¿Cuál es el arquetipo de su marca?

¿Qué es un arquetipo de marca?

12 arquetipos fundamentales de marca

Cuidador

Creador

Cada hombre

Explorador

Héroe

Inocente

Bufón

Amante

Mago

gobernante

Sabio

Proscrito

Por qué conocer el arquetipo de su marca es importante para su negocio

Da sentido a tu marca

Fortalece la mensajería

Corta el ruido

Se conecta con su público objetivo

Una parte de nuestro proceso de marca único aquí en Anthem Branding es desarrollar el arquetipo de una marca o sus rasgos de identidad clave .

Los arquetipos provienen del famoso psicólogo Carl Jung, quien creía que son la forma fundamental en que nosotros, como humanos, entendemos la personalidad al categorizar diferentes tipos mediante el uso de imágenes o símbolos.

El arquetipo de marca ayuda a definir el papel que jugará su marca en la vida de las personas y la historia que desea contar sobre quién es usted y qué representa. La idea detrás del uso de arquetipos de marca en este contexto es anclar su marca contra algo icónico y memorable.

Cuando se asocia con nosotros , asignar un arquetipo a su marca es una parte fundamental de la construcción de una estrategia de marca . Esto permite que sus consumidores se relacionen con la personalidad y las aspiraciones de la marca.

Hay 12 arquetipos / identidades de marca fundamentales. Cada uno tiene sus propias fortalezas y debilidades, como se describe en un libro fantástico llamado Arquetipos en la marca de Margaret Pott Hartwell y Joshua Chen , que hemos extraído a continuación.

Similar al Sanador. Los cuidadores son conocidos en la forma más auténtica por ser altruistas. Son desinteresados y dedicados a cuidar y cuidar a los demás.

Fortalezas: Altruismo. Compasión. Paciencia. Empatía.

Debilidades: Miedo a la inestabilidad. Compromiso excesivo que conduce a la pérdida del equilibrio. Incapacidad para decir que no.
Ejemplos: Amnistía Internacional. Seguro de Allstate. Hospital de niños de St. Jude.

Similar al Artista y Emprendedor. Los creadores tienen una necesidad apasionada de autoexpresión y de ser pioneros culturales. Los creadores ofrecen un medio para lidiar con lo fuera de control que parece el mundo.

Fortalezas: Creatividad. Imaginación. Pensamiento no lineal. Disconformidad. Desarrolló una estética.

Debilidades: Sobredramatización. Depresión que acompaña a la falta de significado. Perfeccionismo. Miedo a la mediocridad y al juicio.

Ejemplos: Charles y Ray Eames. Walt Disney. LEGO.

Similar al Abogado. The Everyman está impulsado por la necesidad de sentir un sentido de pertenencia y cree que todos importan por igual, independientemente de su estatus, edad, etnia o credo.

Puntos fuertes: Gran fuerza de carácter. Fidelidad. Apoyo. Utilidad. Funcionalidad. Inventiva.

Debilidades: comportamiento no evolucionado. Ignorancia. Preocupación por las rutinas básicas de la vida. Pensamiento de grupo.

Ejemplos: seguro de MetLife. Comerciante Joe. AAA.

Similar al Aventurero. El Explorer es un viajero intrépido cuya búsqueda de significado se caracteriza por desafíos audaces, dinámicos, arriesgados y cargados de adrenalina.

Fortalezas: Audacia. Asunción de riesgos. Atención. Atrevido. Espontaneidad. Hambre de una nueva experiencia.

Debilidades: Tendencia a la adicción. Incapacidad para encontrar alegría en lo normal. Dificultad para mantener relaciones.

Ejemplos:Ramen Squad . Clif Bar. REI.

Similar al atleta o salvador. El héroe actúa para redimir a la sociedad superando grandes obstáculos en el servicio para completar con éxito actos extraordinarios de fuerza, coraje y bondad.

Fortalezas: Auto-sacrificio. Valor. Redención. Transformación. Fe. Aguante.

Debilidades: Delirios de grandeza. Arrogancia. La tentación del poder.

Ejemplos : Nike. Harry Potter. El ejército de los Estados Unidos.

Similar al idealista. El Inocente es puro, virtuoso e impecable, libre de la responsabilidad de haber hecho algo dañino o malo.

Puntos fuertes: Sensación de asombro desenfrenada. Pureza. Libertad de ideas preconcebidas. Confiar. Amor incondicional. Espontaneidad. Honestidad. Salubridad.

Debilidades: Propensión a refugiarse en la fantasía. Tendencia a evitar, negar o preimprimir problemas. Miedo al castigo por algo malo o malo.

Ejemplos: Método (productos para el hogar y cuidado personal). Forrest Gump.

Similar al Animador. El bufón vive alegremente el momento y busca iluminar el mundo. Están motivados para jugar, hacer bromas, ser graciosos y cambiar las cosas.

Puntos fuertes: Humor perverso. Originalidad. Irreverencia. Conciencia del momento presente. Habilidades sociales fáciles.

Debilidades: El peligro de ser malinterpretado, rechazado o considerado una amenaza. La tentación de jugar malas pasadas. Propenso a perder el tiempo. Insolencia. Tendencia a dispersarse.

Ejemplos: GEICO. IKEA. Jon Stewart.

Similar al Companion. Los amantes son un apoyo confiable en el que se puede confiar para echar una mano. Tienen un profundo respeto por el valor y el valor inherente de cada persona y lo demuestran ofreciendo ayuda, orden y un sentido de pertenencia.

Fortalezas: Lealtad. Orientación detallada. Determinación. Sentido práctico. Paciencia.

Debilidades: Traición. Celos. Pérdida de uno mismo. Propenso a la dependencia.

Ejemplos: EFAA. Perros guía de América. Zagat.

Similar al ingeniero, que tiene curiosidad y busca soluciones a los problemas cotidianos. La satisfacción para ellos radica en descubrir cómo funcionan las cosas.

Fortalezas: practicidad. Sensibilidad. Compromiso. Honestidad. Conexión a tierra. Paciencia.

Debilidades: Manipulación. La tentación de buscar su propio beneficio o actuar como titiritero.

Ejemplos : Dyson. Materiales aplicados. 3M.

Similar al embajador o al juez. Representan poder y control y están motivados para liderar. Son capaces de impulsar con éxito una visión en la búsqueda de circunstancias desafiantes dentro de contextos en constante cambio.

Fortalezas: Poder. Confianza. Dominio. Estatus alto. Liderazgo.

Debilidades: Miedo a perder el control y al caos. Arrogancia titulada. Autoritarismo. Justicia.

Ejemplos: Rolls-Royce. British Airways. Universidad George Washington.

Similar al detective y el mentor. El sabio tiene la capacidad de trascender lo personal para discernir y descubrir símbolos y signos ocultos en los desafíos de la vida. De espíritu generoso pero discriminatorio, el Sabio comparte amablemente la sabiduría con compasión y misericordia.

Fortalezas: Sabiduría. Inteligencia. Búsqueda de la verdad. Claridad de pensamiento. Tomando una decisión racional. Prudencia. Talento como investigador diligente.

Debilidades: Miedo a ser engañado o ignorante. Susceptibilidad a sentirse desconectado de la realidad. Dogmatismo, rectitud o arrogancia. Falta de acción.

Ejemplos: Harvard. El Smithsonian. Mayo Clinic.

Similar al Rebelde, que es una fuerza a tener en cuenta, que representa la voz que ha tenido suficiente.

Fortalezas: Liderazgo. Asunción de riesgos. Pensamiento progresista y provocador. Valentía. Poder personal. Honestidad brutal. Experimentación.

Debilidades: susceptibilidad a ser alimentado por el odio o la ira. Negatividad. Pérdida de fronteras. Comportamiento criminal o anarquía. Fanatismo.

Ejemplos:MTV . Anuncio de Macintosh de 1984 de Apple. Che Guevara.

Al igual que las películas o los géneros de libros, un arquetipo de marca es una forma en que su marca se simboliza a sí misma y ayuda a su audiencia a recordar su marca y de qué se trata.

Cada arquetipo tiene una visión, misión y propósito claros. Una vez que se identifica con uno basado en el conjunto de creencias de la marca, puede reunirse en torno a un significado singular afiliado a ese arquetipo.

Tener un tipo de personalidad definido le permite formar mensajes concisos y específicos, así como establecer un tono y una voz consistentes, lo que aumenta la efectividad de sus esfuerzos de marketing.

Su audiencia es bombardeada todos los días con decenas de marcas que piden su atención. Con un arquetipo definido, su marca puede atravesar el ruido y llegar más rápido a su público objetivo.

Tendemos a alinearnos con personas similares a nosotros, en amistades y relaciones románticas, al menos en algún nivel. Buscamos personas con creencias y morales similares.

Es lo mismo cuando nosotros, como consumidores, buscamos marcas con las que hacer negocios: nos conectamos con aquellas que son paralelas a nuestras creencias, estilo y moral o que encarnan lo que nos gustaría llegar a ser o lo que aspiramos a ser.

Identificarse con un arquetipo de marca permite a las personas relacionarse y asociarse fácilmente con su marca, lo que facilita que su marca encuentre al comprador ideal.