Qual é o arquétipo da sua marca?

O que é um arquétipo de marca?

12 arquétipos fundamentais da marca

Cuidador

O Criador

Everyman

Explorador

Herói

Inocente

Bobo da corte

Amante

Mágico

governante

Sábio

Bandido

Por que conhecer o arquétipo de sua marca é importante para sua empresa

Dá significado à sua marca

Fortalece as mensagens

Corta o barulho

Conecta-se com seu público-alvo

Uma parte de nosso processo exclusivo de branding aqui na Anthem Branding é construir o arquétipo de uma marca ou seus traços de identidade chave .

Os arquétipos vêm do famoso psicólogo Carl Jung, que acreditava que eles são a maneira fundamental pela qual nós, como humanos, entendemos a personalidade, categorizando diferentes tipos usando imagens ou símbolos.

O arquétipo da marca ajuda a definir o papel que sua marca desempenhará na vida das pessoas e a história que você deseja contar sobre quem você é e o que representa. A ideia por trás do uso de arquétipos de marca neste contexto é ancorar sua marca em algo icônico e memorável.

Quando você faz parceria conosco , atribuir um arquétipo à sua marca é uma parte crítica da construção de uma estratégia de marca . Isso permite que seus consumidores se identifiquem com a personalidade e as aspirações da marca.

Existem 12 arquétipos / identidades fundamentais da marca. Cada um tem seus próprios pontos fortes e fracos, conforme descrito em um livro fantástico chamado Archetypes in Branding, de Margaret Pott Hartwell e Joshua Chen , que citamos a seguir.

Semelhante ao Healer. Os cuidadores são conhecidos na forma mais verdadeira por serem altruístas. Eles são altruístas e dedicados a nutrir e cuidar dos outros.

Pontos fortes: Altruísmo. Compaixão. Paciência. Empatia.

Fraquezas: medo da instabilidade. Supercomprometimento levando à perda de equilíbrio. Incapacidade de dizer não.
Exemplos: Anistia Internacional. Seguro Allstate. Hospital Infantil St. Jude's.

Semelhante ao Artista e ao Empreendedor. Os criadores têm uma necessidade apaixonada de autoexpressão e de ser um pioneiro cultural. Os criadores oferecem um meio de lidar com o quão fora de controle o mundo parece.

Pontos fortes: Criatividade. Imaginação. Pensamento não linear. Não conformidade. Desenvolveu uma estética.

Fraquezas: Sobredramatização. Depressão que acompanha uma falha em fazer sentido. Perfeccionismo. Medo de mediocridade e julgamento.

Exemplos: Charles e Ray Eames. Walt Disney. LEGO.

Semelhante ao advogado. O Everyman é movido pela necessidade de sentir um sentimento de pertencimento e acredita que todos são importantes da mesma forma, independentemente de status, idade, etnia ou credo.

Pontos fortes: uma grande força de caráter. Fidelidade. Apoio. Utilidade. Funcionalidade. Desenvoltura.

Fraquezas: comportamento não evoluído. Ignorância. Preocupação com as rotinas básicas da vida. Groupthink.

Exemplos: Seguro MetLife. Trader Joe's. AAA.

Semelhante ao Aventureiro. O Explorer é um viajante intrépido cuja busca por significado é caracterizada por desafios ousados, dinâmicos, arriscados e cheios de adrenalina.

Pontos fortes: Destemor. Assumir riscos. Foco. Ousado. Espontaneidade. Fome por uma nova experiência.

Fraquezas: uma tendência ao vício. Incapacidade de encontrar alegria no normal. Problemas para manter relacionamentos.

Exemplos:Ramen Squad . Clif Bar. REI.

Semelhante ao atleta ou salvador. O Herói age para redimir a sociedade ao superar grandes adversidades no serviço para concluir com êxito atos extraordinários de força, coragem e bondade.

Pontos fortes: Auto-sacrifício. Coragem. Redenção. Transformação. Fé. Energia.

Fraquezas: Delírios de grandeza. Arrogância. A tentação do poder.

Exemplos : Nike. Harry Potter. O Exército dos EUA.

Semelhante ao idealista. O Inocente é puro, virtuoso e sem defeitos, livre da responsabilidade de ter feito qualquer coisa prejudicial ou errada.

Pontos fortes: senso de admiração desenfreado. Pureza. Livre de preconceitos. Confiar em. Amor incondicional. Espontaneidade. Honestidade. Salubridade.

Fraquezas: propensão a se refugiar na fantasia. Uma tendência para evitar, negar ou pré-impressão de problemas. Medo de punição por algo errado ou ruim.

Exemplos: Método (produtos de higiene pessoal e domésticos). Forrest Gump.

Semelhante ao Entertainer. O Jester vive com alegria o momento e busca iluminar o mundo. Eles são motivados a brincar, fazer piadas, ser engraçados e virar as coisas do avesso.

Pontos fortes: humor perverso. Originalidade. Irreverência. Percepção do momento presente. Habilidades sociais fáceis.

Fraquezas: o perigo de ser mal compreendido, rejeitado ou considerado uma ameaça. A tentação de pregar peças cruéis. Propenso a perder tempo. Insolência. Uma tendência a ser disperso.

Exemplos: GEICO. IKEA. Jon Stewart.

Semelhante ao companheiro. Os amantes são um suporte confiável em quem podemos contar para dar uma mão amiga. Eles têm um profundo respeito pelo valor e valor inerente de cada pessoa e demonstram isso oferecendo assistência, ordem e um sentimento de pertencimento.

Pontos fortes: Lealdade. Orientação de detalhes. Determinação. Praticidade. Paciência.

Fraquezas: Traição. Ciúmes. Perda de si mesmo. Propenso à dependência.

Exemplos: EFAA. Cães-guia da América. Zagat.

Semelhante ao Engenheiro, que é curioso e busca soluções para os problemas do dia a dia. A satisfação para eles está em descobrir como as coisas funcionam.

Pontos fortes: Praticidade. Sensibilidade. Noivado. Honestidade. Fundamentação. Paciência.

Fraquezas: Manipulação. A tentação de buscar vantagem própria ou agir como um mestre de marionetes.

Exemplos : Dyson. Materiais Aplicados. 3M.

Semelhante ao Embaixador ou Juiz. Eles representam poder e controle e são motivados para liderar. Eles são capazes de conduzir com sucesso uma visão na busca de circunstâncias desafiadoras em contextos em constante mudança.

Pontos fortes: Poder. Confiança. Domínio. Status elevado. Liderança.

Fraquezas: Medo de perda de controle e caos. Arrogância intitulada. Autoritarismo. Justiça.

Exemplos: Rolls-Royce. British Airways. George Washington University.

Semelhante ao Detetive e ao Mentor. O Sábio tem a capacidade de transcender o pessoal para discernir e descobrir símbolos e sinais ocultos nos desafios da vida. Generoso de espírito, mas discriminador, o Sábio gentilmente compartilha sabedoria com compaixão e misericórdia.

Pontos fortes: sabedoria. Inteligência. Busca da verdade. Clareza de pensamento. Tomada de decisão racional. Prudência. Talento como pesquisador diligente.

Fraquezas: medo de ser enganado ou ignorante. Suscetibilidade de se sentir desconectado da realidade. Dogmatismo, retidão ou arrogância. Falta de ação.

Exemplos: Harvard. The Smithsonian. Clínica Mayo.

Semelhante ao Rebelde, que é uma força a ser reconhecida, representando a voz que já basta.

Pontos fortes: Liderança. Assumir riscos. Pensamento progressivo e provocativo. Bravura. Poder pessoal. Honestidade brutal. Experimentação.

Fraquezas: Suscetibilidade de ser alimentado por ódio ou raiva. Negatividade. Perda de limites. Comportamento criminoso ou ilegalidade. Fanatismo.

Exemplos:MTV . Anúncio do Macintosh da Apple em 1984. Che Guevara.

Assim como filmes ou gêneros de livros, um arquétipo de marca é uma forma de sua marca se simbolizar e ajuda seu público a se lembrar de sua marca e do que ela se trata.

Cada arquétipo tem uma visão, missão e propósito claros. Depois de se identificar com um baseado no conjunto de crenças da marca, você pode se reunir em torno de um significado singular afiliado a esse arquétipo.

Ter um tipo de personalidade definido permite formar mensagens concisas e direcionadas, bem como estabelecer um tom e uma voz consistentes - aumentando a eficácia de seus esforços de marketing.

Seu público é bombardeado todos os dias com dezenas de marcas implorando por sua atenção. Com um arquétipo definido, sua marca pode cortar o ruído e atingir seu público-alvo com mais rapidez.

Temos a tendência de nos alinhar com pessoas semelhantes a nós, em amizades e relacionamentos românticos, pelo menos em algum nível. Procuramos pessoas com crenças e morais semelhantes.

É o mesmo quando nós, como consumidores, buscamos marcas para fazer negócios - nos conectamos com aquelas que são paralelas às nossas crenças, estilo e moral ou que incorporam o que gostaríamos de ser ou aspiramos ser.

A identificação com o arquétipo de uma marca permite que as pessoas se relacionem e se associem facilmente à sua marca - tornando mais fácil para sua marca encontrar o comprador ideal.