Vad är din varumärkestyp?

Vad är en varumärketyp?

12 grundläggande varumärketyper

Vårdgivare

Skapare

Varje man

Utforskaren

Hjälte

Oskyldig

Gycklare

Älskare

Trollkarl

Linjal

Salvia

Fredlös

Varför det är viktigt att känna till varumärkets arketyp för ditt företag

Ger ditt varumärke mening

Stärker meddelanden

Skär igenom bullret

Ansluter till din målgrupp

En del av vår unika varumärkesprocess här på Anthem Branding bygger på varumärkets arketyp eller dess viktigaste identitetsdrag .

Arketyper härstammar från den berömda psykologen Carl Jung, som trodde att de är det grundläggande sättet på vilket vi som människor förstår personlighet genom att kategorisera olika typer med hjälp av bilder eller symboler.

Varumärket arketyp hjälper till att definiera den roll ditt varumärke kommer att spela i människors liv och historien du vill berätta om vem du är och vad du står för. Tanken bakom att använda varumärkesarketyper i detta sammanhang är att förankra ditt varumärke mot något ikoniskt och minnesvärt.

När du samarbetar med oss är att tilldela ditt varumärke en arketyp en viktig del av att bygga en varumärkesstrategi . Detta gör att dina konsumenter kan relatera till varumärkets personlighet och ambitioner.

Det finns 12 grundläggande varumärketyper / identiteter. Var och en har sina egna styrkor och svagheter, som beskrivs i en fantastisk bok som heter Archetypes in Branding av Margaret Pott Hartwell och Joshua Chen , som vi har utdragit nedan.

Liknar Healer. Vårdgivare är i den verkligaste formen kända för att vara altruistiska. De är osjälviska och hängivna att vårda och ta hand om andra.

Styrkor: Altruism. Medkänsla. Tålamod. Empati.

Svagheter: Rädsla för instabilitet. Överkompromiss som leder till förlust av balans. Oförmåga att säga nej.
Exempel: Amnesty International. Allstate försäkring. St. Judes barnsjukhus.

Liknar konstnären och entreprenören. Skaparna har ett passionerat behov av självuttryck och att vara en kulturpionjär. Skapare erbjuder ett sätt att hantera hur utom kontroll världen verkar.

Styrkor: Kreativitet. Fantasi. Icke-linjär tanke. Nonkonformism. Utvecklade en estetik.

Svagheter: Överdramatisering. Depression som åtföljer ett misslyckande med att göra mening. Perfektionism. Rädsla för medelmåttighet och dom.

Exempel: Charles och Ray Eames. Walt Disney. LEGO.

Liknar advokaten. Everyman drivs av behovet av att känna tillhörighet och tror att alla spelar lika roll, oavsett status, ålder, etnicitet eller tro.

Styrkor: En stor karaktärsstyrka. Trofasthet. Stöd. Användbarhet. Funktionalitet. Rådighet.

Svagheter: Outvecklat beteende. Okunnighet. Upptag av livets grundläggande rutiner. Grupptänk.

Exempel: MetLife-försäkring. Trader Joe's. AAA.

Liknar äventyraren. Explorer är en orolig resenär vars strävan efter mening kännetecknas av djärva, dynamiska, riskabla och adrenalinladdade utmaningar.

Styrkor: oräddhet. Risktagande. Fokus. Vågad. Spontanitet. Hunger efter en ny upplevelse.

Svagheter: En tendens till missbruk. Oförmåga att hitta glädje i det normala. Problem med att upprätthålla relationer.

Exempel:Ramen Squad . Clif Bar. REI.

Liknar idrottaren eller räddaren. Hjälten agerar för att återlösa samhället genom att övervinna stora odds i tjänst för att framgångsrikt fullborda extraordinära handlingar av styrka, mod och godhet.

Styrkor: Självuppoffring. Mod. Upprättelse. Omvandling. Tro. Uthållighet.

Svagheter: Stora illusioner. Arrogans. Frestelsen av kraft.

Exempel : Nike. Harry Potter. Den amerikanska armén.

Liknar idealisten. Den oskyldiga är ren, dygdig och felfri, fri från ansvaret att ha gjort någonting skadligt eller fel.

Styrkor: Obegränsad känsla av förundran. Renhet. Frihet från föruppfattningar. Förtroende. Villkorslös kärlek. Spontanitet. Ärlighet. Hälsosamhet.

Svagheter: En benägenhet att dra sig tillbaka till fantasi. En tendens att undvika, förneka eller förtrycka problem. Rädsla för straff för något fel eller dåligt.

Exempel: Metod (hem- och personligvårdsprodukter). Forrest Gump.

Liknar underhållaren. Skämtaren lever glatt i ögonblicket och försöker lysa upp världen. De är motiverade att spela, skämt och vara roliga och att vända saker på huvudet.

Styrkor: Ond humor. Originalitet. Vanvördnad. Nuvarande ögonblicksmedvetenhet. Facile sociala färdigheter.

Svagheter: Risken att missförstås, undvikas eller anses vara ett hot. Frestelsen att spela grymma knep. Benägen att slösa tid. Fräckhet. En tendens att spridas.

Exempel: GEICO. IKEA. Jon Stewart.

Liknar Companion. Älskare är pålitligt stöd som man kan lita på för att ge en hjälpande hand. De har en djup respekt för varje människas värde och inneboende värde och visar det genom att erbjuda hjälp, ordning och en känsla av tillhörighet.

Styrkor: Lojalitet. Detaljorientering. Bestämning. Praktiskhet. Tålamod.

Svagheter: svek. Svartsjuka. Förlust av själv. Benägen att vara beroende.

Exempel: EFAA. Guide Dogs of America. Zagat.

Liknar ingenjören, som är nyfiken och letar efter lösningar på vardagliga problem. Tillfredsställelse för dem ligger i att ta reda på hur saker och ting fungerar.

Styrkor: Praktisk. Känslighet. Engagemang. Ärlighet. Jordning. Tålamod.

Svagheter: Manipulation. Frestelsen att söka sin egen fördel eller fungera som en marionettmästare.

Exempel : Dyson. Tillämpat material. 3M.

Liknar ambassadören eller domaren. De representerar makt och kontroll och är motiverade att leda. De kan framgångsrikt driva en vision i strävan efter utmanande omständigheter inom ständigt föränderliga sammanhang.

Styrkor: Kraft. Förtroende. Herravälde. Hög status. Ledarskap.

Svagheter: Rädsla för förlust av kontroll och kaos. Berättigad arrogans. Auktoritärism. Rättfärdighet.

Exempel: Rolls-Royce. British Airways. George Washington University.

Liknar detektivet och mentorn. Sage har förmågan att överskrida det personliga för att urskilja och avslöja symboler och tecken som är gömda i livets utmaningar. Sage är generös av anda men ändå diskriminerande och delar försiktigt visdom med medkänsla och barmhärtighet.

Styrkor: Visdom. Intelligens. Sanningssökande. Tanke klarhet. Rationellt beslutsfattande. Försiktighet. Talang som en flitig forskare.

Svagheter: Rädsla för att bli lurad eller okunnig. Känslighet för att känna sig bortkopplad från verkligheten. Dogmatism, rättfärdighet eller arrogans. Brist på action.

Exempel: Harvard. Smithsonian. Mayo Clinic.

Liknar rebellen, som är en kraft att räkna med, som representerar rösten som har fått nog.

Styrkor: Ledarskap. Risktagande. Progressiv och provocerande tanke. Mod. Personlig makt. Brutal ärlighet. Experimenterande.

Svagheter: Känslighet för att drivas av hat eller ilska. Negativitet. Förlust av gränser. Brottsligt beteende eller laglöshet. Fanatism.

Exempel:MTV . Apples Macintosh-annons från 1984. Che Guevara.

Precis som filmer eller bokgenrer är en varumärketyp ett sätt för ditt varumärke att symbolisera sig själv och hjälper din publik att komma ihåg ditt varumärke och vad det handlar om.

Varje arketyp har en tydlig vision, uppgift och syfte. När du väl har identifierat dig med en baserad på varumärkets uppsättning övertygelser kan du samlas kring en enstaka betydelse kopplad till den arketypen.

Med en definierad personlighetstyp kan du skapa kortfattad och målinriktad meddelandehantering samt skapa en konsekvent ton och röst - vilket ökar effektiviteten i dina marknadsföringsinsatser.

Din publik bombas varje dag med dussintals märken som ber om deras uppmärksamhet. Med en definierad arketyp kan ditt varumärke skära igenom bullret och nå sin målgrupp snabbare.

Vi tenderar att anpassa oss till människor som liknar oss, i vänskap och romantiska relationer, åtminstone på någon nivå. Vi letar efter människor med liknande tro och moral.

Det är detsamma när vi som konsumenter söker märken att göra affärer med - vi ansluter oss till sådana som är parallella med vår tro, stil och moral eller som förkroppsligar vad vi vill bli eller sträva efter att vara.

Genom att identifiera med en varumärketyp kan människor enkelt relatera till och associera sig med ditt varumärke - vilket gör det lättare för ditt varumärke att hitta den perfekta köparen.