Hai bisogno di un nuovo packaging per la vendita al dettaglio?

La confezione del tuo prodotto aiuta a fare una vendita? O limitando la connessione con potenziali clienti?

Non mancano i prodotti tra cui scegliere, l'imballaggio per la vendita al dettaglio è uno dei modi migliori per rompere il rumore e per attirare e mantenere l'attenzione dei consumatori. Definire i dettagli di come sono confezionati i tuoi prodotti è una potente tattica di esperienza del cliente con cui sperimentare per sostenere ripetutamente l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

In parole povere, crediamo che il packaging per la vendita al dettaglio sia la dichiarazione di marca più importante di un marchio. È la prima - e forse l'ultima - possibilità di convincere il tuo pubblico di destinazione ad acquistare il tuo prodotto.

Scopri quali criteri utilizzare per valutare la confezione del tuo prodotto attuale, quali fattori considerare quando si aggiorna la confezione e quali obiettivi avere in mente durante il processo di confezionamento. Questi sono i motivi più comuni per cui i marchi creano nuovi imballaggi per la vendita al dettaglio.

Il tuo prodotto ha lo stesso aspetto di ogni altro prodotto del suo genere.

Se il tuo prodotto si fonde con altri simili sullo scaffale, piuttosto che emergere, l'opportunità di fare una dichiarazione di differenziazione audace e di entrare in contatto con i tuoi consumatori passa. Questa è una cartina di tornasole facile per vedere se è necessario provare un approccio diverso.

Il packaging del prodotto offre nuovi spazi per mostrare non solo le sue proposte di valore uniche, ma anche un'area per esprimere la personalità di un marchio.

Quando lavoriamo con clienti in posizioni simili, consideriamo per prima cosa

• Scuotendo la tavolozza dei colori per qualcosa di audace e accattivante. Ad esempio, se ogni altro marchio nel tuo spazio utilizza il blu reale e il bianco brillante, una tavolozza contrastante garantirà che il tuo prodotto risplenda più luminoso del resto sul sé, letteralmente.
• Immagini illustrative contro fotografiche. Molti marchi si affidano alla fotografia generata dagli utenti. Un modo per infrangere la norma qui è provare un approccio artistico diverso nelle immagini: considera splendidi ingredienti illustrativi che incarnano le sfumature del tuo marchio in modi che la fotografia non può.
• Aggiungi bagliore e arguzia ai tuoi messaggi. TFW qualcuno si veste troppo in un ristorante è lo stesso di quando un marchio si prende troppo sul serio. Prova a creare una narrazione del marchio che sorprenda i consumatori incorporando l'arguzia - ovviamente, fallo all'interno delle ramificazioni delle linee guida del tuo marchio! In questo modo non solo aiuta a connettere meglio il tuo prodotto al suo pubblico di destinazione, ma mostra l'intelligenza del tuo marchio.
• Prova un nuovo contenitore di imballaggio. I prodotti tendono a risaltare quando la nave stessa dà forma, letteralmente, all'esperienza di unboxing. È facile da aprire? Puoi farlo a mano o hai bisogno delle forbici? Vale la pena conservare la nave stessa dopo che il prodotto è stato estratto? Le navi spesso puntano sull'impegno di un marchio verso l'eliminazione degli sprechi inutili, un modo originale per riciclare i materiali usati o un modo completamente nuovo di presentare un prodotto in modo ponderato e utilitaristico, ma creativo.

TL; DR: se la tua confezione è generica, nessuno la ricorderà.

Esempio: Schnibs Pretzel

Gli artigiani locali dietro Schnibs Pretzels sono venuti da noi con questa esatta sfida. In un mondo di icone pretzel abusate e imballaggi di carta artigianale, erano pronti a intensificare il loro gioco di imballaggi per la vendita al dettaglio e apportare alcuni cambiamenti estetici e di design.

Non è chiaro cosa stai vendendo.

Se non è chiaro come utilizzare il tuo prodotto, le persone non lo compreranno. Se stai vendendo un prodotto nuovo o dirompente, il modo in cui è confezionato può essere utilizzato per educare e comunicare chiaramente le sue differenze.

Spiega cos'è il prodotto, a cosa serve e come diavolo dovresti usarlo. A volte ci troviamo troppo vicini a qualcosa, il significato e lo scopo si perdono; mantenerlo semplice. Fornisci ai consumatori un contesto sufficiente e anche un po 'di ispirazione in modo che possano vederlo adatto al loro stile di vita e diventare desiderosi di provarlo.

Esempio: BeanSmash!

BeanSmash !, il primo snack nel suo genere facile da preparare, portatile, ad alto contenuto proteico, fagioli e spezie è entrato nel mercato all'inizio di quest'anno. Data la novità del mercato del marchio, la confezione per la vendita al dettaglio evidenzia di cosa si tratta (uno spuntino o una salsa), accoda visivamente l'utilizzo con la fotografia del prodotto sulla confezione e utilizza il tono e lo stile della voce del marchio per spiegare alcuni esempi di come mangiarlo.

La tua identità visiva è obsoleta.

È normale che quando i marchi esistono da un po ', raggiungono un punto in cui si rendono conto che il loro marchio sembra un po' meh. Molte volte, per i marchi e le startup più piccole, l'identità visiva viene trattata come un elemento della lista delle cose da fare una sola volta o viene messa insieme una volta senza pensarci troppo all'inizio dell'azienda.

Altrettanto importante quanto avere un prodotto pertinente, la confezione per la vendita al dettaglio dovrebbe evolversi di conseguenza. Se trovi che la tua grafica è troppo vecchia scuola e non nel modo TBT, ci sono buone possibilità che tu sia cresciuto, espanso ed evoluto, ma la tua identità visiva è bloccata nel passato.

Esempio: CW Hemp

Nel mondo degli integratori di CBD, ad esempio, i marchi di cannabis erano in grado di cavarsela con un branding e un design di imballaggi scadenti. A causa dell'industria e del mercato emergenti della cannabis, il benchmark era basso così come le aspettative dei consumatori.

Ma non è più così. Marchi come CW Hemp stanno modernizzando la loro narrativa man mano che i loro prodotti si espandono e si dirigono verso un appeal di massa e mainstream.

Se trovi il tuo marchio stagnante nel passato, il rischio che venga percepito come nostrano o immaturo diventa molto reale, molto veloce. Non cadere in questa trappola!

Non stai raccontando la storia del marchio.

Qual è la tua storia? Quando hai l'attenzione del consumatore solo per una manciata di secondi (pensa alla storia di Instagram o in breve Snapchat) la storia del tuo marchio deve essere percepita in modo chiaro e coeso con tutte le parti che lavorano insieme in armonia.

Ogni risorsa del marchio, dal logo e le immagini alla messaggistica e all'imballaggio per la vendita al dettaglio, deve essere coerente, concisa e stimolante. La storia di un marchio potrebbe spiegare il processo di approvvigionamento di ingredienti freschi e naturali o come l'azienda guida il movimento sulla sostenibilità con i suoi sforzi eco-compatibili.

Trova quel filo narrativo che è unico per il tuo marchio e raccontalo in un modo che crea connessione, guida l'emozione e ispira l'azione.

Esempio: Space Food Sticks

Per un marchio come Space Food Sticks, la loro storia affonda le sue radici nei primi anni dell'esplorazione spaziale americana. Dal momento che l'era in sé e per sé accoglie un'alleanza ormai di ritorno al passato, la grafica e la messaggistica dell'amato marchio di astro-snack dovevano lavorare in concerto per creare un look and feel riconoscibile degli anni '60.

Modernizzando la messaggistica e la grafica del marchio per attirare i consumatori di oggi, la confezione per la vendita al dettaglio di Space Food Sticks racchiude l'atmosfera degli anni '60 del programma spaziale statunitense, soddisfacendo al contempo le voglie e la nostalgia dei fedelissimi del marchio di lunga data.

Se uno qualsiasi di questi motivi risuona con il tuo marchio, è probabile che sia il momento di rivedere la tua strategia di packaging per la vendita al dettaglio.

Usa questi quattro punti di controllo come cartina di tornasole per valutare l'efficacia della tua confezione per la vendita al dettaglio

• Sembra unico rispetto alla concorrenza
• È chiaro e conciso su ciò che vendi
• Ha un sistema di confezionamento del marchio fresco e moderno
• Racconta la storia del tuo marchio