Quel est l'archétype de votre marque?

Qu'est-ce qu'un archétype de marque?

12 archétypes de marque fondamentaux

Soignant

Créateur

Chaque homme

Explorateur

héros

Innocent

bouffon

Amoureux

Magicien

Règle

sauge

Hors la loi

Pourquoi connaître l'archétype de votre marque est important pour votre entreprise

Donne du sens à votre marque

Renforce la messagerie

Coupe le bruit

Se connecte avec votre public cible

Une partie de notre processus de marque unique chez Anthem Branding consiste à développer l'archétype d'une marque ou ses traits d' identité clés .

Les archétypes proviennent du célèbre psychologue Carl Jung, qui pensait qu'il s'agissait de la manière fondamentale dont nous, humains, comprenons la personnalité en catégorisant différents types à l'aide d'images ou de symboles.

L'archétype de la marque aide à définir le rôle que votre marque jouera dans la vie des gens et l'histoire que vous voulez raconter sur qui vous êtes et ce que vous représentez. L'idée derrière l'utilisation des archétypes de marque dans ce contexte est d'ancrer votre marque contre quelque chose d'iconique et de mémorable.

Lorsque vous vous associez à nous , l'attribution d'un archétype à votre marque est un élément essentiel de la construction d'une stratégie de marque . Cela permet à vos consommateurs de s'identifier à la personnalité et aux aspirations de la marque.

Il existe 12 archétypes / identités de marque fondamentaux. Chacun a ses propres forces et faiblesses, comme indiqué dans un livre fantastique intitulé Archetypes in Branding de Margaret Pott Hartwell et Joshua Chen , dont nous avons extrait ci-dessous.

Similaire au guérisseur. Les soignants sont connus sous la forme la plus vraie pour être altruistes. Ils sont désintéressés et dévoués à nourrir et à prendre soin des autres.

Points forts: Altruisme. La compassion. La patience. Empathie.

Faiblesses: Peur de l'instabilité. Trop de compromis menant à une perte d'équilibre. Incapacité de dire non.
Exemples: Amnesty International. Assurance Allstate. Hôpital pour enfants de St. Jude.

Similaire à l'artiste et à l'entrepreneur. Les créateurs ont un besoin passionné de s'exprimer et d'être un pionnier culturel. Les créateurs offrent un moyen de gérer à quel point le monde semble hors de contrôle.

Forces: Créativité. Imagination. Pensée non linéaire. Non-conformité. Développer une esthétique.

Faiblesses: Surdramatisation. Dépression accompagnant un échec à donner du sens. Le perfectionnisme. Peur de la médiocrité et du jugement.

Exemples: Charles et Ray Eames. Walt Disney. LEGO.

Similaire à l'avocat. The Everyman est motivé par le besoin de ressentir un sentiment d'appartenance et croit que tout le monde compte également, indépendamment de son statut, de son âge, de son appartenance ethnique ou de sa croyance.

Points forts: Une grande force de caractère. Fidélité. Soutien. Utilité. Fonctionnalité. Ingéniosité.

Faiblesses: comportement non évolué. Ignorance. Préoccupation avec les routines de base de la vie. Groupthink.

Exemples: MetLife Insurance. Trader Joe's. AAA.

Similaire à l'aventurier. L'explorateur est un voyageur intrépide dont la quête de sens se caractérise par des défis audacieux, dynamiques, risqués et chargés d'adrénaline.

Forces: intrépidité. Prise de risque. Concentrer. Audacieux. Spontanéité. Envie d'une nouvelle expérience.

Faiblesses: une tendance à la dépendance. Incapacité à trouver de la joie dans la normale. Difficulté à entretenir des relations.

Exemples:Ramen Squad . Clif Bar. REI.

Similaire à l'athlète ou au sauveteur. Le héros agit pour racheter la société en surmontant de grandes difficultés au service pour accomplir avec succès des actes extraordinaires de force, de courage et de bonté.

Forces: sacrifice de soi. Courage. Rachat. Transformation. Foi. Endurance.

Faiblesses: illusions de grandeur. Arrogance. La tentation du pouvoir.

Exemples : Nike. Harry Potter. L'armée américaine.

Similaire à l'idéaliste. L'Innocent est pur, vertueux et irréprochable, libre de la responsabilité d'avoir fait quelque chose de blessant ou de mal.

Points forts: Sens de l'émerveillement débridé. Pureté. Absence d'idées préconçues. Confiance. Amour inconditionnel. Spontanéité. Honnêteté. Salubrité.

Faiblesses: Une propension à se replier dans la fantaisie. Une tendance à éviter, nier ou prépresse les problèmes. Peur d'être puni pour quelque chose de mal ou de mal.

Exemples: Méthode (produits ménagers et de soins personnels). Forrest Gump.

Similaire à l'artiste. Le bouffon vit avec joie l'instant présent et cherche à éclairer le monde. Ils sont motivés à jouer, à faire des blagues, à être drôles et à changer les choses.

Points forts: Humour méchant. Originalité. Irrévérence. Conscience du moment présent. Compétences sociales faciles.

Faiblesses: le danger d'être mal compris, évité ou considéré comme une menace. La tentation de jouer des tours cruels. Sujette à perdre du temps. Insolence. Une tendance à être dispersé.

Exemples: GEICO. IKEA. Jon Stewart.

Similaire au compagnon. Les amoureux sont un soutien de confiance sur lequel on peut compter pour donner un coup de main. Ils ont un profond respect pour la valeur et la valeur intrinsèque de chaque personne et le montrent en offrant de l'aide, de l'ordre et un sentiment d'appartenance.

Points forts: loyauté. Orientation des détails. Détermination. Praticité. La patience.

Faiblesses: trahison. Jalousie. Perte de soi. Sujette à la dépendance.

Exemples: EFAA. Chiens-guides d'Amérique. Zagat.

Semblable à l'ingénieur, qui est curieux et cherche à trouver des solutions aux problèmes quotidiens. La satisfaction pour eux consiste à comprendre comment les choses fonctionnent.

Points forts: praticité. Sensibilité. Engagement. Honnêteté. Ancrage. La patience.

Faiblesses: manipulation. La tentation de chercher son propre avantage ou d'agir en tant que marionnettiste.

Exemples : Dyson. Matériaux appliqués. 3M.

Similaire à l'ambassadeur ou au juge. Ils représentent le pouvoir et le contrôle et sont motivés à diriger. Ils sont capables de conduire avec succès une vision dans la poursuite de circonstances difficiles dans des contextes en constante évolution.

Forces: puissance. Confiance. Domination. Haut statut. Direction.

Faiblesses: Peur de la perte de contrôle et du chaos. Arrogance autorisée. Autoritarisme. Droiture.

Exemples: Rolls-Royce. British Airways. Université George Washington.

Similaire au détective et au mentor. Le Sage a la capacité de transcender le personnel afin de discerner et de découvrir des symboles et des signes cachés dans les défis de la vie. Généreux d'esprit mais discriminant, le Sage partage doucement la sagesse avec compassion et miséricorde.

Forces: Sagesse. Intelligence. Recherche de la vérité. Clarté de pensée. Prise de décision rationnelle. Prudence. Talent en tant que chercheur assidu.

Faiblesses: Peur d'être dupé ou ignorant. Sensibilité à se sentir déconnecté de la réalité. Dogmatisme, droiture ou arrogance. Manque d'action.

Exemples: Harvard. Le Smithsonian. Clinique Mayo.

Semblable au Rebel, qui est une force avec laquelle il faut compter, représentant la voix qui en a assez.

Forces: Leadership. Prise de risque. Pensée progressiste et provocante. Bravoure. Pouvoir personnel. Honnêteté brutale. Expérimentation.

Faiblesses: Susceptibilité d'être alimenté par la haine ou la colère. Négativité. Perte de frontières. Comportement criminel ou anarchie. Fanatisme.

Exemples:MTV . Publicité Macintosh d'Apple en 1984. Che Guevara.

Tout comme les films ou les genres de livres, un archétype de marque est un moyen pour votre marque de se symboliser et aide votre public à se souvenir de votre marque et de son contenu.

Chaque archétype a une vision, une mission et un objectif clairs. Une fois que vous vous êtes identifié à un en fonction de l'ensemble des croyances de la marque, vous pouvez vous rallier autour d'une signification singulière affiliée à cet archétype.

Avoir un type de personnalité défini vous permet de créer un message concis et ciblé ainsi que d'établir un ton et une voix cohérents - augmentant ainsi l'efficacité de vos efforts de marketing.

Votre public est bombardé chaque jour par des dizaines de marques qui implorent leur attention. Avec un archétype défini, votre marque peut couper le bruit et atteindre son public cible plus rapidement.

Nous avons tendance à nous aligner sur des personnes comme nous, dans des amitiés et des relations amoureuses, du moins à un certain niveau. Nous recherchons des personnes ayant des croyances et des mœurs similaires.

C'est la même chose lorsque nous, en tant que consommateurs, recherchons des marques avec lesquelles faire des affaires - nous nous connectons à celles qui sont parallèles à nos croyances, à notre style et à notre morale ou qui incarnent ce que nous aimerions devenir ou aspirer à être.

L'identification avec un archétype de marque permet aux gens de se connecter et de s'associer facilement à votre marque, ce qui permet à votre marque de trouver plus facilement l'acheteur idéal.