Wenn es um die Vermarktung Ihrer Marke geht, vergessen Sie alles, was Ihnen gesagt wurde

Wir haben alle den gleichen Rat erhalten und die gleichen kleinen Hacks in irgendeiner Form gelehrt, um im Leben voranzukommen. Vergessen Sie bei der Vermarktung Ihrer Marke alles, was sie Ihnen gesagt haben. Oder zumindest diese wenigen Dinge.

Eigentlich kann man es nicht "vortäuschen, bis man es schafft".

Zu oft suchen Marken außerhalb ihrer Zielgruppe, um auf die aktuellen Trends zuzugreifen, ohne zu überlegen, ob sie mit der Geschichte übereinstimmen, die sie zu erzählen versuchen. Sie suchen nach verrückten, nicht verwandten Werbeartikeln und irrelevanten Hashtags, die die meisten "Likes" und "Shares" erhalten, in der Hoffnung, das Engagement zu steigern, ohne sich wirklich darum zu kümmern, von wem es kommt. Mach dir keine Sorgen, wenn deine Wangen anfangen sich gerötet zu fühlen, weil das ein bisschen zu vertraut klingt, glaub mir, wir waren alle da.

Angenommen, Sie arbeiten im Marketing für ein Unternehmen in der Bauindustrie. Während #SlurpeeDay möglicherweise Millionen von Tweets und Freigaben auf Instagram erhält, hat das Aufrufen des Trend-Hashtags in Ihren Posts für Ihr Unternehmen keinen Wert, es sei denn, die Bereitstellung von Slurpees an Ihre Kunden auf der Baustelle wurde irgendwie in Ihr Geschäftsmodell eingearbeitet. Ich denke, es ist sicher zu sagen, dass diejenigen, die sich mit diesem Posten beschäftigen, wenig bis gar kein Interesse an Ihren Bauleistungen haben. Und vertrau mir, ich würde es wissen, denn ich war das Mädchen, das diesen # SlurpeeDay-Beitrag geteilt hat. Um meinen früheren Arbeitgeber vor der Verlegenheit meiner Lernerfahrung (und meiner Amateur-Photoshop-Fähigkeiten) zu bewahren, wurden Namen aus dem folgenden Screenshot entfernt.

Um fair zu sein, ich war frisch vom College, wechselte mit wenig Erfahrung von einem Assistenten der Geschäftsleitung in die Marketingabteilung und war entschlossen, so viel wie möglich über Marketing zu lernen, als ich diese aufregende neue Rolle übernahm.

Während ich mit diesen "trendigen" Methoden anfing, etwas Verkehr zu gewinnen, waren meine Conversion-Raten bei weitem nicht herausragend. Als 22-Jähriger, der voll und ganz in der Social-Media-Welt aufgetaucht ist, musste ich einen Schritt zurücktreten und lernen, mich auf das zu konzentrieren, was für unsere Zielgruppe wirklich wichtig war - auch wenn es nicht der sexieste oder trendigste Inhalt war, den man teilen konnte.

Jetzt schaue ich auf meine Versuche und Irrtümer zurück und kann nicht anders als zu lächeln (und zu lachen), weil sie mir so früh in meiner Karriere geholfen haben, mich weiterzuentwickeln. Eines der wichtigsten Dinge, die ich gelernt habe, war die Wichtigkeit, sich auf den Wert des Ethos Ihrer Marke zu konzentrieren. Wenn Sie wirklich Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen möchten, ist Authentizität der Schlüssel.

Denken Sie in der Box.

Ich weiß, was Sie denken ... seltsame Ratschläge von jemandem, der in einer Kreativagentur arbeitet, oder? Aber bevor Sie die falsche Interpretation erhalten, lassen Sie mich erklären, wohin ich damit gehe.

Diese sogenannte Box, auf die ich mich beziehe, ist nicht die metaphorische "Box" Ihrer Vorstellungskraft, an die wir normalerweise denken. Diese Box besteht aus den Säulen, die als Grundlage Ihrer Marke dienen. Es ist das beispiellose Produkt oder die Dienstleistung, die Sie Ihren Kunden anbieten, die einzigartige Geschichte, die sich zu Ihrem Unternehmen entwickelt hat, die außergewöhnlichen Menschen und die Kultur, die Sie zusammengebracht haben, und all Ihre tollwütigen Fans, die hinter dem Wert stehen, den Sie ihrem Leben hinzufügen. In dieser Box befinden sich endlose Möglichkeiten für Ihre Marke, sich zu entfalten.

Wenn Sie diese Säulen im Mittelpunkt jeder Ihrer Marketingbemühungen halten, wird Ihre Fantasie auf eine Weise angeregt, die sich authentisch mit Ihrer Zielgruppe verbindet. Die von Ihnen verwendeten Hashtags ziehen die richtigen Personen an, die sich wirklich für den Inhalt interessieren, den Sie teilen. Und die Werbeartikel, die Sie Ihren Verbrauchern schenken, werden sie auf beeindruckende Weise hervorheben, nicht weil eine Masse von zufälligen Hochtönern sagte, es sei cool, sondern wegen des Werts, den die Produkte für sie bringen.

Vergessen Sie also die Hacks, die Sie nutzen wollten, und konzentrieren Sie sich darauf, was Ihre Marke einzigartig macht. Lernen Sie aus meinen Fehlern: Authentizität geht für Ihre Marke viel weiter als der Versuch, sich auf die neuesten Trends einzulassen.