Quando se trata de marketing de sua marca, esqueça tudo o que você disse

Todos nós recebemos o mesmo conselho e ensinamos os mesmos pequenos truques, de alguma forma ou forma, para progredir na vida. Bem, quando se trata de marketing de sua marca, esqueça tudo o que eles disseram a você. Ou pelo menos essas poucas coisas.

Na verdade, você não pode "fingir até conseguir".

Muitas vezes as marcas estão pesquisando fora de seu público-alvo para pular sobre o que está em alta no momento, sem considerar se isso se alinha ou não com a história que estão tentando contar. Eles estão procurando por itens promocionais malucos e não relacionados e hashtags irrelevantes que estão obtendo mais "curtidas" e "compartilhamentos", na esperança de aumentar o engajamento sem realmente se importar de quem vem. Não se preocupe, se suas bochechas estão começando a ficar vermelhas porque isso soa um pouco familiar demais, acredite, nós todos já passamos por isso.

Digamos, por exemplo, que você trabalhe em marketing para uma empresa do setor de construção. Embora #SlurpeeDay possa receber milhões de tweets e compartilhamentos no Instagram, a menos que entregar slurpees para seus clientes no local de trabalho tenha de alguma forma trabalhado em seu modelo de negócio, chamar a hashtag de tendência em suas postagens traz valor zero para o seu negócio. Acho que é uma aposta segura dizer que aqueles que se engajam com esse posto têm pouco ou nenhum interesse em seus serviços de construção. E acredite em mim, eu saberia, porque fui aquela garota que compartilhou aquele post #SlurpeeDay. Para salvar meu empregador anterior do constrangimento de minha experiência de aprendizado (e minhas habilidades amadoras no Photoshop), os nomes foram removidos da captura de tela a seguir.

Para ser justo, eu tinha acabado de sair da faculdade, passando de assistente executivo para o departamento de marketing com pouca experiência, e determinado a aprender o máximo possível sobre marketing ao assumir essa nova função empolgante.

Embora eu tenha começado a ganhar algum tráfego com esses métodos "modernos", minhas taxas de conversão não eram nem um pouco estelares. Como um jovem de 22 anos, totalmente emergido no mundo da mídia social, eu tive que dar um passo para trás e aprender a me concentrar no que realmente importava para o nosso público-alvo - mesmo que não fosse o conteúdo mais sexy ou da moda para compartilhar.

Agora olho para trás, para minhas tentativas e erros, e não consigo deixar de sorrir (e rir) por causa do quanto eles me ajudaram a evoluir tão cedo na minha carreira. Uma das coisas mais importantes que aprendi foi a importância de focar no valor do ethos de sua marca. Se você realmente deseja construir relacionamentos com seu público, a autenticidade é fundamental.

Pense dentro da caixa.

Eu sei o que você está pensando ... conselho estranho vindo de alguém que trabalha em uma agência de criação, hein? Mas antes que você obtenha a interpretação errada, deixe-me explicar onde estou indo com isso.

Essa chamada caixa a que me refiro não é a "caixa" metafórica da sua imaginação que normalmente pensamos. Esta caixa é composta pelos pilares que constituem a base da sua marca. É o produto ou serviço incomparável que você oferece aos seus clientes, a história única que evoluiu para o seu negócio, as pessoas e cultura excepcionais que você reuniu e todos os seus fãs fanáticos que estão por trás do valor que você agrega às suas vidas. Dentro desta caixa estão infinitas oportunidades para sua marca prosperar.

Manter esses pilares no centro de cada parte de seus esforços de marketing vai realmente despertar sua imaginação de maneiras que se conectam autenticamente com seu público-alvo. As hashtags que você usa atrairão as pessoas certas, que realmente se preocupam com o conteúdo que você está compartilhando. E os produtos promocionais que você presenteia seus consumidores vão se destacar para eles de uma forma impactante, não porque uma massa de tweeters aleatórios disse que era legal, mas por causa do valor que os produtos trazem para eles.

Portanto, esqueça os hacks que você está tentando alavancar e concentre-se no que torna sua marca única. Aprenda com meus erros: a autenticidade vai muito mais longe para sua marca do que tentar seguir os modismos mais recentes.