Qual è l'archetipo del tuo marchio?
Cos'è un archetipo di marca?
12 archetipi fondamentali del marchio
Badante
Creatore
Ogni uomo
Esploratore
Eroe
Innocente
Giullare
Amante
Mago
Righello
saggio
Fuorilegge
Perché conoscere l'archetipo del tuo marchio è importante per la tua attività
Dà significato al tuo marchio
Rafforza la messaggistica
Taglia il rumore
Si collega con il tuo pubblico di destinazione
Una parte del nostro processo di branding unico qui ad Anthem Branding consiste nel costruire l'archetipo di un marchio o i suoi tratti distintivi chiave .
Gli archetipi derivano dal famoso psicologo Carl Jung, che credeva che fossero il modo fondamentale in cui noi come esseri umani comprendiamo la personalità classificando diversi tipi utilizzando immagini o simboli.
L'archetipo del marchio aiuta a definire il ruolo che il tuo marchio svolgerà nella vita delle persone e la storia che vuoi raccontare su chi sei e cosa rappresenti. L'idea alla base dell'utilizzo degli archetipi del marchio in questo contesto è di ancorare il tuo marchio a qualcosa di iconico e memorabile.
Quando collabori con noi , assegnare al tuo marchio un archetipo è una parte fondamentale della costruzione di una strategia di marca . Ciò consente ai tuoi consumatori di relazionarsi con la personalità e le aspirazioni del marchio.
Esistono 12 archetipi / identità fondamentali del marchio. Ognuno ha i suoi punti di forza e di debolezza, come delineato in un fantastico libro intitolato Archetypes in Branding di Margaret Pott Hartwell e Joshua Chen , che abbiamo estratto di seguito.
Simile al guaritore. I caregiver sono noti nella forma più vera per essere altruisti. Sono altruisti e devoti a nutrire e prendersi cura degli altri.
Punti di forza: Altruismo. Compassione. Pazienza. Empatia.
Punti deboli: paura dell'instabilità. Compromesso eccessivo che porta alla perdita di equilibrio. Incapacità di dire di no.
Esempi: Amnesty International. Allstate Insurance. Ospedale pediatrico di St. Jude.
Simile all'artista e all'imprenditore. I creatori hanno un bisogno appassionato di auto-espressione e di essere un pioniere culturale. I creatori offrono un mezzo per affrontare quanto il mondo sembra fuori controllo.
Punti di forza: creatività. Immaginazione. Pensiero non lineare. Non conformità. Ha sviluppato un'estetica.
Punti deboli: overdramatization. La depressione che accompagna l'incapacità di dare un significato. Perfezionismo. Paura della mediocrità e del giudizio.
Esempi: Charles e Ray Eames. Walt Disney. LEGO.
Simile all'avvocato. The Everyman è guidato dalla necessità di provare un senso di appartenenza e crede che tutti contino allo stesso modo, indipendentemente dallo stato, dall'età, dall'etnia o dal credo.
Punti di forza: una grande forza di carattere. Fedeltà. Supporto. Utilità. Funzionalità. Intraprendenza.
Punti deboli: comportamento non evoluto. Ignoranza. Preoccupazione per le routine di base della vita. Pensiero di gruppo.
Esempi: MetLife Insurance. Trader Joe's. AAA.
Simile all'Avventuriero. L'Explorer è un viaggiatore intrepido la cui ricerca di significato è caratterizzata da sfide audaci, dinamiche, rischiose e cariche di adrenalina.
Punti di forza: impavidità. L'assunzione di rischi. Messa a fuoco. Audace. Spontaneità. Fame di una nuova esperienza.
Punti deboli: tendenza alla dipendenza. Incapacità di trovare gioia nella normalità. Difficoltà a mantenere le relazioni.
Esempi:Ramen Squad . Clif Bar. REI.
Simile all'atleta o al soccorritore. L'Eroe agisce per redimere la società superando grandi probabilità nel servizio per completare con successo atti straordinari di forza, coraggio e bontà.
Punti di forza: abnegazione. Coraggio. Redenzione. Trasformazione. Fede. Resistenza.
Punti deboli: deliri di grandezza. Arroganza. La tentazione del potere.
Esempi : Nike. Harry Potter. L'esercito degli Stati Uniti.
Simile all'idealista. L'Innocente è puro, virtuoso e impeccabile, libero dalla responsabilità di aver fatto qualcosa di offensivo o sbagliato.
Punti di forza: sfrenato senso di meraviglia. Purezza. Libertà dai preconcetti. Fiducia. Amore incondizionato. Spontaneità. Onestà. Salubrità.
Punti deboli: una propensione a ritirarsi nella fantasia. Tendenza a evitare, negare o eseguire la prestampa. Paura della punizione per qualcosa di sbagliato o cattivo.
Esempi: metodo (prodotti per la cura della casa e della persona). Forrest Gump.
Simile all'Intrattenitore. Il giullare vive con gioia il momento e cerca di illuminare il mondo. Sono motivati a giocare, a scherzare, a essere divertenti ea cambiare le cose.
Punti di forza: umorismo malvagio. Originalità. Irriverenza. Consapevolezza del momento presente. Abilità sociali facili.
Punti deboli: il pericolo di essere fraintesi, evitati o considerati una minaccia. La tentazione di giocare brutti scherzi. È incline a perdere tempo. Insolenza. Una tendenza alla dispersione.
Esempi: GEICO. IKEA. Jon Stewart.
Simile al Companion. Gli amanti sono un supporto fidato su cui si può fare affidamento per dare una mano. Hanno un profondo rispetto per il valore e il valore intrinseco di ogni persona e lo dimostrano offrendo assistenza, ordine e senso di appartenenza.
Punti di forza: lealtà. Orientamento dei dettagli. Determinazione. Praticità. Pazienza.
Punti deboli: tradimento. Gelosia. Perdita di sé. Incline alla dipendenza.
Esempi: EFAA. Cani guida d'America. Zagat.
Simile all'Ingegnere, che è curioso e cerca di trovare soluzioni ai problemi quotidiani. La soddisfazione per loro sta nel capire come funzionano le cose.
Punti di forza: praticità. Sensibilità. Fidanzamento. Onestà. Groundedness. Pazienza.
Punti deboli: manipolazione. La tentazione di cercare il proprio vantaggio o agire come un burattinaio.
Esempi : Dyson. Materiali applicati. 3M.
Simile all'ambasciatore o al giudice. Rappresentano potere e controllo e sono motivati a guidare. Sono in grado di guidare con successo una visione alla ricerca di circostanze difficili in contesti in costante cambiamento.
Punti di forza: potenza. Fiducia. Dominio. Stato elevato. Comando.
Debolezze: paura della perdita di controllo e del caos. Titolata arroganza. Autoritarismo. Rettitudine.
Esempi: Rolls-Royce. British Airways. George Washington University.
Simile al Detective e al Mentore. Il Saggio ha la capacità di trascendere il personale per discernere e scoprire simboli e segni nascosti nelle sfide della vita. Generoso di spirito ma discriminante, il Saggio condivide dolcemente la saggezza con compassione e misericordia.
Punti di forza: saggezza. Intelligenza. Alla ricerca della verità. Chiarezza di pensiero. Processo decisionale razionale. Prudenza. Talento come ricercatore diligente.
Punti deboli: paura di essere ingannati o ignoranti. Suscettibilità a sentirsi scollegati dalla realtà. Dogmatismo, rettitudine o arroganza. Mancanza di azione.
Esempi: Harvard. Lo Smithsonian. Mayo Clinic.
Simile al Ribelle, che è una forza da non sottovalutare, che rappresenta la voce che ne ha abbastanza.
Punti di forza: leadership. L'assunzione di rischi. Pensiero progressista e provocatorio. Coraggio. Potere personale. Brutale onestà. Sperimentazione.
Punti deboli: suscettibilità ad essere alimentati dall'odio o dalla rabbia. Negatività. Perdita di confini. Comportamento criminale o illegalità. Fanatismo.
Esempi:MTV . Annuncio per Macintosh del 1984 di Apple. Che Guevara.
Proprio come i film o i generi di libri, un archetipo del marchio è un modo per il tuo marchio di simboleggiare se stesso e aiuta il tuo pubblico a ricordare il tuo marchio e di cosa si tratta.
Ogni archetipo ha una visione, una missione e uno scopo chiari. Una volta che ti identifichi con uno basato sulle convinzioni del marchio, puoi radunarti attorno a un significato singolare affiliato a quell'archetipo.
Avere un tipo di personalità definito ti consente di creare messaggi concisi e mirati, nonché di stabilire un tono e una voce coerenti, aumentando l'efficacia dei tuoi sforzi di marketing.
Il tuo pubblico è bombardato ogni giorno da dozzine di marchi che chiedono la loro attenzione. Con un archetipo definito, il tuo marchio può tagliare il rumore e raggiungere il suo pubblico di destinazione più velocemente.
Tendiamo ad allinearci con persone simili a noi, nelle amicizie e nelle relazioni sentimentali, almeno a un certo livello. Cerchiamo persone con credenze e morali simili.
È lo stesso quando noi consumatori cerchiamo marchi con cui fare affari: ci connettiamo con quelli che sono paralleli alle nostre convinzioni, al nostro stile e alla nostra morale o che incarnano ciò che vorremmo diventare o aspiriamo a essere.
L'identificazione con un archetipo di marca consente alle persone di relazionarsi e associarsi facilmente al tuo marchio, rendendo più facile per il tuo marchio trovare l'acquirente ideale.