Als het gaat om het promoten van uw merk, vergeet dan alles wat u is verteld

We hebben allemaal hetzelfde advies gekregen en dezelfde kleine hacks geleerd, in een of andere vorm, om vooruit te komen in het leven. Nou, als het gaat om het vermarkten van uw merk, vergeet dan alles wat ze u hebben verteld. Of in ieder geval deze paar dingen.

Eigenlijk kun je niet "faken totdat je het haalt".

Te vaak zoeken merken buiten hun doelgroep om in te springen op wat er op dit moment trending is, zonder te overwegen of het al dan niet overeenkomt met het verhaal dat ze proberen te vertellen. Ze zijn op zoek naar gekke, niet-gerelateerde promotieartikelen en irrelevante hashtags die de meeste 'likes' en 'shares' krijgen, in de hoop de betrokkenheid te vergroten zonder echt te kunnen schelen van wie het afkomstig is. Maak je geen zorgen, als je wangen rood beginnen te worden omdat dit een beetje te bekend klinkt, geloof me, we zijn er allemaal geweest.

Stel, u werkt in marketing voor een bedrijf in de bouwsector. Hoewel #SlurpeeDay miljoenen tweets en shares op Instagram kan krijgen, heeft het op de een of andere manier verwerken van slurpees aan je klanten op de vacaturesite op de een of andere manier in je bedrijfsmodel verwerkt, het noemen van de trending hashtag in je berichten heeft geen enkele waarde voor je bedrijf. Ik denk dat het een veilige gok is om te zeggen dat degenen die zich bezighouden met die functie weinig tot geen interesse hebben in uw bouwdiensten. En geloof me, ik zou het weten, want ik was dat meisje dat die #SlurpeeDay-post deelde. Om mijn vorige werkgever te redden van de verlegenheid van mijn leerervaring (en mijn amateur-Photoshop-vaardigheden), zijn de namen verwijderd uit de volgende schermafbeelding.

Om eerlijk te zijn, ik was net klaar met studeren, ik maakte de overstap van een uitvoerend assistent naar de marketingafdeling met weinig ervaring, en vastbesloten om zoveel mogelijk over marketing te leren toen ik deze opwindende nieuwe rol op me nam.

Terwijl ik wat bezoekers begon te krijgen met deze "trendy" methoden, waren mijn conversiepercentages lang niet zo goed. Als 22-jarige die volledig opgroeide in de wereld van sociale media, moest ik een stap terug doen en leren me te concentreren op wat echt belangrijk was voor onze doelgroep - zelfs als het niet de meest sexy of meest trendy inhoud was om te delen.

Nu kijk ik terug op mijn beproevingen en fouten en kan ik niet anders dan glimlachen (en lachen) vanwege hoeveel ze me zo vroeg in mijn carrière hebben geholpen om te evolueren. Een van de belangrijkste dingen die ik heb geleerd, was het belang van het focussen op de waarde van het ethos van uw merk. Als je echt een relatie met je publiek wilt opbouwen, is authenticiteit de sleutel.

Denk in de doos.

Ik weet wat je denkt ... vreemd advies van iemand die bij een creatief bureau werkt, huh? Maar laat me, voordat u de verkeerde interpretatie krijgt, uitleggen waar ik hiermee naartoe ga.

Deze zogenaamde box waarnaar ik verwijs is niet de metaforische 'box' van je verbeelding waar we doorgaans aan denken. Deze box is gemaakt van de pijlers die aan de basis staan van uw merk. Het is het ongeëvenaarde product of de ongeëvenaarde service die je aan je klanten brengt, het unieke verhaal dat in je bedrijf is geëvolueerd, de uitzonderlijke mensen en cultuur die je hebt samengebracht, en al je fanatieke fans die achter de waarde staan die je aan hun leven toevoegt. In deze doos liggen eindeloze kansen voor uw merk om te gedijen.

Door deze pijlers centraal te houden in elk onderdeel van uw marketinginspanningen, zal uw verbeelding spreken op een manier die authentiek aansluit bij uw doelgroep. De hashtags die u gebruikt, trekken de juiste mensen aan, die echt geven om de inhoud die u deelt. En de promotieproducten die u aan uw klanten schenkt, zullen op een indrukwekkende manier opvallen, niet omdat een massa willekeurige tweeters zei dat het cool was, maar vanwege de waarde die de producten voor hen hebben.

Dus vergeet de hacks die u probeert te gebruiken en concentreer u op wat uw merk uniek maakt. Leer van mijn fouten: authenticiteit gaat veel verder voor je merk dan te proberen mee te slepen op de nieuwste rages.