Tarvitsetko uusia vähittäismyyntipakkauksia?

Auttaako tuotteesi pakkaus myyntiä? Tai rajoittamalla yhteydenpitoa potentiaalisiin asiakkaisiin?

Vähittäismyyntipakkaukset ovat yksi parhaista tavoista murtautua melun läpi ja houkutella ja pitää kuluttajien huomiota, sillä tuotteista ei ole pulaa. Tuotteidesi pakkaamisen yksityiskohtien naulaaminen on tehokas asiakaskokemustaktiikka, jolla voit kokeilla kohdeyleisön huomion ylläpitämistä uudestaan ja uudestaan.

Yksinkertaisesti sanottuna uskomme, että vähittäismyyntipakkaukset ovat brändin tärkein tuotemerkki. Se on ensimmäinen - ja ehkä viimeinen - mahdollisuus vakuuttaa kohdeyleisösi ostamaan tuotteesi.

Selvitä, mitä kriteereitä käytetään nykyisen tuotepakkauksen arviointiin, mitkä tekijät on otettava huomioon päivitettäessä pakkausta ja mitkä tavoitteet on pidettävä mielessä koko pakkausprosessin ajan. Nämä ovat yleisimmät syyt siihen, miksi tuotemerkit luovat uusia vähittäismyyntipakkauksia.

Tuotteesi näyttää aivan kuten kaikki muutkin laatuaan.

Jos tuotteesi sekoittuu hyllyssä olevien muiden kaltaisten kanssa sen sijaan, että se olisi erottuva, mahdollisuus antaa rohkea erotteleva lausunto ja olla yhteydessä kuluttajiin. Tämä on helppo lakmuskoe, jos haluat kokeilla erilaista lähestymistapaa.

Tuotepakkaukset tarjoavat tuoreita kiinteistöjä esittelemään paitsi ainutlaatuisia arvolauselmiaan myös alueen, jolla tuotemerkin persoonallisuus ilmaistaan.

Kun työskentelemme samanlaisissa tehtävissä olevien asiakkaiden kanssa, harkitsemme ensin

• Ravistamalla väripaletti jotain rohkeaa ja tarttuvaa. Esimerkiksi, jos kaikki muut alueellasi olevat tuotemerkit käyttävät kuninkaansinistä ja kirkkaan valkoista, vastakkainen paletti varmistaa, että tuotteesi loistaa kirjaimellisesti kirkkaammin kuin muut itse.
• Suuntaa-antava visuaalinen kuva verrattuna valokuvaan. Monet tuotemerkit tukeutuvat käyttäjien luomaan valokuvaukseen. Tapa murtautua normaaliin tapaan on kokeilla erilaista taiteellista lähestymistapaa visuaalissa - harkitse kauniita havainnollistavia ainesosia, jotka ilmentävät tuotemerkkisi vivahteita tavalla, jota valokuvaus ei voi.
• Lisää heijastuksia ja nokkeluutta viestisi. TFW: n joku overdresses ravintolaan on sama kuin silloin, kun brändi ottaa itsensä liian vakavasti. Yritä laatia brändin kertomus, joka saa kuluttajat yllättämään sisällyttämällä älykkyys - tietysti tee se tuotemerkkisi ohjeiden mukaisesti! Se auttaa paitsi yhdistämään tuotteesi paremmin kohdeyleisöön, myös esittelemään tuotemerkkisi älykkyyttä.
• Kokeile uutta pakkausastiaa. Tuotteilla on taipumus erottua, kun astia itse muotoilee kirjaimellisesti kokemuksen sen avaamisesta. Onko se helppo avata? Voitko tehdä sen käsin vai tarvitsetko saksia? Kannattaako astia itse säilyttää tuotteen poistamisen jälkeen? Alukset vaativat usein tuotemerkin sitoutumista tarpeettoman jätteen poistamiseen, alkuperäiseen tapaan kierrättää käytettyjä materiaaleja tai kokonaan uuteen tapaan esitellä tuote harkitulla ja utilitarisella, mutta luovalla tavalla.

TL; DR: jos pakkaus on yleinen, kukaan ei muista sitä.

Esimerkki: Schnibs Pretzels

Schnibs Pretzelsin takana olevat paikalliset käsityöläiset tulivat luoksemme juuri tämän haasteen kanssa. Yli käytettyjen perunakuvakkeiden ja käsityöpaperipakkausten maailmassa he olivat valmiita tehostamaan vähittäiskaupan pakkauspeliään ja tekemään joitain muotoilu- ja esteettisiä muutoksia.

Ei ole selvää, mitä myyt.

Jos tuotteen käyttäminen on epäselvää, ihmiset eivät osta sitä. Jos myyt häiritsevää tai uutta tuotetta, sen pakkaamista voidaan käyttää kouluttamaan ja ilmoittamaan selkeästi sen eroista.

Selitä mikä tuote on, mihin se on ja kuinka helvettissä sinun pitäisi käyttää sitä. Joskus olemme liian lähellä jotain, merkitys ja tarkoitus menetetään; pidä se yksinkertaisena. Antaa kuluttajille tarpeeksi kontekstia ja jopa vähän inspiraatiota, jotta he voivat nähdä sen sopivan elämäntyyliinsä ja tulla innokkaiksi kokeilemaan sitä.

Esimerkki: BeanSmash!

BeanSmash !, ensimmäinen laatuaan helppo valmistaa, kannettava, runsaasti proteiinia sisältävä välipala, papu ja mauste tuli markkinoille aiemmin tänä vuonna. Tuotemerkin markkinoiden uutuuden vuoksi vähittäiskaupan pakkaus korostaa mitä se on (välipala tai kastike), visuaalisesti jonottaa käytön pakattavien tuotteiden valokuvien kanssa ja käyttää tuotemerkin sävyä ja äänityyliä selittääkseen joitain esimerkkejä sen syömisestä.

Visuaalinen identiteettisi on vanhentunut.

On tavallista, että kun tuotemerkit ovat olleet olemassa vähän, he saavuttavat pisteen, kun he ymmärtävät, että heidän tuotemerkkinsä tuntuu vähän mehiltä. Monesti pienemmille tuotemerkeille ja startup-yrityksille visuaalista identiteettiä kohdellaan yhtenä ja tehtävänä tehtäväluettelona tai se heitetään yhteen kerran ilman paljon miettimistä yrityksen perustamisen yhteydessä.

Aivan yhtä tärkeää kuin asiaankuuluva tuote, vähittäiskaupan pakkausten tulisi kehittyä vastaavasti. Jos löydät visuaalisi liian vanhasta koulusta eikä TBT: n tavasta, on hyvät mahdollisuudet kasvaa, laajentua ja kehittyä, mutta visuaalinen identiteettisi on juuttunut menneisyyteen.

Esimerkki: CW-hamppu

Esimerkiksi CBD-lisäravinteiden maailmassa kannabisbrändit pystyivät pääsemään eroon toissijaisesta tuotemerkistä ja pakkaussuunnittelusta. Kehittyvän kannabisteteollisuuden ja markkinoiden vuoksi vertailuarvo oli alhainen samoin kuin kuluttajien odotukset.

Mutta se ei ole enää tapaus. CW Hempin kaltaiset tuotemerkit modernisoivat kertomustaan tuotteidensa mittakaavassa ja suuntaavat kohti valtavirtaa, joukkovetoomusta.

Jos huomaat tuotemerkkisi pysähtyvän menneisyydessä, riski siitä, että sen koetaan kotikasvaneeksi tai kehittymättömäksi, tulee hyvin todelliseksi, hyvin nopeasti. Älä pudota tähän ansaan!

Et kerro tuotemerkkitarinaa.

Mikä on tarinasi? Kun olet kiinnittänyt kuluttajan huomion vain muutaman sekunnin ajan (ajattele Instagram-tarinaa tai Snapchat lyhyttä), tuotemerkkisi tarinan on tultava esiin selkeällä, yhtenäisellä tavalla, kun kaikki osat työskentelevät yhdessä sopusoinnussa.

Jokaisen tuotemerkin omaisuuden logosta ja kuvista viestintään ja vähittäismyyntipakkauksiin tulisi olla johdonmukaisia, ytimekkäitä ja toimintaa inspiroivia. Tuotemerkkitarina voisi selittää tuoreiden, luonnollisten ainesosien hankintaprosessin tai kuinka yritys, joka johtaa kestävää kehitystä ympäristöystävällisin toimin.

Etsi tuotemerkillesi ainutlaatuinen kerronta ja kerro se tavalla, joka luo yhteyden, ohjaa tunteita ja innostaa toimintaa.

Esimerkki: Avaruustikkut

Space Food Sticksin kaltaiselle tuotemerkille heidän tarinansa juontuu Amerikan avaruustutkimuksen alkuvuosista. Koska aikakausi on sinänsä tyytyväinen nyt takaiskuihin, rakastetun astro-snack-tuotemerkin visuaaliset ja viestintävälineet tarvitsivat yhdessä toimiakseen tunnistettavan 1960-luvun ulkoasun luomiseksi.

Modernisoimalla tuotemerkin viestit ja grafiikat houkuttelemaan nykypäivän kuluttajia Space Space Sticks -kaupan vähittäismyyntipakkaukset yhdistävät Yhdysvaltain avaruusohjelman 1960-luvun tunnelman ja tyydyttävät pitkäaikaisten tuotemerkkiuskailijoiden haluja ja nostalgiaa.

Jos jokin näistä syistä vastaa tuotemerkkiäsi, on todennäköisesti aika tarkistaa vähittäiskaupan pakkausstrategia.

Käytä näitä neljää tarkistuspistettä lakmuskoesteena vähittäiskaupan pakkausten tehokkuuden arvioimiseksi

• Näyttää ainutlaatuiselta kilpailulta
• On selkeä ja ytimekäs siitä, mitä myyt
• Onko tuore, moderni tuotemerkin pakkausjärjestelmä
• Kertoo tuotemerkkisi tarinan