximos de algo, o significado e o propósito se perdem; mantenha simples. Dê aos consumidores contexto suficiente e até mesmo um pouco de inspiração para que eles possam ver se encaixar em seu estilo de vida e ficarem ansiosos para experimentar.

Exemplo: BeanSmash!

BeanSmash !, o primeiro lanche de seu tipo fácil de fazer, portátil, com alto teor de proteína, feijão e especiarias, entrou no mercado no início deste ano. Dada a novidade da marca no mercado, a embalagem de varejo destaca o que é (um lanche ou mergulho), coloca visualmente uma fila de uso com a fotografia do produto na embalagem e usa o tom e o estilo de voz da marca para explicar alguns exemplos de como comê-la.

Sua identidade visual está desatualizada.

É comum que, quando as marcas já existem há algum tempo, cheguem a um ponto em que percebem que sua marca parece um pouco diferente. Muitas vezes, para marcas menores e startups, a identidade visual é tratada como um item de lista de tarefas feito e feito ou é lançada junto uma vez sem muito pensamento no início da empresa.

Tão importante quanto ter um produto relevante, a embalagem de varejo deve evoluir de acordo. Se você achar que seus visuais são muito antiquados e não do jeito TBT, há uma boa chance de você ter crescido, expandido e evoluído, mas sua identidade visual está presa ao passado.

Exemplo: CW Hemp

No mundo dos suplementos de CBD, por exemplo, as marcas de cannabis costumavam ser capazes de se safar com marcas e design de embalagem abaixo da média. Devido à indústria e ao mercado emergentes de cannabis, o valor de referência era baixo, assim como as expectativas dos consumidores.

Mas, esse não é mais o caso. Marcas como CW Hemp estão modernizando sua narrativa à medida que seus produtos aumentam de tamanho e se direcionam para um apelo de massa convencional.

Se você encontra sua marca estagnada no passado, o risco de ser percebida como cultivada em casa ou imatura se torna muito real, muito rápido. Não caia nesta armadilha!

Você não está contando a história da marca.

Qual é a sua história? Quando você tem a atenção do consumidor por apenas alguns segundos (pense na história do Instagram ou resumindo no Snapchat), a história da sua marca precisa ser transmitida de forma clara e coesa, com todas as partes trabalhando juntas em harmonia.

Todos os ativos da marca, desde o logotipo e as imagens até as mensagens e as embalagens de varejo, devem ser consistentes, concisos e inspiradores de ação. Uma história de marca poderia explicar o processo de obtenção de ingredientes frescos e naturais ou como a empresa lidera o movimento pela sustentabilidade com seus esforços ecológicos.

Encontre aquele fio narrativo que é único para sua marca e conte-o de uma forma que crie conexão, gere emoção e inspire ação.

Exemplo: Space Food Sticks

Para uma marca como a Space Food Sticks, sua história tem suas raízes nos primeiros anos da exploração espacial da América. Uma vez que a era em si dá as boas-vindas a um fascínio agora retrógrado, o visual e as mensagens da amada marca astro-lanche precisavam trabalhar em conjunto para criar uma aparência e sensação reconhecíveis dos anos 1960.

Ao modernizar as mensagens e os visuais da marca para atrair os consumidores de hoje, a embalagem de varejo da Space Food Sticks encapsula a vibração do programa espacial dos Estados Unidos da década de 1960, ao mesmo tempo que satisfaz os desejos e a nostalgia dos fiéis de longa data à marca.

Se algum desses motivos repercutir em sua marca, é provável que seja hora de revisar sua estratégia de embalagem de varejo.

Use esses quatro pontos de verificação como seu teste de tornassol para avaliar a eficácia de sua embalagem de varejo

• Parece diferente da concorrência
• É claro e conciso sobre o que você está vendendo
• Tem um sistema de embalagem de marca novo e moderno
• Conta a história de sua marca