Benötigen Sie neue Einzelhandelsverpackungen?

Hilft die Verpackung Ihres Produkts beim Verkauf? Oder die Verbindung zu potenziellen Kunden einschränken?

Einzelhandelsverpackungen sind eine der besten Möglichkeiten, um den Lärm zu durchbrechen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen und zu halten. Die Details der Verpackung Ihrer Produkte festzuhalten, ist eine leistungsstarke Taktik für das Kundenerlebnis, mit der Sie experimentieren können, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe immer wieder aufrechtzuerhalten.

Einfach ausgedrückt glauben wir, dass Einzelhandelsverpackungen das wichtigste Markenstatement einer Marke sind. Dies ist die erste - und vielleicht letzte - Chance, Ihre Zielgruppe vom Kauf Ihres Produkts zu überzeugen.

Finden Sie heraus, nach welchen Kriterien Sie Ihre aktuelle Produktverpackung bewerten müssen, welche Faktoren bei der Aktualisierung der Verpackung zu berücksichtigen sind und welche Ziele während des gesamten Verpackungsprozesses zu beachten sind. Dies sind die häufigsten Gründe, warum Marken neue Einzelhandelsverpackungen herstellen.

Ihr Produkt sieht genauso aus wie jedes andere Produkt dieser Art.

Wenn sich Ihr Produkt mit anderen wie dem im Regal verbindet, anstatt aufzufallen, vergeht die Gelegenheit, eine mutige, differenzierende Aussage zu machen und sich mit Ihren Verbrauchern in Verbindung zu setzen. Dies ist ein einfacher Lackmustest, um festzustellen, ob Sie einen anderen Ansatz ausprobieren müssen.

Produktverpackungen bieten frische Immobilien, um nicht nur ihre einzigartigen Wertversprechen zu präsentieren, sondern auch einen Bereich, um die Persönlichkeit einer Marke auszudrücken.

Wenn wir mit Kunden in ähnlichen Positionen arbeiten, denken wir zuerst darüber nach

• Schütteln Sie die Farbpalette zu etwas Kühnem und Greifendem. Wenn zum Beispiel jede andere Marke in Ihrem Bereich Königsblau und helles Weiß verwendet, sorgt eine kontrastierende Palette dafür, dass Ihr Produkt im wahrsten Sinne des Wortes heller als der Rest auf sich selbst strahlt.
• Illustrative Grafiken im Vergleich zu Fotos. Viele Marken stützen sich auf benutzergenerierte Fotografie. Ein Weg, um die Norm zu durchbrechen, besteht darin, einen anderen künstlerischen Ansatz in der Grafik zu versuchen - betrachten Sie schöne illustrative Zutaten, die die Nuancen Ihrer Marke auf eine Weise verkörpern, wie es die Fotografie nicht kann.
• Fügen Sie Ihrem Messaging Flare und Witz hinzu. TFW jemand überkleidet sich in einem Restaurant ist das gleiche wie wenn eine Marke sich selbst zu ernst nimmt. Versuchen Sie, eine Markenerzählung zu erstellen, die die Verbraucher überrascht, indem Sie Witz einbeziehen - natürlich im Rahmen der Auswirkungen Ihrer Markenrichtlinien! Auf diese Weise können Sie Ihr Produkt nicht nur besser mit der Zielgruppe verbinden, sondern auch die Intelligenz Ihrer Marke demonstrieren.
• Probieren Sie ein neues Verpackungsgefäß aus. Produkte neigen dazu, aufzufallen, wenn das Gefäß selbst buchstäblich die Erfahrung des Auspackens formt. Ist es leicht zu öffnen? Kannst du das von Hand machen oder brauchst du eine Schere? Lohnt es sich, das Gefäß selbst nach dem Herausnehmen des Produkts aufzubewahren? Schiffe setzen häufig auf das Engagement einer Marke, unnötigen Abfall zu vermeiden, eine originelle Methode zur Aufbereitung gebrauchter Materialien oder eine völlig neue Art, ein Produkt nachdenklich und zweckmäßig, aber dennoch kreativ zu präsentieren.

TL; DR: Wenn Ihre Verpackung generisch ist, wird sich niemand daran erinnern.

Beispiel: Schnibs Brezeln

Die lokalen Handwerker hinter Schnibs Brezeln kamen genau mit dieser Herausforderung zu uns. In einer Welt überstrapazierter Brezelsymbole und Bastelpapierverpackungen waren sie bereit, ihr Spiel für Einzelhandelsverpackungen zu verbessern und einige Design- und ästhetische Änderungen vorzunehmen.

Es ist nicht klar, was Sie verkaufen.

Wenn es unklar ist, wie Sie Ihr Produkt verwenden sollen, werden die Leute es nicht kaufen. Wenn Sie ein störendes oder neues Produkt verkaufen, können Sie anhand der Verpackung die Unterschiede aufklären und klar kommunizieren.

Erklären Sie, was das Produkt ist, wofür es ist und wie zum Teufel Sie es verwenden sollen. Manchmal befinden wir uns zu nahe an etwas, Sinn und Zweck gehen verloren; halte es einfach. Geben Sie den Verbrauchern genügend Kontext und sogar ein wenig Inspiration, damit sie sehen können, dass es zu ihrem Lebensstil passt, und versuchen Sie es unbedingt.

Beispiel: BeanSmash!

BeanSmash!, Der erste seiner Art, einfach herzustellen, tragbar, proteinreich, Bohnen- und Gewürzsnack, kam Anfang dieses Jahres auf den Markt. Angesichts der Marktneuheit der Marke hebt die Einzelhandelsverpackung hervor, was es ist (ein Snack oder Dip), stellt die Verwendung bei der Produktfotografie auf der Verpackung visuell in eine Warteschlange und verwendet den Markenton und den Sprachstil, um einige Beispiele für das Essen zu erläutern.

Ihre visuelle Identität ist veraltet.

Es ist üblich, dass Marken, wenn sie schon eine Weile da sind, einen Punkt erreichen, an dem sie erkennen, dass sich ihr Branding ein wenig meh anfühlt. Bei kleineren Marken und Start-ups wird die visuelle Identität häufig als ein einmaliges Aufgabenelement behandelt oder einmal ohne große Überlegungen zu Beginn des Unternehmens zusammengewürfelt.

Genauso wichtig wie ein relevantes Produkt sollte sich die Einzelhandelsverpackung entsprechend weiterentwickeln. Wenn Sie feststellen, dass Ihre visuellen Elemente zu altmodisch sind und nicht in der Art von TBT, besteht eine gute Chance, dass Sie gewachsen, erweitert und weiterentwickelt sind, aber Ihre visuelle Identität steckt in der Vergangenheit fest.

Beispiel: CW Hanf

In der Welt der CBD-Präparate beispielsweise waren Cannabis-Marken früher in der Lage, mit unterdurchschnittlichem Branding und Verpackungsdesign davonzukommen. Aufgrund der aufstrebenden Cannabisindustrie und des aufstrebenden Cannabismarktes war die Benchmark ebenso niedrig wie die Erwartungen der Verbraucher.

Das ist aber nicht mehr der Fall. Marken wie CW Hemp modernisieren ihre Erzählung, während ihre Produkte skalieren und sich einem Mainstream-Massenattrakt nähern.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Marke in der Vergangenheit stagniert, wird das Risiko, dass sie als einheimisch oder unreif wahrgenommen wird, sehr real, sehr schnell. Fallen Sie nicht in diese Falle!

Sie erzählen nicht die Markengeschichte.

Was ist deine Geschichte? Wenn Sie die Aufmerksamkeit des Verbrauchers nur für eine Handvoll Sekunden haben (denken Sie an Instagram oder Snapchat), muss Ihre Markengeschichte klar und zusammenhängend wirken, wobei alle Teile harmonisch zusammenarbeiten.

Jedes Markenelement, vom Logo über Bilder bis hin zu Messaging- und Einzelhandelsverpackungen, sollte konsistent, präzise und handlungsinspirierend sein. Eine Markengeschichte könnte den Prozess der Beschaffung frischer, natürlicher Zutaten erklären oder wie das Unternehmen mit seinen umweltfreundlichen Bemühungen die Bewegung für Nachhaltigkeit anführt.

Finden Sie den für Ihre Marke einzigartigen Erzählstrang und erzählen Sie ihn auf eine Weise, die Verbindungen schafft, Emotionen fördert und zum Handeln anregt.

Beispiel: Space Food Sticks

Für eine Marke wie Space Food Sticks basiert ihre Geschichte auf den frühen Jahren der amerikanischen Weltraumforschung. Da die Ära an und für sich eine Rückfallattraktion begrüßt, mussten die visuellen Elemente und die Nachrichten der beliebten Astro-Snack-Marke zusammenarbeiten, um ein erkennbares Erscheinungsbild der 1960er Jahre zu schaffen.

Durch die Modernisierung der Nachrichten und Grafiken der Marke, um die Verbraucher von heute anzulocken, verkörpert die Einzelhandelsverpackung von Space Food Sticks die Atmosphäre des US-Raumfahrtprogramms der 1960er Jahre und befriedigt gleichzeitig das Verlangen und die Nostalgie langjähriger Markentreue.

Wenn einer dieser Gründe bei Ihrer Marke Anklang findet, ist es wahrscheinlich an der Zeit, Ihre Strategie für Einzelhandelsverpackungen zu überarbeiten.

Verwenden Sie diese vier Kontrollpunkte als Lackmustest, um die Wirksamkeit Ihrer Einzelhandelsverpackungen zu messen

• Sieht einzigartig aus der Konkurrenz
• Ist klar und präzise in Bezug auf das, was Sie verkaufen
• Hat ein frisches, modernes Markenverpackungssystem
• Erzählt Ihre Markengeschichte