Heeft u nieuwe retailverpakkingen nodig?

Helpt de verpakking van uw product bij de verkoop? Of het contact met potentiële klanten beperken?

Zonder gebrek aan producten om uit te kiezen, is retailverpakking een van de beste manieren om het lawaai te doorbreken en de aandacht van de consument te trekken en vast te houden. De details van de verpakking van uw producten nagaan, is een krachtige tactiek voor de klantervaring om mee te experimenteren om de aandacht van uw doelgroep keer op keer vast te houden.

Simpel gezegd, wij geloven dat retailverpakkingen de belangrijkste merkverklaring van een merk zijn. Het is de eerste - en misschien laatste - kans om uw doelgroep te overtuigen om uw product te kopen.

Ontdek welke criteria u moet gebruiken om uw huidige productverpakking te evalueren, met welke factoren u rekening moet houden bij het bijwerken van de verpakking en welke doelen u tijdens het verpakkingsproces voor ogen moet hebben. Dit zijn de meest voorkomende redenen waarom merken nieuwe winkelverpakkingen maken.

Uw product ziet er net zo uit als elk ander product in zijn soort.

Als uw product zich mengt met anderen zoals het in het schap, in plaats van op te vallen, komt de kans voorbij om een gedurfd onderscheidend statement te maken en contact te maken met uw consumenten. Dit is een gemakkelijke lakmoesproef om te zien of je een andere aanpak moet proberen.

Productverpakkingen bieden nieuw onroerend goed om niet alleen de unieke waardeproposities te laten zien, maar ook een gebied om de persoonlijkheid van een merk tot uitdrukking te brengen.

Wanneer we met klanten in vergelijkbare functies werken, denken we eerst na

• Het kleurenpalet opschudden tot iets gewaagd en grijpend. Als elk ander merk in uw ruimte bijvoorbeeld koningsblauw en helder wit gebruikt, zorgt een contrasterend palet ervoor dat uw product letterlijk helderder schijnt dan de rest op het zelf.
• Illustratieve beelden versus fotografisch. Veel merken leunen op door gebruikers gegenereerde fotografie. Een manier om hier door de norm heen te breken, is door een andere artistieke benadering in visuals te proberen - overweeg prachtige illustratieve ingrediënten die de nuances van uw merk belichamen op een manier waarop fotografie dat niet kan.
• Voeg flair en humor toe aan uw berichten. TFW dat iemand zich overdadig kleedt naar een restaurant is hetzelfde als wanneer een merk zichzelf te serieus neemt. Probeer een merkverhaal te maken dat consumenten overrompelt door verstand op te nemen - doe dit natuurlijk binnen de vertakkingen van uw merkrichtlijnen! Dit helpt niet alleen om uw product beter te verbinden met de doelgroep, maar laat ook de intelligentie van uw merk zien.
• Probeer een nieuw verpakkingsvat. Producten vallen vaak op wanneer het vat zelf, vrij letterlijk, de ervaring van het uitpakken vormt. Is het gemakkelijk te openen? Kunt u dit met de hand doen of heeft u een schaar nodig? Is het vat zelf de moeite waard om te bewaren nadat het product eruit is gehaald? Schepen sluiten vaak aan op de toewijding van een merk om onnodig afval te elimineren, een originele manier om gebruikte materialen te upcyclen of een geheel nieuwe manier om een product op een doordachte en praktische, maar creatieve manier te presenteren.

TL; DR: als uw verpakking generiek is, zal niemand deze onthouden.

Voorbeeld: Schnibs-pretzels

De lokale ambachtslieden achter Schnibs Pretzels kwamen naar ons met deze exacte uitdaging. In een wereld van te veel gebruikte pretzelpictogrammen en ambachtelijke papieren verpakkingen, waren ze klaar om hun retailverpakkingsspel op te voeren en een aantal ontwerp- en esthetische veranderingen aan te brengen.

Het is niet duidelijk wat u verkoopt.

Als het onduidelijk is hoe je je product moet gebruiken, zullen mensen het niet kopen. Als u een ontwrichtend of nieuw product verkoopt, kan de manier waarop het is verpakt worden gebruikt om de verschillen te onderwijzen en duidelijk te communiceren.

Leg uit wat het product is, waar het voor is en hoe je het verdomme zou moeten gebruiken. Soms vinden we onszelf ergens te dicht bij, de betekenis en het doel gaan verloren; hou het simpel. Geef consumenten voldoende context en zelfs een beetje inspiratie, zodat ze kunnen zien dat het in hun levensstijl past en enthousiast worden om het eens te proberen.

Voorbeeld: BeanSmash!

BeanSmash!, De eerste in zijn soort, gemakkelijk te maken, draagbare, eiwitrijke, bonen- en specerijensnack kwam eerder dit jaar op de markt. Gezien de marktnieuwheid van het merk, benadrukt de retailverpakking wat het is (een snack of dip), zet het gebruik visueel in de wachtrij met productfotografie op de verpakking en gebruikt de toon en stemstijl van het merk om enkele voorbeelden uit te leggen van hoe het te eten.

Je visuele identiteit is verouderd.

Het is normaal dat merken die al een tijdje bestaan, een punt bereiken waarop ze beseffen dat hun branding een beetje bleh aanvoelt. Vaak, voor kleinere merken en startups, wordt visuele identiteit behandeld als een one-and-done-to-do-lijstitem of wordt het een keer samengegooid zonder veel na te denken bij het begin van het bedrijf.

Net zo belangrijk als het hebben van een relevant product, moet de retailverpakking dienovereenkomstig evolueren. Als je vindt dat je visuals te ouderwets zijn en niet op de TBT-manier, is de kans groot dat je bent gegroeid, uitgebreid en geëvolueerd, maar je visuele identiteit zit vast in het verleden.

Voorbeeld: CW-hennep

In de wereld van CBD-supplementen konden cannabismerken vroeger bijvoorbeeld wegkomen met ondermaatse branding en verpakkingsontwerp. Vanwege de opkomende cannabisindustrie en -markt was de benchmark laag, evenals de verwachtingen van de consument.

Maar dat is niet meer het geval. Merken als CW Hemp moderniseren hun verhaal nu hun producten schaalbaar zijn en richting een mainstream massale aantrekkingskracht gaan.

Als u merkt dat uw merk in het verleden stagneert, wordt het risico dat het wordt gezien als van eigen bodem of onvolwassen, heel reëel, heel snel. Trap niet in deze val!

Je vertelt het merkverhaal niet.

Wat is jouw verhaal? Als je maar een paar seconden de aandacht van de consument hebt (denk aan Instagram-verhaal of Snapchat kort), moet je merkverhaal op een duidelijke, samenhangende manier overkomen, waarbij alle onderdelen in harmonie samenwerken.

Elk merkitem, van het logo en de afbeeldingen tot berichten en winkelverpakkingen, moet consistent, beknopt en actie-inspirerend zijn. Een merkverhaal zou het proces kunnen verklaren van het inkopen van verse, natuurlijke ingrediënten, of hoe het bedrijf de beweging op het gebied van duurzaamheid leidt met zijn milieuvriendelijke inspanningen.

Zoek die verhalende draad die uniek is voor uw merk, en vertel het op een manier die verbinding creëert, emotie stimuleert en tot actie aanzet.

Voorbeeld: Space Food Sticks

Voor een merk als Space Food Sticks is hun verhaal geworteld in de beginjaren van Amerika's verkenning van de ruimte. Omdat het tijdperk op zich een nu throwback-verleiding verwelkomt, moesten de beelden en berichten van het geliefde astro-snackmerk samenwerken om een herkenbare look en feel uit de jaren 60 te creëren.

Door de berichtgeving en het beeldmateriaal van het merk te moderniseren om de hedendaagse consument aan te trekken, kapselt de retailverpakking van Space Food Sticks de jaren 60-sfeer van het Amerikaanse ruimteprogramma samen, terwijl het de verlangens en nostalgie van oude merkloyalisten bevredigt.

Als een van deze redenen resoneert met uw merk, is het waarschijnlijk tijd om uw retailverpakkingsstrategie te herzien.

Gebruik deze vier controlepunten als uw lakmoesproef om de effectiviteit van uw winkelverpakking te meten

• Ziet er uniek uit ten opzichte van de concurrentie
• Is duidelijk en beknopt over wat u verkoopt
• Heeft een fris, modern merkverpakkingssysteem
• Vertelt uw merkverhaal