Hva er arketypen din?
Hva er en merkevareartype?
12 grunnleggende merkearketer
Forsørger
Skaper
Hver mann
Utforsker
Helt
Uskyldig
hoffnarr
Elsker
Tryllekunstner
Hersker
Salvie
Outlaw
Hvorfor det er viktig å kjenne merkevarearketypen din
Gir merkevaren din mening
Styrker meldinger
Skjærer gjennom støyen
Kobler til målgruppen din
En del av vår unike merkevareprosess her på Anthem Branding bygger ut merkevarens arketype eller dens viktigste identitetstrekk .
Arketyper stammer fra den berømte psykologen Carl Jung, som trodde de er den grunnleggende måten vi som mennesker forstår personlighet på ved å kategorisere forskjellige typer ved å bruke bilder eller symboler.
Merkearketypen hjelper deg med å definere hvilken rolle merkevaren din vil spille i folks liv og historien du vil fortelle om hvem du er og hva du står for. Ideen bak å bruke merkearketyper i denne sammenhengen er å forankre merkevaren din mot noe ikonisk og minneverdig.
Når du samarbeider med oss , er å tildele merkevaren din en arketype en viktig del av å bygge en merkevarestrategi . Dette gjør at forbrukerne kan forholde seg til merkevarens personlighet og ambisjoner.
Det er 12 grunnleggende arketyper / identiteter. Hver har sine egne styrker og svakheter, som beskrevet i en fantastisk bok kalt Archetypes in Branding av Margaret Pott Hartwell og Joshua Chen , som vi har utdrag nedenfor.
I likhet med Healer. Omsorgspersoner er i sanneste form kjent for å være altruistiske. De er uselviske og viet til å pleie og ta vare på andre.
Styrker: Altruisme. Medfølelse. Tålmodighet. Empati.
Svakheter: Frykt for ustabilitet. Overkompromiss som fører til tap av balanse. Manglende evne til å si nei.
Eksempler: Amnesty International. Allstate forsikring. St. Jude's Children's Hospital.
I likhet med kunstneren og entreprenøren. Skaperne har et lidenskapelig behov for selvuttrykk og å være en kulturpioner. Skaperne tilbyr et middel for å håndtere hvordan verden er ute av kontroll.
Styrker: Kreativitet. Fantasi. Ikke-lineær tanke. Avvik. Utviklet en estetikk.
Svakheter: Overdramatisering. Depresjon som følger med manglende mening. Perfeksjonisme. Frykt for middelmådighet og dømmekraft.
Eksempler: Charles og Ray Eames. Walt Disney. LEGO.
I likhet med advokaten. Everyman er drevet av behovet for å føle tilhørighet og mener at alle betyr like, uavhengig av status, alder, etnisitet eller trosbekjennelse.
Styrker: En stor karakterstyrke. Trofasthet. Støtteevne. Nyttighet. Funksjonalitet. Ressurssterkhet.
Svakheter: Uutviklet oppførsel. Uvitenhet. Opptatt av livets grunnleggende rutiner. Gruppetenk.
Eksempler: MetLife Insurance. Trader Joe's. AAA.
I likhet med eventyreren. Explorer er en fryktløs reisende hvis søken etter mening er preget av dristige, dynamiske, risikable og adrenalinladede utfordringer.
Styrker: Fryktløshet. Risikotaking. Fokus. Vågal. Spontanitet. Sult etter en ny opplevelse.
Svakheter: En tendens til avhengighet. Manglende evne til å finne glede i det normale. Problemer med å opprettholde forhold.
Eksempler:Ramen Squad . Clif Bar. REI.
I likhet med idrettsutøveren eller redningsmannen. Helten handler for å forløse samfunnet ved å overvinne store odds i tjeneste for å fullføre ekstraordinære handlinger av styrke, mot og godhet.
Styrker: Selvoppofrelse. Mot. Forløsning. Transformasjon. Tro. Utholdenhet.
Svakheter: Villfarelser av storhet. Arroganse. Fristelsen av kraft.
Eksempler : Nike. Harry Potter. Den amerikanske hæren.
I likhet med idealisten. Den uskyldige er ren, dydig og feilfri, fri fra ansvaret for å ha gjort noe sårt eller galt.
Styrker: Uhemmet følelse av undring. Renhet. Frihet fra forforståelser. Tillit. Betingelsesløs kjærlighet. Spontanitet. Ærlighet. Sunnhet.
Svakheter: En tilbøyelighet til å trekke seg tilbake til fantasi. En tendens til å unngå, benekte eller fortrykke problemer. Frykt for straff for noe galt eller dårlig.
Eksempler: Metode (produkter til hjemmet og personlig pleie). Forrest Gump.
I likhet med underholderen. Jester lever gledelig i øyeblikket og søker å lette opp verden. De er motivert til å spille, lage vitser, og være morsomme og å snu ting på hodet.
Styrker: ond humor. Originalitet. Uærbødighet. Presentere øyeblikk bevissthet. Tilrettelegge sosiale ferdigheter.
Svakheter: Faren for å bli misforstått, unngått eller betraktet som en trussel. Fristelsen til å spille grusomme triks. Utsatt for å kaste bort tid. Frekkhet. En tendens til å være spredt.
Eksempler: GEICO. IKEA. Jon Stewart.
I likhet med Companion. Elskere er pålitelig støtte som man kan stole på for å gi en hjelpende hånd. De har en dyp respekt for hver persons verdi og iboende verdi og viser det ved å tilby hjelp, orden og tilhørighet.
Styrker: Lojalitet. Detaljorientering. Besluttsomhet. Praktisk. Tålmodighet.
Svakheter: Svik. Sjalusi. Tap av selvtillit. Utsatt for avhengighet.
Eksempler: EFAA. Guide Dogs of America. Zagat.
I likhet med ingeniøren, som er nysgjerrig og ser etter å finne løsninger på hverdagens problemer. Tilfredshet for dem ligger i å finne ut hvordan ting fungerer.
Styrker: Praktisk. Følsomhet. Engasjement. Ærlighet. Jording. Tålmodighet.
Svakheter: Manipulasjon. Fristelsen til å søke sin egen fordel eller opptre som dukkemester.
Eksempler : Dyson. Anvendt materiale. 3M.
I likhet med ambassadøren eller dommeren. De representerer makt og kontroll og er motivert til å lede. De er i stand til å lykkes med å drive en visjon i jakten på utfordrende forhold i stadig skiftende sammenhenger.
Styrker: Kraft. Tillit. Herredømme. Høy status. Ledelse.
Svakheter: Frykt for tap av kontroll og kaos. Berettiget arroganse. Autoritærisme. Rettferdighet.
Eksempler: Rolls-Royce. British Airways. George Washington University.
I likhet med detektivet og mentoren. Sage har evnen til å overskride det personlige for å skjelne og avdekke symboler og tegn skjult i livets utfordringer. Sage er sjenerøs av ånd, men likevel kresne, og deler forsiktig visdom med medfølelse og barmhjertighet.
Styrker: Visdom. Intelligens. Sannhetssøkende. Tankeklarhet. Rasjonell beslutningstaking. Forsiktighet. Talent som en flittig forsker.
Svakheter: Frykt for å bli lurt eller uvitende. Følsomhet for å føle seg koblet fra virkeligheten. Dogmatisme, rettferdighet eller arroganse. Mangel på handling.
Eksempler: Harvard. Smithsonian. Mayo Clinic.
I likhet med Rebellen, som er en styrke å regne med, som representerer stemmen som har fått nok.
Styrker: Ledelse. Risikotaking. Progressiv og provoserende tanke. Tapperhet. Personlig kraft. Brutal ærlighet. Eksperimentering.
Svakheter: Følsomhet for å bli drevet av hat eller sinne. Negativitet. Tap av grenser. Kriminell oppførsel eller lovløshet. Fanatisme.
Eksempler:MTV . Apples Macintosh-annonse fra 1984. Che Guevara.
Akkurat som filmer eller bokgenrer, er en merkevareartype en måte for merkevaren din å symbolisere seg selv og hjelper publikum å huske merkevaren din og hva det handler om.
Hver arketype har en klar visjon, oppgave og formål. Når du først har identifisert deg med en basert på merkevarens trossett, kan du samle deg om en entydig betydning tilknyttet den arketypen.
Å ha en definert personlighetstype lar deg danne konsise og målrettede meldinger, samt etablere en konsistent tone og stemme - noe som øker effektiviteten i markedsføringsarbeidet ditt.
Publikum blir bombardert hver dag med dusinvis av merker som ber om oppmerksomhet. Med en definert arketype kan merkevaren din kutte gjennom støyen og nå målgruppen raskere.
Vi pleier å tilpasse oss folk som ligner på oss, i vennskap og romantiske forhold, i det minste på et eller annet nivå. Vi ser etter mennesker med lignende tro og moral.
Det er det samme når vi som forbrukere søker etter merkevarer å gjøre forretninger med - vi kobler oss til de som er parallelle med vår tro, stil og moral eller som legemliggjør det vi ønsker å bli eller ønsker å være.
Å identifisere seg med en merkevarearketype gjør at folk enkelt kan forholde seg til og omgås merkevaren din - noe som gjør det lettere for merkevaren din å finne den ideelle kjøperen.