När det gäller att marknadsföra ditt varumärke, glöm allt du har fått höra

Vi har alla fått samma råd och lärt oss samma små hackar, i någon form eller form, för att komma vidare i livet. Tja, när det gäller att marknadsföra ditt varumärke, glöm allt de har sagt. Eller åtminstone dessa få saker.

Egentligen kan du inte "fejka det tills du klarar det."

Alltför ofta söker varumärken utanför målgruppen för att hoppa på vad som trender för tillfället, utan att överväga om det stämmer överens med historien de försöker berätta. De letar efter galna, orelaterade reklamartiklar och irrelevanta hashtags som får mest "gillar" och "delar", i hopp om att öka engagemanget utan att verkligen bry sig vem det kommer ifrån. Oroa dig inte, om dina kinder börjar känna sig rodna eftersom det låter lite för bekant, tro mig, vi har alla varit där.

Säg till exempel att du arbetar med marknadsföring för ett företag i byggbranschen. Medan #SlurpeeDay kan få miljontals tweets och delningar på Instagram, såvida inte leverans av slurpees till dina kunder på jobbsidan på något sätt har arbetats in i din affärsmodell, ger det trendiga hashtaggen i dina inlägg inget värde för ditt företag. Jag tror att det är ett säkert sätt att säga att de som deltar i det inlägget har lite eller inget intresse för dina byggtjänster. Och lita på mig, jag skulle veta det, för jag var den flickan som delade det # SlurpeeDay-inlägget. För att rädda min tidigare arbetsgivare från förlägen över min inlärningsupplevelse (och mina amatör Photoshop-färdigheter) har namnen tagits bort från följande skärmdump.

För att vara rättvis var jag nybörjare på college, övergick från en chefsassistent till marknadsavdelningen med liten erfarenhet och fast besluten att lära mig så mycket om marknadsföring som möjligt när jag tog på mig den här spännande nya rollen.

Medan jag började få lite trafik med dessa "trendiga" metoder var mina omvandlingsfrekvenser inte i närheten av fantastiska. Som 22-åring, helt framträdande i sociala medier, var jag tvungen att ta ett steg tillbaka och lära mig att fokusera på det som verkligen var viktigt för vår målgrupp - även om det inte var det sexigaste eller trendigaste innehållet att dela.

Nu ser jag tillbaka på mina prövningar och fel och kan inte låta bli att le (och skratta) på grund av hur mycket de hjälpte mig att utvecklas så tidigt i min karriär. En av de viktigaste sakerna jag lärde mig var vikten av att fokusera på värdet av ditt varumärkes etos. Om du verkligen vill bygga relationer med din publik är äkthet nyckeln.

Tänk inuti lådan.

Jag vet vad du tänker ... udda råd från någon som arbetar på en kreativ byrå, va? Men innan du får fel tolkning, låt mig förklara vart jag ska med det här.

Denna så kallade låda som jag hänvisar till är inte den metaforiska "lådan" i din fantasi som vi vanligtvis tänker på. Denna låda är gjord av pelarna som utgör grunden för ditt varumärke. Det är den oöverträffade produkten eller tjänsten du tar med till dina kunder, den unika historien som utvecklats till ditt företag, de exceptionella människorna och kulturen du har samlat, och alla dina rabiat fans som står bakom det värde du lägger till deras liv. Inuti denna låda ligger oändliga möjligheter för ditt varumärke att frodas.

Att hålla dessa pelare i kärnan i varje del av ditt marknadsföringsarbete kommer faktiskt att gnista din fantasi på sätt som autentiskt ansluter till din målgrupp. De hashtags du använder kommer att locka rätt personer som verkligen bryr sig om innehållet du delar. Och de reklamprodukter du ger till dina konsumenter kommer att sticka ut för dem på ett effektivt sätt, inte för att en massa slumpmässiga diskanthögtalare sa att det var coolt, utan på grund av värdet produkterna ger dem.

Så glöm de hack som du har försökt utnyttja och fokusera på vad som gör ditt varumärke unikt. Lär dig av mina misstag: Äkthet går mycket längre för ditt varumärke än att försöka spåra på de senaste moderna.