Was ist Ihr Markenarchetyp?

Was ist ein Markenarchetyp?

12 grundlegende Markenarchetypen

Pflegekraft

Schöpfer

Jeder Mann

Forscher

Held

Unschuldig

Narr

Liebhaber

Zauberer

Lineal

Salbei

Verbieten

Warum es für Ihr Unternehmen wichtig ist, Ihren Markenarchetyp zu kennen

Gibt Ihrer Marke eine Bedeutung

Stärkt das Messaging

Schneidet durch den Lärm

Verbindet sich mit Ihrer Zielgruppe

Ein Teil unseres einzigartigen Markenbildungsprozesses hier bei Anthem Branding besteht darin, den Archetyp einer Marke oder ihre wichtigsten Identitätsmerkmale auszubauen.

Archetypen stammen vom berühmten Psychologen Carl Jung, der glaubte, sie seien die grundlegende Art und Weise, wie wir als Menschen die Persönlichkeit verstehen, indem wir verschiedene Typen anhand von Bildern oder Symbolen kategorisieren.

Der Markenarchetyp hilft dabei, die Rolle zu definieren, die Ihre Marke im Leben der Menschen spielen wird, und die Geschichte, die Sie darüber erzählen möchten, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Die Idee hinter der Verwendung von Markenarchetypen in diesem Zusammenhang besteht darin, Ihre Marke vor etwas Ikonischem und Denkwürdigem zu verankern.

Wenn Sie mit uns zusammenarbeiten , ist die Zuweisung eines Archetyps für Ihre Marke ein entscheidender Bestandteil beim Aufbau einer Markenstrategie . Dies ermöglicht Ihren Verbrauchern, sich auf die Persönlichkeit und die Bestrebungen der Marke zu beziehen.

Es gibt 12 grundlegende Markenarchetypen / -identitäten. Jedes hat seine eigenen Stärken und Schwächen, wie in einem fantastischen Buch mit dem Titel Archetypes in Branding von Margaret Pott Hartwell und Joshua Chen beschrieben , das wir unten aufgeführt haben.

Ähnlich wie der Heiler. Pflegekräfte sind in der wahrsten Form als altruistisch bekannt. Sie sind selbstlos und widmen sich der Pflege und Fürsorge für andere.

Stärken: Altruismus. Barmherzigkeit. Die Geduld. Empathie.

Schwächen: Angst vor Instabilität. Überkompromisse führen zu Gleichgewichtsstörungen. Unfähigkeit, nein zu sagen.
Beispiele: Amnesty International. Allstate Versicherung. St. Jude's Kinderkrankenhaus.

Ähnlich wie der Künstler und Unternehmer. Schöpfer haben ein leidenschaftliches Bedürfnis nach Selbstdarstellung und nach einem kulturellen Pionier. Schöpfer bieten ein Mittel, um damit umzugehen, wie außer Kontrolle die Welt zu sein scheint.

Stärken: Kreativität. Phantasie. Nichtlineares Denken. Nichtkonformität. Entwickelte eine Ästhetik.

Schwächen: Überdramatisierung. Depression, die mit einem Sinnlosigkeit einhergeht. Perfektionismus. Angst vor Mittelmäßigkeit und Urteilsvermögen.

Beispiele: Charles und Ray Eames. Walt Disney. LEGO.

Ähnlich wie der Anwalt. Der Jedermann ist von dem Bedürfnis getrieben, ein Gefühl der Zugehörigkeit zu empfinden, und glaubt, dass jeder gleich wichtig ist, unabhängig von Status, Alter, ethnischer Zugehörigkeit oder Glaubensbekenntnis.

Stärken: Eine große Charakterstärke. Treue. Unterstützung. Nützlichkeit. Funktionalität. Einfallsreichtum.

Schwächen: Unentwickeltes Verhalten. Ignoranz. Beschäftigung mit den Grundroutinen des Lebens. Groupthink.

Beispiele: MetLife-Versicherung. Trader Joes. AAA.

Ähnlich wie beim Abenteurer. Der Explorer ist ein unerschrockener Reisender, dessen Suche nach Bedeutung von mutigen, dynamischen, riskanten und adrenalingeladenen Herausforderungen geprägt ist.

Stärken: Furchtlosigkeit. Risikobereitschaft. Fokus. Wagemutig. Spontaneität. Hunger nach einer neuen Erfahrung.

Schwächen: Suchtneigung. Unfähigkeit, Freude im Normalen zu finden. Probleme beim Aufrechterhalten von Beziehungen.

Beispiele:Ramen Squad . Clif Bar. REI.

Ähnlich wie der Athlet oder Retter. Der Held handelt, um die Gesellschaft zu erlösen, indem er große Chancen im Dienst überwindet, um außergewöhnliche Taten der Stärke, des Mutes und der Güte erfolgreich abzuschließen.

Stärken: Selbstaufopferung. Mut. Erlösung. Transformation. Vertrauen. Ausdauer.

Schwächen: Größenwahn. Arroganz. Die Versuchung der Macht.

Beispiele : Nike. Harry Potter. Die US-Armee.

Ähnlich dem Idealisten. Der Unschuldige ist rein, tugendhaft und fehlerfrei, frei von der Verantwortung, etwas Verletzendes oder Falsches getan zu haben.

Stärken: ungezügeltes Gefühl des Staunens. Reinheit. Freiheit von Vorurteilen. Vertrauen. Bedingungslose Liebe. Spontaneität. Ehrlichkeit. Bekömmlichkeit.

Schwächen: Eine Neigung, sich in die Fantasie zurückzuziehen. Eine Tendenz, Probleme zu vermeiden, zu leugnen oder zu unterdrücken. Angst vor Bestrafung für etwas Falsches oder Schlechtes.

Beispiele: Methode (Haushalts- und Körperpflegeprodukte). Forrest Gump.

Ähnlich wie beim Entertainer. Der Narr lebt freudig im Moment und versucht die Welt aufzuhellen. Sie sind motiviert zu spielen, Witze zu machen, lustig zu sein und Dinge auf den Kopf zu stellen.

Stärken: Böser Humor. Originalität. Respektlosigkeit. Bewusstsein für den gegenwärtigen Moment. Einfache soziale Fähigkeiten.

Schwächen: Die Gefahr, missverstanden, gemieden oder als Bedrohung angesehen zu werden. Die Versuchung, grausame Streiche zu spielen. Anfällig für Zeitverschwendung. Unverschämtheit. Eine Tendenz zur Streuung.

Beispiele: GEICO. IKEA. Jon Stewart.

Ähnlich wie beim Begleiter. Liebhaber sind vertrauenswürdige Unterstützer, auf die man sich verlassen kann, um zu helfen. Sie haben einen tiefen Respekt vor dem Wert und dem Wert jeder Person und zeigen dies, indem sie Hilfe, Ordnung und ein Gefühl der Zugehörigkeit anbieten.

Stärken: Loyalität. Detailorientierung. Entschlossenheit. Praktikabilität. Die Geduld.

Schwächen: Verrat. Eifersucht. Verlust des Selbst. Anfällig für Abhängigkeiten.

Beispiele: EFAA. Blindenhunde von Amerika. Zagat.

Ähnlich wie der Ingenieur, der neugierig ist und nach Lösungen für alltägliche Probleme sucht. Die Zufriedenheit für sie liegt darin, herauszufinden, wie die Dinge funktionieren.

Stärken: Praktikabilität. Sensibilität. Engagement. Ehrlichkeit. Bodenhaftung. Die Geduld.

Schwächen: Manipulation. Die Versuchung, den eigenen Vorteil zu suchen oder als Marionettenmeister aufzutreten.

Beispiele : Dyson. Angewandte Materialien. 3M.

Ähnlich wie der Botschafter oder Richter. Sie stehen für Macht und Kontrolle und sind motiviert zu führen. Sie sind in der Lage, eine Vision in herausfordernden Umständen in sich ständig ändernden Kontexten erfolgreich voranzutreiben.

Stärken: Kraft. Vertrauen. Herrschaft. Hoher Status. Führung.

Schwächen: Angst vor Kontrollverlust und Chaos. Berechtigte Arroganz. Autoritarismus. Gerechtigkeit.

Beispiele: Rolls-Royce. British Airways. George Washington University.

Ähnlich wie der Detektiv und der Mentor. Der Weise hat die Fähigkeit, das Persönliche zu transzendieren, um Symbole und Zeichen zu erkennen und aufzudecken, die in den Herausforderungen des Lebens verborgen sind. Der Weise ist großzügig und diskriminierend und teilt sanft Weisheit mit Mitgefühl und Barmherzigkeit.

Stärken: Weisheit. Intelligenz. Wahrheitssuche. Klarheit des Denkens. Rationale Entscheidungsfindung. Klugheit. Talent als fleißiger Forscher.

Schwächen: Angst, betrogen oder unwissend zu sein. Anfälligkeit für das Gefühl, von der Realität getrennt zu sein. Dogmatismus, Gerechtigkeit oder Arroganz. Mangel an Aktion.

Beispiele: Harvard. Der Smithsonianer. Mayo-Klinik.

Ähnlich wie der Rebell, mit dem man rechnen muss und der die Stimme repräsentiert, die genug hat.

Stärken: Führung. Risikobereitschaft. Progressives und provokatives Denken. Mut. Persönliche Macht. Brutale Ehrlichkeit. Experimentieren.

Schwächen: Anfälligkeit für Hass oder Wut. Negativität. Verlust von Grenzen. Kriminelles Verhalten oder Gesetzlosigkeit. Fanatismus.

Beispiele:MTV . Apples Macintosh-Anzeige von 1984. Che Guevara.

Genau wie Filme oder Buchgenres ist ein Markenarchetyp eine Möglichkeit für Ihre Marke, sich selbst zu symbolisieren, und hilft Ihrem Publikum, sich an Ihre Marke zu erinnern und worum es geht.

Jeder Archetyp hat eine klare Vision, Mission und einen klaren Zweck. Sobald Sie sich anhand der Überzeugungen der Marke mit einer identifiziert haben, können Sie sich um eine singuläre Bedeutung bemühen, die mit diesem Archetyp verbunden ist.

Mit einem definierten Persönlichkeitstyp können Sie präzise und zielgerichtete Nachrichten erstellen sowie einen konsistenten Ton und eine einheitliche Stimme festlegen, wodurch die Effektivität Ihrer Marketingbemühungen erhöht wird.

Ihr Publikum wird jeden Tag mit Dutzenden von Marken bombardiert, die um ihre Aufmerksamkeit bitten. Mit einem definierten Archetyp kann Ihre Marke den Lärm reduzieren und die Zielgruppe schneller erreichen.

Wir neigen dazu, uns mit Menschen, die uns ähnlich sind, in Freundschaften und romantischen Beziehungen, zumindest auf einer bestimmten Ebene, auszurichten. Wir suchen Menschen mit ähnlichen Überzeugungen und Moralvorstellungen.

Es ist dasselbe, wenn wir als Verbraucher Marken suchen, mit denen wir Geschäfte machen können - wir verbinden uns mit Marken, die unseren Überzeugungen, unserem Stil und unserer Moral entsprechen oder die verkörpern, was wir werden oder sein möchten.

Die Identifikation mit einem Markenarchetyp ermöglicht es den Menschen, sich leicht mit Ihrer Marke zu identifizieren und sie zu verknüpfen. Dies erleichtert Ihrer Marke das Finden des idealen Käufers.