Behöver du nya detaljhandelsförpackningar?

Hjälper din produkts förpackning att göra en försäljning? Eller begränsa kontakten med potentiella kunder?

Utan brist på produkter att välja mellan är detaljhandelsförpackningar ett av de bästa sätten att bryta igenom bullret och att locka och behålla konsumenternas uppmärksamhet. Att spika detaljerna om hur dina produkter är förpackade är en kraftfull kundupplevelsestaktik att experimentera med för att upprätthålla målgruppens uppmärksamhet om och om igen.

Enkelt uttryckt anser vi att detaljhandelsförpackningar är ett varumärkes viktigaste varumärkesuttalande. Det är den första - och kanske sista - chansen att övertyga din målgrupp att köpa din produkt.

Ta reda på vilka kriterier du ska använda för att utvärdera din nuvarande produktförpackning, vilka faktorer du bör tänka på när du uppdaterar förpackningen och vilka mål du ska tänka på under hela förpackningsprocessen. Det här är de vanligaste orsakerna till varumärken som skapar nya detaljhandelsförpackningar.

Din produkt ser ut som alla andra produkter i sitt slag.

Om din produkt smälter in med andra som den på hyllan, snarare än att sticka ut, passerar möjligheten att göra ett djärvt differentierande uttalande och få kontakt med dina konsumenter. Detta är ett enkelt lakmustest för att se om du behöver prova ett annat tillvägagångssätt.

Produktförpackningar erbjuder nya fastigheter för att visa upp inte bara dess unika värdeförslag utan också ett område för att uttrycka ett varumärkes personlighet.

När vi arbetar med kunder i liknande positioner överväger vi först

  • Skaka upp färgpaletten till något djärvt och gripande. Till exempel, om alla andra märken i ditt utrymme använder kungsblå och ljusvit, kommer en kontrasterande palett att se till att din produkt lyser ljusare än resten på självet, bokstavligen.
  • Illustrativa bilder kontra fotografiska. Många varumärken lutar sig till användargenererad fotografering. Ett sätt att bryta igenom normen här är att prova ett annat konstnärligt synsätt i bilder - överväga vackra illustrativa ingredienser som förkroppslar nyanserna i ditt varumärke på ett sätt som fotografi inte kan.
  • Lägg till flare och humor till dina meddelanden. TFW någon överträffar till en restaurang är detsamma som när ett varumärke tar sig för allvarligt. Försök att skapa en varumärkesberättelse som överraskar konsumenterna genom att inkludera vitt - naturligtvis, gör det inom konsekvenserna av dina varumärkesriktlinjer! Att göra det hjälper inte bara att ansluta din produkt bättre till målgruppen utan visar upp ditt varumärkes intelligens.
  • Prova ett nytt förpackningsfartyg. Produkter tenderar att sticka ut när fartyget i sig formar bokstavligen upplevelsen av att avboxa det. Är det lätt att öppna? Kan du göra det för hand eller behöver du sax? Är fartyget själv värt att hålla efter att produkten har tagits ut? Fartyg strävar ofta efter ett varumärkes åtagande mot att eliminera onödigt avfall, ett originellt sätt att cykla upp använda material eller ett helt nytt sätt att presentera en produkt på ett tankeväckande och nyttigt men kreativt sätt.

TL; DR: om din förpackning är generisk kommer ingen ihåg den.

Exempel: Schnibs Pretzels

De lokala hantverkarna bakom Schnibs Pretzels kom till oss med denna exakta utmaning. I en värld av överanvända kringla-ikoner och hantverkspappersförpackningar var de redo att öka sitt detaljhandelsförpackningsspel och göra några design- och estetiska förändringar.

Det är inte klart vad du säljer.

Om det är oklart hur du använder din produkt kommer inte människor att köpa den. Om du säljer en störande eller ny produkt kan hur den är förpackad användas för att utbilda och tydligt kommunicera dess skillnader.

Förklara vad produkten är, vad den är avsedd för och hur fan du ska använda den. Ibland befinner vi oss för nära något, meningen och syftet går vilse; håll det enkelt. Ge konsumenterna tillräckligt med sammanhang och till och med lite inspiration så att de kan se det passa in i deras livsstil och bli ivriga att prova.

Exempel: BeanSmash!

BeanSmash !, det första av sitt slag lätt att göra, bärbart, protein med hög proteinhalt, bönor och kryddor kom in på marknaden tidigare i år. Med tanke på varumärkets marknadsnyhet framhäver detaljhandelsförpackningen vad det är (ett mellanmål eller dopp), visuellt köar användning med produktfotografering på förpackningen och använder märketon och röststil för att förklara några exempel på hur man äter det.

Din visuella identitet är föråldrad.

Det är vanligt att när varumärken har funnits lite, når de en punkt när de inser att deras varumärke känns lite meh. Många gånger, för mindre varumärken och nystartade företag, behandlas visuell identitet som ett en-och-gjort-att-göra-objekt eller kastas ihop en gång utan mycket tanke vid företagets start.

Lika viktigt som att ha en relevant produkt, bör detaljhandelns förpackningar utvecklas därefter. Om du tycker att dina bilder är för gamla skolor och inte på TBT-sättet, finns det en god chans att du har vuxit, expanderat och utvecklats, men din visuella identitet har fastnat i det förflutna.

Exempel: CW Hamp

I världen av CBD-tillskott brukade cannabisvarumärken till exempel komma undan med subpar branding och förpackningsdesign. På grund av den framväxande cannabisindustrin och marknaden var riktmärket lågt liksom konsumenternas förväntningar.

Men så är inte fallet längre. Varumärken som CW Hemp moderniserar sin berättelse när deras produkter skala och går mot ett vanligt, massöverklagande.

Om du märker att ditt varumärke stagnerar förr, blir risken att det uppfattas som hemma eller omoget väldigt verkligt, väldigt snabbt. Fall inte i den här fällan!

Du berättar inte varumärkeshistorien.

Vad är din berättelse? När du bara har konsumentens uppmärksamhet i en handfull sekunder (tänk Instagram-berättelsen eller Snapchat kort) måste din varumärkesberättelse komma över på ett tydligt, sammanhängande sätt med alla delar som arbetar tillsammans i harmoni.

Varje varumärketillgång från logotyp och bilder till meddelande- och detaljhandelsförpackningar ska vara konsekvent, kortfattat och handlingsinspirerande. En varumärkesberättelse kan förklara processen att köpa färska, naturliga ingredienser eller hur företaget leder rörelsen om hållbarhet med sina miljövänliga ansträngningar.

Hitta den berättande tråden som är unik för ditt varumärke och berätta den på ett sätt som skapar anslutning, driver känslor och inspirerar till handling.

Exempel: Space Food Sticks

För ett varumärke som Space Food Sticks är deras historia rotad från de första åren av Amerikas rymdutforskning. Sedan eran i och för sig välkomnar en nu tillbakagångsfördelning, behövde det älskade astro-snack-varumärket visuella och meddelanden arbeta tillsammans för att skapa en igenkännlig 1960-tals look och känsla.

Genom att modernisera varumärkets meddelanden och bilder för att locka dagens konsumenter inkapslar detaljhandelsförpackningen Space Food Sticks 1960-talsstämningen i det amerikanska rymdprogrammet, samtidigt som man möter begäret och nostalgi hos långvariga varumärkeslojalister.

Om något av dessa skäl resonerar med ditt varumärke är det troligt dags att se över din förpackningsstrategi för detaljhandeln.

Använd dessa fyra kontrollpunkter som ditt lakmustest för att mäta effektiviteten i din detaljhandelsförpackning

  • Ser unikt ut från tävlingen
  • Är tydlig och kortfattad om vad du säljer
  • Har ett nytt, modernt märkesförpackningssystem
  • Berättar din varumärkeshistoria