Trenger du ny detaljemballasje?

•

29 Aug 2018

Hjelper produktets emballasje å gjøre et salg? Eller begrense kontakten med potensielle kunder?

Uten mangel på produkter å velge mellom, er emballasje i detaljhandel en av de beste måtene å bryte gjennom støyen og å tiltrekke og beholde forbrukernes oppmerksomhet. Å spikre detaljene i hvordan produktene dine er pakket er en kraftig kundeopplevelsestaktikk å eksperimentere med for å opprettholde oppmerksomheten til målgruppen din gang på gang.

Enkelt sagt, vi tror detaljhandelemballasje er et merkevares viktigste merkeuttalelse. Det er den første - og kanskje den siste - sjansen til å overbevise målgruppen din om å kjøpe produktet.

Finn ut hvilke kriterier du skal bruke for å evaluere din nåværende produktemballasje, hvilke faktorer du bør vurdere når du oppdaterer emballasjen, og hvilke mål du må ha i tankene gjennom hele emballasjeprosessen. Dette er de vanligste årsakene til at merkevarer lager ny detaljhandelemballasje.

Produktet ditt ser ut som alle andre produkter av sitt slag.

Hvis produktet ditt smelter sammen med andre som det på hyllen, i stedet for å skille seg ut, går muligheten til å komme med en dristig, differensierende uttalelse og få kontakt med forbrukerne. Dette er en enkel lakmusprøve for å se om du trenger å prøve en annen tilnærming.

Produktemballasje tilbyr fersk eiendom for å vise frem ikke bare de unike verdiforslagene, men også et område for å uttrykke et merkevares personlighet.

Når vi jobber med kunder i lignende stillinger, vurderer vi først

Riste opp fargepaletten til noe dristig og gripende. For eksempel, hvis alle andre merker i ditt rom bruker kongeblå og lyshvit, vil en kontrasterende palett sikre at produktet skinner lysere enn resten av deg selv, bokstavelig talt.
Illustrasjonsmateriale versus fotografisk. Mange merker lener seg på brukergenerert fotografering. En måte å bryte gjennom normen her er å prøve en annen kunstnerisk tilnærming i det visuelle - vurder vakre illustrerende ingredienser som legemliggjør nyansene til merkevaren din på måter som fotografering ikke kan.
Legg bluss og vidd til meldinger. TFW noen overdresses til en restaurant er det samme som når et merke tar seg selv for alvor. Prøv å lage en merkefortelling som overrasker forbrukerne ved å innlemme vett - selvfølgelig, gjør det innenfor konsekvensene av merkelinjene dine! Å gjøre det hjelper ikke bare å koble produktet ditt bedre til målgruppen, men viser frem merkevaren din.
Prøv et nytt emballasjefartøy. Produkter har en tendens til å skille seg ut når selve fartøyet, bokstavelig talt, former opplevelsen av å pakke den ut. Er det lett å åpne? Kan du gjøre det for hånd eller trenger du saks? Er fartøyet selv verdt å beholde etter at produktet er tatt ut? Fartøy spenner ofte på merkevarens forpliktelse mot å eliminere unødvendig avfall, en original måte å bruke motorsykler på, eller en helt ny måte å presentere et produkt på en gjennomtenkt og utilitaristisk, men kreativ måte.

TL; DR: hvis emballasjen din er generisk, vil ingen huske den.

Eksempel: Schnibs Pretzels

De lokale håndverkerne bak Schnibs Pretzels kom til oss med akkurat denne utfordringen. I en verden av overbrukte kringlesymboler og håndpapiremballasje, var de klare til å øke sitt detaljhandelsemballasjespill og gjøre noen design- og estetiske endringer.

Det er ikke klart hva du selger.

Hvis det er uklart hvordan du bruker produktet, vil ikke folk kjøpe det. Hvis du selger et forstyrrende eller nytt produkt, kan hvordan det pakkes brukes til å utdanne og tydelig kommunisere forskjellene.

Forklar hva produktet er, hva det er til, og hvordan i helvete du skal bruke det. Noen ganger befinner vi oss for nær noe, meningen og hensikten går tapt; hold det enkelt. Gi forbrukerne nok kontekst og til og med litt inspirasjon, slik at de kan se at det passer inn i deres livsstil og bli ivrige etter å prøve.

Eksempel: BeanSmash!

BeanSmash !, den første av sitt slag, lett å lage, bærbar, proteinrik, bønne- og kryddermatbit kom inn på markedet tidligere i år. Gitt merkevarens markedsnyhet, fremhever detaljhandelpakken hva det er (en matbit eller en dukkert), visuelt køer bruk med produktfotografering på pakken, og bruker merketone og stemmestil for å forklare noen eksempler på hvordan du spiser det.

Din visuelle identitet er utdatert.

Det er vanlig at når merkevarer har eksistert litt, når de et punkt når de innser at merkevaren deres føles litt meh. Mange ganger, for mindre merker og oppstart, blir visuell identitet behandlet som en en-og-ferdig-gjøremålsliste eller kastes sammen en gang uten mye tanke ved selskapets oppstart.

Like viktig som å ha et relevant produkt, bør emballasjen utvikle seg deretter. Hvis du synes at bildene dine er for gamle og ikke på TBT-måten, er det en god sjanse for at du har vokst, utvidet og utviklet deg, men den visuelle identiteten din sitter fast i fortiden.

Eksempel: CW Hemp

I en verden av CBD-kosttilskudd pleide cannabismerker for eksempel å komme seg unna med mindre merkevare og emballasjedesign. På grunn av den framvoksende cannabisindustrien og markedet var referanseporteføljen lav som forbrukernes forventninger.

Men det er ikke tilfelle lenger. Merker som CW Hemp moderniserer fortellingen mens produktene deres skaleres og går mot en vanlig masseappell.

Hvis du finner merkevaren din stagnerende i går, blir risikoen for at den blir oppfattet som hjemmelaget eller umoden veldig veldig, veldig rask. Ikke fall i denne fellen!

Du forteller ikke merkevaren.

Hva er historien din? Når du bare har forbrukerens oppmerksomhet i noen få sekunder (tenk Instagram-historien eller Snapchat kort), må merkevaren din komme over på en klar, sammenhengende måte med alle deler som fungerer sammen i harmoni.

Alle merkevareaktiver fra logo og bilder til meldinger og detaljhandelemballasje skal være konsistente, konsise og handlingsinspirerende. En merkevarehistorie kan forklare prosessen med å kjøpe ferske, naturlige ingredienser, eller hvordan selskapet leder bevegelsen om bærekraft med sin miljøvennlige innsats.

Finn den fortellende tråden som er unik for merkevaren din, og fortell den på en måte som skaper forbindelse, driver følelser og inspirerer til handling.

Eksempel: Space Food Sticks

For et merke som Space Food Sticks er historien deres forankret fra de første årene av Amerikas romfart. Siden epoken i seg selv ønsker en all tilbakevendende tildeling, trengte det elskede astro-snack-merkevarens visuelle og meldinger å samarbeide for å skape et gjenkjennelig 1960-talls utseende.

Ved å modernisere merkevarens meldinger og grafikk for å tiltrekke seg dagens forbrukere, innkapsler Space Food Sticks detaljhandelemballasjen stemningen fra det amerikanske romfartsprogrammet på 1960-tallet, samtidig som de tilfredsstiller kravet og nostalgi til mangeårige merkevarelojalister.