Mikä on tuotemerkkisi arkkityyppi?

Mikä on brändin arkkityyppi?

12 perustavaa laatua olevaa brändin arkkityyppiä

Hoitaja

Luoja

Jokamies

tutkimusmatkailija

Sankari

Viaton

Jester

Rakastaja

Taikuri

Viivotin

Salvia

Lainsuojaton

Miksi brändin arkkityypin tunteminen on tärkeää yrityksellesi

Antaa tuotemerkillesi merkityksen

Vahvistaa viestintää

Katkaisee melun

Yhdistää kohdeyleisöösi

Osa ainutlaatuista tuotemerkkiprosessiamme täällä Anthem Brandingissä rakentaa brändin arkkityyppiä tai sen keskeisiä identiteettiominaisuuksia .

Arkkityypit ovat peräisin kuuluisalta psykologilta Carl Jungilta, joka uskoi, että ne ovat perus tapa, jolla me ihmisinä ymmärrämme persoonallisuuden luokittelemalla erilaisia tyyppejä käyttämällä kuvia tai symboleja.

Brändin arkkityyppi auttaa määrittelemään merkkisi roolin ihmisten elämässä ja tarinan, jonka haluat kertoa kuka olet ja mitä puolustat. Brändin arkkityyppien käytön ajatus tässä yhteydessä on ankkuroida brändisi johonkin ikoniseen ja mieleenpainuvaan.

Kun olet kumppanimme kanssamme , brändin arkkityypin määrittäminen on kriittinen osa brändistrategian rakentamista. Tämän avulla kuluttajat voivat liittyä tuotemerkin persoonallisuuteen ja toiveisiin.

On olemassa 12 perustuotemerkin arkkityyppiä / identiteettiä. Jokaisella on omat vahvuutensa ja heikkoutensa, kuten hahmotellaan Margaret Pott Hartwellin ja Joshua Chenin upeassa kirjassa nimeltä Archetypes in Branding , jonka olemme poimineet alla.

Samanlainen kuin parantaja. Hoitajien tiedetään todellakin olevan altruistisia. He ovat epäitsekkäitä ja omistautuneita muiden hoitamiseen ja hoitamiseen.

Vahvuudet: Altruismi. Myötätunto. Kärsivällisyyttä. Myötätunto.

Heikkoudet: Epävakauden pelko. Liika kompromissi johtaa tasapainon menetykseen. Kyvyttömyys sanoa ei.
Esimerkkejä: Amnesty International. Allstate Vakuutus. Pyhän Juudeksen lastensairaala.

Samanlainen kuin taiteilija ja yrittäjä. Luojailla on intohimoinen tarve itsensä ilmaisuun ja olla kulttuurin edelläkävijä. Luojat tarjoavat keinon käsitellä sitä, kuinka maailma ei ole hallinnassa.

Vahvuudet: Luovuus. Mielikuvitus. Epälineaarinen ajatus. Epäsäännöllisyys. Kehitti esteettisen.

Heikkoudet: Ylikuormitus. Masennus, johon liittyy merkityksen epäonnistuminen. Perfektionismi. Pelko keskinkertaisuudesta ja tuomiosta.

Esimerkkejä: Charles ja Ray Eames. Walt Disney. LEGO.

Samanlainen kuin asianajaja. Jokamiehiä ohjaa tarve tuntea kuuluvuuden tunne ja uskoo, että kaikilla on merkitys tasavertaisesti riippumatta asemasta, iästä, etnisestä alkuperästä tai uskonnosta.

Vahvuudet: Suuri luonteen vahvuus. Uskollisuus. Tukeva. Hyödyllisyys. Toiminnallisuus. Kekseliäisyys.

Heikkoudet: Kehittymätön käyttäytyminen. Tietämättömyys. Huolehtiminen elämän perusrutiineista. Ryhmäajattele.

Esimerkkejä: MetLife Insurance. Kauppias Joe. AAA.

Samanlainen kuin seikkailija. Explorer on peloton matkustaja, jonka merkitystavoitteelle on ominaista rohkeat, dynaamiset, riskialtiset ja adrenaliinipitoiset haasteet.

Vahvuudet: Pelottomuus. Riskinotto. Keskity. Rohkea. Spontaanisuus. Uuden kokemuksen nälkä.

Heikkoudet: taipumus riippuvuuteen. Kyvyttömyys löytää iloa normaalista. Ongelmia suhteiden ylläpitämisessä.

Esimerkkejä:Ramen Squad . Clif-baari. REI.

Samanlainen kuin urheilija tai pelastaja. Sankari pyrkii lunastamaan yhteiskunnan voittamalla suuret kertoimet palveluksessa saadakseen onnistuneesti päätökseen poikkeukselliset voiman, rohkeuden ja hyvyyden teot.

Vahvuudet: Uhraus. Rohkeutta. Lunastus. Muutos. Usko. Kestävyys.

Heikkoudet: Suuruuden harhaluulot. Ylimielisyys. Vallan kiusaus.

Esimerkkejä : Nike. Harry Potter. Yhdysvaltain armeija.

Samanlainen kuin idealisti. Viaton on puhdas, hyveellinen ja virheetön, vapaa vastuusta tehdä mitään loukkaavaa tai väärää.

Vahvuudet: Ohjaamaton ihme. Puhtaus. Vapaus ennakkoluuloista. Luottamus. Ehdoton rakkaus. Spontaanisuus. Rehellisyys. Terveys.

Heikkoudet: taipumus vetäytyä fantasiaan. Taipumus välttää, kieltää tai painaa ongelmia. Pelko rangaistuksesta väärästä tai pahasta.

Esimerkkejä: Menetelmä (koti- ja henkilökohtaisen hygienian tuotteet). Forrest Gump.

Samanlainen viihdyttäjä. Jester elää iloisesti hetkessä ja pyrkii keventämään maailmaa. He ovat motivoituneita pelaamaan, tekemään vitsejä ja olemaan hauskoja ja kääntämään asiat päähänsä.

Vahvuudet: Paha huumori. Omaperäisyys. Ylenkatse. Nykyinen tietoisuus hetkestä. Helpot sosiaaliset taidot.

Heikkoudet: Vaara tulla ymmärretyksi väärin, välttää tai pitää uhkana. Kiusaus pelata julmia temppuja. Altis tuhlaamaan aikaa. Insolence. Taipumus hajota.

Esimerkkejä: GEICO. IKEA. Jon Stewart.

Samanlainen kuin seuralainen. Rakastajat ovat luotettu tuki, jolle voidaan luottaa ojentavansa kätensä. He kunnioittavat syvästi jokaisen arvoa ja luontaista arvoa ja osoittavat sitä tarjoamalla apua, järjestystä ja kuuluvuuden tunnetta.

Vahvuudet: Uskollisuus. Yksityiskohdat. Päättäväisyys. Käytännöllisyys. Kärsivällisyyttä.

Heikkoudet: Pettäminen. Kateus. Itsensä menetys. Altis riippuvuuteen.

Esimerkkejä: EFAA. Opas Amerikan koirat. Zagat.

Samanlainen kuin insinööri, joka on utelias ja etsii ratkaisuja jokapäiväisiin ongelmiin. Tyytyväisyys heitä kohtaan on selvittää, miten asiat toimivat.

Vahvuudet: Käytännöllisyys. Herkkyys. Sitoumus. Rehellisyys. Perustaisuus. Kärsivällisyyttä.

Heikkoudet: manipulointi. Kiusaus etsiä omaa etua tai toimia nukketeatterimestarina.

Esimerkkejä : Dyson. Sovelletut materiaalit. 3M.

Samanlainen kuin suurlähettiläs tai tuomari. Ne edustavat valtaa ja hallintaa ja ovat motivoituneita johtamaan. He pystyvät ajamaan menestyksekkäästi haastavia olosuhteita jatkuvasti muuttuvissa olosuhteissa.

Vahvuudet: Voima. Luottamus. Valta. Korkea asema. Johtajuus.

Heikkoudet: Pelko hallinnan menettämisestä ja kaaoksesta. Oikeudellinen ylimielisyys. Autoritaarisuus. Vanhurskaus.

Esimerkkejä: Rolls-Royce. British Airways. George Washington University.

Samanlainen kuin etsivä ja mentori. Viisaalla on kyky ylittää henkilökohtainen havaitsemaan ja paljastamaan elämän haasteisiin piilotetut symbolit ja merkit. Antelias, mutta erotteleva henki jakaa viisauden lempeästi myötätuntoon ja armoon.

Vahvuudet: Viisaus. Älykkyys. Totuuden etsintä. Ajatuksen selkeys. Rationaalinen päätöksenteko. Varovaisuus. Lahjakkuus ahkerana tutkijana.

Heikkoudet: Pelko tulla petetyksi tai tietämättömäksi. Alttius tuntea itsensä irti todellisuudesta. Dogmatismi, vanhurskaus tai ylimielisyys. Toiminnan puute.

Esimerkkejä: Harvard. Smithsonilainen. Mayo Clinic.

Samanlainen kuin Kapina, joka on voima, joka on otettava huomioon ja edustaa ääntä, jolla on ollut tarpeeksi.

Vahvuudet: Johtajuus. Riskinotto. Edistyksellinen ja provosoiva ajatus. Urhoollisuus. Henkilökohtainen voima. Brutaali rehellisyys. Kokeilu.

Heikkoudet: Alttius vihaan tai vihaan. Negatiivisuus. Rajojen menetys. Rikoskäyttäytyminen tai laittomuus. Fanaattisuus.

Esimerkkejä:MTV . Applen 1984 Macintosh-mainos. Che Guevara.

Aivan kuten elokuvat tai kirjojen tyylilajit, brändin arkkityyppi on tapa, jolla brändisi symboloi itseään ja auttaa yleisöäsi muistamaan brändisi ja mistä siinä on kyse.

Jokaisella arkkityypillä on selkeä visio, tehtävä ja tarkoitus. Kun olet tunnistanut yhden brändin uskomusten perusteella, voit kerätä yksittäisen merkityksen, joka liittyy kyseiseen arkkityyppiin.

Määritetyn persoonallisuustyypin avulla voit muodostaa ytimekkään ja kohdennetun viestinnän sekä luoda yhtenäisen äänen ja äänen - lisätä markkinointisi tehokkuutta.

Yleisösi pommitetaan päivittäin kymmenillä brändeillä, jotka pyytävät heidän huomionsa. Määritetyn arkkityypin avulla tuotemerkkisi voi vähentää melua ja tavoittaa kohdeyleisönsä nopeammin.

Meillä on taipumus olla linjassa itsemme kanssa samanlaisten ihmisten kanssa ystävyyssuhteissa ja romanttisissa suhteissa, ainakin jossain määrin. Etsimme ihmisiä, joilla on samanlainen vakaumus ja moraali.

Samoin, kun me kuluttajina etsimme tuotemerkkejä, joiden kanssa tehdä liiketoimintaa - yhdistämme itsemme sellaisiin, jotka ovat rinnakkaisia uskomuksemme, tyylimme ja moraalin kanssa tai jotka ilmentävät sitä, mistä haluaisimme tulla tai mihin haluamme tulla.

Tunnistaminen tuotemerkin arkkityypin avulla antaa ihmisille mahdollisuuden helposti liittyä brändiin ja olla yhteydessä siihen - mikä helpottaa brändisi löytämistä ihanteellisesta ostajasta.