Hvad er din brandarketype?

Hvad er en brandarketype?

12 grundlæggende brandarketyper

Omsorgsgiver

Skaberen

Hver mand

Explorer

Helt

Uskyldig

Jester

Elsker

Tryllekunstner

Lineal

Salvie

Ulovlig

Hvorfor det er vigtigt at kende din brandarketype for din virksomhed

Giver dit brand mening

Styrker beskeder

Skærer igennem støj

Opretter forbindelse til din målgruppe

Kort fra "Archetypes in Branding" af Margaret Pott Hartwell og Joshua Chen.

En del af vores unikke branding-proces her på Anthem Branding bygger ud af et brands arketype eller dets vigtigste identitetstræk .

Arketyper stammer fra den berømte psykolog Carl Jung, der troede, at de er den grundlæggende måde, hvorpå vi som mennesker forstår personlighed ved at kategorisere forskellige typer ved hjælp af billeder eller symboler.

Mærkets arketype hjælper med at definere den rolle, dit brand spiller i folks liv og den historie, du vil fortælle om, hvem du er, og hvad du står for. Ideen bag brugen af arketyper i denne sammenhæng er at forankre dit brand mod noget ikonisk og mindeværdigt.

Når du samarbejder med os , er tildeling af dit brand en arketype en kritisk del af opbygningen af en brandstrategi . Dette giver dine forbrugere mulighed for at forholde sig til brandets personlighed og ambitioner.

Der er 12 grundlæggende brandarketer / identiteter. Hver har sine egne styrker og svagheder, som beskrevet i en fantastisk bog kaldet Archetypes in Branding af Margaret Pott Hartwell og Joshua Chen , som vi har uddraget nedenfor.

Svarende til healeren. Omsorgspersoner er kendt i sandeste form for at være altruistiske. De er uselviske og hengivne til at pleje og passe på andre.

Styrker: Altruisme. Medfølelse. Tålmodighed. Empati.

Svagheder: Frygt for ustabilitet. Overkompromis, der fører til tab af balance. Manglende evne til at sige nej.
Eksempler: Amnesty International. Allstate forsikring. St. Jude's børnehospital.

Svarende til kunstneren og iværksætteren. Skabere har et lidenskabeligt behov for selvudfoldelse og at være en kulturel pioner. Skabere tilbyder et middel til at håndtere, hvordan ude af kontrol verden ser ud.

Styrker: Kreativitet. Fantasi. Ikke-lineær tanke. Manglende overensstemmelse. Udviklet en æstetik.

Svagheder: Overdramatisering. Depression ledsaget af manglende mening. Perfektionisme. Frygt for middelmådighed og dømmekraft.

Eksempler: Charles og Ray Eames. Walt Disney. LEGO.

Svarende til advokaten. Everyman er drevet af behovet for at føle en følelse af tilhørsforhold og mener, at alle har samme betydning uanset status, alder, etnicitet eller trosbekendelse.

Styrker: En stor karakterstyrke. Trofasthed. Støtteevne. Nyttighed. Funktionalitet. Ressourceevne.

Svagheder: Ikke-udviklet adfærd. Uvidenhed. Optaget af livets grundlæggende rutiner. Gruppetænkning.

Eksempler: MetLife Forsikring. Trader Joe's. AAA.

Svarende til eventyreren. Explorer er en frygtløs rejsende, hvis søgen efter mening er kendetegnet ved dristige, dynamiske, risikable og adrenalin-ladede udfordringer.

Styrker: Frygtløshed. Tage en risiko. Fokus. Vovet. Spontanitet. Sult efter en ny oplevelse.

Svagheder: En tendens til afhængighed. Manglende evne til at finde glæde i det normale. Problemer med at opretholde relationer.

Eksempler:Ramen Squad . Clif Bar. REI.

Svarende til atleten eller redningsmanden. Helten handler for at indløse samfundet ved at overvinde store odds i service for at fuldføre ekstraordinære handlinger af styrke, mod og godhed.

Styrker: Selvopofrelse. Mod. Frelse. Transformation. Tro. Udholdenhed.

Svagheder: vildfarelser af storhed. Arrogance. Fristelsen af magt.

Eksempler : Nike. Harry Potter. Den amerikanske hær.

Svarende til idealisten. Den uskyldige er ren, dydig og fejlfri, fri for ansvaret for at have gjort noget ondt eller forkert.

Styrker: Uhæmmet følelse af undring. Renhed. Frihed fra forforståelser. Tillid. Ubetinget kærlighed. Spontanitet. Ærlighed. Sundhed.

Svagheder: En tilbøjelighed til at trække sig tilbage til fantasi. En tendens til at undgå, benægte eller fortrykke problemer. Frygt for straf for noget forkert eller dårligt.

Eksempler: Metode (produkter til hjemmet og personlig pleje). Forrest Gump.

Svarende til entertaineren. Jester lever glædeligt i øjeblikket og søger at oplyse verden. De er motiverede til at lege, lave vittigheder og være sjove og vende tingene på hovedet.

Styrker: ond humor. Originalitet. Uærbødighed. Nuværende øjebliksbevidsthed. Let sociale færdigheder.

Svagheder: Faren ved at blive misforstået, undgået eller betragtes som en trussel. Fristelsen til at spille grusomme tricks. Tilbøjelige til at spilde tid. Frækhed. En tendens til at være spredt.

Eksempler: GEICO. IKEA. Jon Stewart.

Svarende til ledsageren. Elskere er pålidelig støtte, som man kan stole på for at hjælpe en hjælpende hånd. De har en dyb respekt for hver persons værdi og iboende værdi og viser det ved at tilbyde hjælp, orden og en følelse af tilhørsforhold.

Styrker: loyalitet. Detaljeorientering. Beslutsomhed. Praktisk. Tålmodighed.

Svagheder: Forræderi. Misundelse. Selvtab. Udsat til afhængighed.

Eksempler: EFAA. Guide Dogs of America. Zagat.

På samme måde som ingeniøren, der er nysgerrig og søger at finde løsninger på hverdagens problemer. Tilfredshed for dem ligger i at finde ud af, hvordan tingene fungerer.

Styrker: Praktisk. Følsomhed. Engagement. Ærlighed. Jordforbindelse. Tålmodighed.

Svagheder: Manipulation. Fristelsen til at søge sin egen fordel eller fungere som en marionetmester.

Eksempler : Dyson. Anvendt materiale. 3M.

Svarende til ambassadøren eller dommeren. De repræsenterer magt og kontrol og er motiverede til at lede. De er i stand til med succes at drive en vision i jagten på udfordrende omstændigheder i konstant skiftende sammenhænge.

Styrker: Kraft. Tillid. Herredømme. Høj status. Ledelse.

Svagheder: Frygt for tab af kontrol og kaos. Berettiget arrogance. Autoritarisme. Retfærdighed.

Eksempler: Rolls-Royce. British Airways. George Washington University.

Svarende til detektivet og mentoren. Sage har evnen til at overskride det personlige for at skelne og afdække symboler og tegn skjult i livets udfordringer. Sage generøs af ånd, men alligevel diskriminerende, deler forsigtigt visdom med medfølelse og barmhjertighed.

Styrker: visdom. Intelligens. Sandhedssøgende. Tankeklarhed. Rationel beslutningstagning. Forsigtighed. Talent som en flittig forsker.

Svagheder: Frygt for at blive bedraget eller uvidende. Modtagelighed for at føle sig afbrudt fra virkeligheden. Dogmatisme, retfærdighed eller arrogance. Manglende handling.

Eksempler: Harvard. Smithsonian. Mayo Clinic.

På samme måde som Rebel, som er en styrke, der skal regnes med, repræsenterer den stemmen, der har fået nok.

Styrker: Lederskab. Tage en risiko. Progressiv og provokerende tanke. Tapperhed. Personlig magt. Brutal ærlighed. Eksperimentering.

Svagheder: Modtagelighed for at blive drevet af had eller vrede. Negativitet. Tab af grænser. Kriminel adfærd eller lovløshed. Fanatisme.

Eksempler:MTV . Apples Macintosh-annonce fra 1984. Che guevara.

Ligesom film eller boggenrer er en brandarketype en måde for dit brand at symbolisere sig selv og hjælper dit publikum med at huske dit brand og hvad det hele handler om.

Hver arketype har en klar vision, mission og formål. Når du først har identificeret dig med en baseret på mærkeets sæt overbevisninger, kan du samle en entydig betydning tilknyttet den arketype.

At have en defineret personlighedstype giver dig mulighed for at danne kortfattet og målrettet meddelelse samt etablere en ensartet tone og stemme - hvilket øger effektiviteten af din marketingindsats.

Dit publikum bombarderes hver dag med snesevis af mærker, der beder om deres opmærksomhed. Med en defineret arketype kan dit brand skære igennem støj og nå sin målgruppe hurtigere.

Vi har tendens til at tilpasse os til mennesker, der ligner os, i venskaber og romantiske forhold, i det mindste på et eller andet niveau. Vi leder efter mennesker med lignende tro og moral.

Det er det samme, når vi som forbrugere søger mærker til at drive forretning med - vi forbinder os med dem, der er parallelle med vores overbevisning, stil og moral, eller som er udtryk for, hvad vi gerne vil blive eller stræber efter at være.

Identifikation med en brandarketype giver folk mulighed for let at relatere og forbinde sig med dit brand - hvilket gør det lettere for dit brand at finde den ideelle køber.