Wat is uw merkarchetype?

Wat is een merkarchetype?

12 fundamentele merkarchetypen

Verzorger

Schepper

Iedereen

Ontdekkingsreiziger

Held

Onschuldig

Nar

Minnaar

Goochelaar

Heerser

Salie

Balling

Waarom het belangrijk is voor uw bedrijf om het archetype van uw merk te kennen

Geeft betekenis aan uw merk

Versterkt berichtenverkeer

Snijdt door het lawaai heen

Verbindt met uw doelgroep

Een onderdeel van ons unieke merkproces hier bij Anthem Branding is het uitbouwen van het archetype of de belangrijkste identiteitskenmerken van een merk.

Archetypen zijn afkomstig van de beroemde psycholoog Carl Jung, die geloofde dat ze de fundamentele manier zijn waarop wij als mensen persoonlijkheid begrijpen door verschillende typen te categoriseren door afbeeldingen of symbolen te gebruiken.

Het archetype van het merk helpt bij het definiëren van de rol die uw merk zal spelen in het leven van mensen en het verhaal dat u wilt vertellen over wie u bent en waar u voor staat. Het idee achter het gebruik van merkarchetypen in deze context is om uw merk te verankeren tegen iets iconisch en gedenkwaardigs.

Wanneer u met ons samenwerkt , is het toewijzen van een archetype aan uw merk een cruciaal onderdeel van het opbouwen van een merkstrategie . Hierdoor kunnen uw consumenten zich verhouden tot de persoonlijkheid en ambities van het merk.

Er zijn 12 fundamentele merkarchetypen / identiteiten. Elk heeft zijn eigen sterke en zwakke punten, zoals uiteengezet in een fantastisch boek genaamd Archetypes in Branding door Margaret Pott Hartwell en Joshua Chen , dat we hieronder hebben uitgenomen.

Net als bij de Genezer. Van mantelzorgers is in de meest ware vorm bekend dat ze altruïstisch zijn. Ze zijn onzelfzuchtig en toegewijd aan het koesteren en zorgen voor anderen.

Sterke punten : Altruïsme. Mededogen. Geduld. Empathie.

Zwakke punten: angst voor instabiliteit. Te veel compromissen leiden tot verlies van evenwicht. Onvermogen om nee te zeggen.
Voorbeelden: Amnesty International. Allstate-verzekering. St. Jude's Children's Hospital.

Net als bij de artiest en ondernemer. Makers hebben een hartstochtelijke behoefte aan zelfexpressie en om een culturele pionier te zijn. Makers bieden een manier om om te gaan met hoe onbeheerst de wereld lijkt.

Sterke punten: creativiteit. Verbeelding. Niet-lineaire gedachte. Non-conformiteit. Een esthetiek ontwikkeld.

Zwakke punten: overdramatisering. Depressie die gepaard gaat met het onvermogen om betekenis te geven. Perfectionisme. Angst voor middelmatigheid en oordeel.

Voorbeelden: Charles en Ray Eames. Walt Disney. LEGO.

Net als bij de advocaat. De Everyman wordt gedreven door de behoefte om een gevoel van verbondenheid te voelen en gelooft dat iedereen even belangrijk is, ongeacht status, leeftijd, etniciteit of geloof.

Sterke punten : een sterk karakter. Trouw. Ondersteunend vermogen. Nuttigheid. Functionaliteit. Vindingrijkheid.

Zwakke punten: niet-ontwikkeld gedrag. Onwetendheid. Preoccupatie met de basisroutines van het leven. Groepsdenken.

Voorbeelden: MetLife Insurance. Handelaar Joe's. AAA.

Net als bij de avonturier. The Explorer is een onverschrokken reiziger wiens zoektocht naar betekenis wordt gekenmerkt door gedurfde, dynamische, risicovolle en adrenaline-geladen uitdagingen.

Sterke punten : onverschrokkenheid. Risico nemen. Focus. Gedurfd. Spontaniteit. Honger naar een nieuwe ervaring.

Zwakke punten: een neiging tot verslaving. Onvermogen om vreugde te vinden in het normale. Problemen met het onderhouden van relaties.

Voorbeelden:Ramen Squad . Clif Bar. REI.

Net als bij de sporter of redder. De held handelt om de samenleving te redden door grote kansen te overwinnen in dienst om buitengewone daden van kracht, moed en goedheid met succes te voltooien.

Sterke punten: zelfopoffering. Moed. Verlossing. Transformatie. Geloof. Uithoudingsvermogen.

Zwakke punten: grootheidswaanzin. Arrogantie. De verleiding van macht.

Voorbeelden : Nike. Harry Potter. Het Amerikaanse leger.

Net als bij de Idealist. De onschuldige is puur, deugdzaam en foutloos, vrij van de verantwoordelijkheid iets kwetsend of verkeerds te hebben gedaan.

Sterke punten : Ongebreideld gevoel van verwondering. Zuiverheid. Vrijheid van vooroordelen. Vertrouwen. Onvoorwaardelijke liefde. Spontaniteit. Eerlijkheid. Gezondheid.

Zwakke punten: een neiging om zich terug te trekken in fantasie. Een neiging om problemen te vermijden, te ontkennen of prepress te geven. Angst voor straf voor iets verkeerds of slechts.

Voorbeelden: methode (huishoudelijke en persoonlijke verzorgingsproducten). Forrest Gump.

Net als bij de entertainer. De nar leeft vreugdevol in het moment en probeert de wereld te verlichten. Ze zijn gemotiveerd om te spelen, grappen te maken, grappig te zijn en dingen op hun kop te zetten.

Sterke punten: Slechte humor. Originaliteit. Oneerbiedigheid. Huidig momentbewustzijn. Facile sociale vaardigheden.

Zwakke punten: het gevaar om verkeerd te worden begrepen, gemeden of als een bedreiging te worden beschouwd. De verleiding om wrede trucs uit te halen. Vatbaar voor tijdverspilling. Onschuld. Een neiging om verspreid te worden.

Voorbeelden: GEICO. IKEA. Jon Stewart.

Vergelijkbaar met de metgezel. Liefhebbers zijn vertrouwde ondersteuning waarop kan worden vertrouwd om een helpende hand te bieden. Ze hebben een diep respect voor ieders waarde en inherente waarde en tonen dit door hulp, orde en een gevoel van verbondenheid te bieden.

Sterke punten: loyaliteit. Detail oriëntatie. Bepaling. Praktisch. Geduld.

Zwakke punten: verraad. Jaloezie. Verlies van jezelf. Vatbaar voor afhankelijkheid.

Voorbeelden: EFAA. Geleidehonden van Amerika. Zagat.

Net als de ingenieur, die nieuwsgierig is en oplossingen zoekt voor alledaagse problemen. Tevredenheid voor hen ligt in het uitzoeken hoe de dingen werken.

Sterke punten: praktisch. Gevoeligheid. Verloving. Eerlijkheid. Geaardheid. Geduld.

Zwakke punten: manipulatie. De verleiding om het eigen voordeel te zoeken of als poppenspeler op te treden.

Voorbeelden : Dyson. Toegepaste materialen. 3M.

Net als bij de ambassadeur of rechter. Ze staan voor macht en controle en zijn gemotiveerd om te leiden. Ze zijn in staat om met succes een visie te ontwikkelen in het nastreven van uitdagende omstandigheden in constant veranderende contexten.

Sterke punten: kracht. Vertrouwen. Heerschappij. Hoge status. Leiderschap.

Zwakke punten: angst voor controleverlies en chaos. Getiteld arrogantie. Autoritarisme. Gerechtigheid.

Voorbeelden: Rolls-Royce. British Airways. George Washington University.

Net als bij de detective en de mentor. De wijze heeft het vermogen om het persoonlijke te overstijgen om symbolen en tekens die verborgen zijn in de uitdagingen van het leven te onderscheiden en te ontdekken. Gul van geest en toch onderscheidend, deelt de wijze wijsheid met mededogen en genade.

Sterke punten: wijsheid. Intelligentie. Waarheid zoeken. Helderheid van denken. Rationele besluitvorming. Voorzichtigheid. Talent als een ijverige onderzoeker.

Zwakke punten: angst om bedrogen te worden of onwetend. Gevoeligheid om zich niet verbonden te voelen met de werkelijkheid. Dogmatisme, gerechtigheid of arrogantie. Gebrek aan actie.

Voorbeelden: Harvard. Het Smithsonian. Mayo Clinic.

Vergelijkbaar met de rebel, die een kracht is om rekening mee te houden, die de stem vertegenwoordigt die er genoeg van heeft.

Sterke punten: leiderschap. Risico nemen. Progressieve en provocerende gedachte. Moed. Persoonlijke kracht. Brute eerlijkheid. Experimenteren.

Zwakke punten: vatbaar voor aangewakkerd worden door haat of woede. Negativiteit. Verlies van grenzen. Crimineel gedrag of wetteloosheid. Fanatisme.

Voorbeelden:MTV . Apple's Macintosh-advertentie uit 1984. Che Guevara.

Net als films of boekgenres, is een merkarchetype een manier waarop uw merk zichzelf symboliseert en helpt het uw publiek om uw merk te onthouden en waar het allemaal om draait.

Elk archetype heeft een duidelijke visie, missie en doel. Als je je eenmaal identificeert met een op basis van de overtuigingen van het merk, kun je je verzamelen rond een enkelvoudige betekenis die verband houdt met dat archetype.

Als u een bepaald persoonlijkheidstype heeft, kunt u beknopte en gerichte berichten uitwisselen en een consistente toon en stem creëren, waardoor de effectiviteit van uw marketinginspanningen toeneemt.

Je publiek wordt elke dag gebombardeerd met tientallen merken die om aandacht smeken. Met een gedefinieerd archetype kan uw merk door de ruis heen snijden en zijn doelgroep sneller bereiken.

We hebben de neiging om ons af te stemmen op mensen die op ons lijken, in vriendschappen en romantische relaties, tenminste op een bepaald niveau. We zoeken mensen met vergelijkbare overtuigingen en moraal.

Het is hetzelfde als wij als consumenten merken zoeken om zaken mee te doen - we verbinden ons met merken die parallel lopen aan onze overtuigingen, stijl en moraal of die belichamen wat we zouden willen worden of willen zijn.

Door zich te identificeren met een merkarchetype, kunnen mensen zich gemakkelijk met uw merk verbinden en associëren, waardoor het voor uw merk gemakkelijker wordt om de ideale koper te vinden.