Kun tulee markkinoimaan tuotemerkkiäsi, unohda kaikki, mitä olet kertonut

Meille kaikille on kerrottu samat neuvot ja opetettu samoja pieniä hakkereita, joidenkin muotojen tai muotojen avulla päästä eteenpäin elämässä. Kun unohdat brändisi markkinoinnin, unohda kaikki, mitä he ovat sinulle kertoneet. Tai ainakin nämä muutamat asiat.

Itse asiassa et voi "väärentää sitä, kunnes teet sen".

Liian usein tuotemerkit etsivät kohdeyleisönsä ulkopuolelta hyppäämään mitä tahansa tällä hetkellä trendittävää harkitsematta, onko se linjassa tarinan kanssa, jota yritetään kertoa. He etsivät hulluja, etuyhteydettömiä mainostuotteita ja merkityksettömiä hashtageja, jotka saavat eniten "tykkäyksiä" ja "osakkeita", toivoen voivansa lisätä sitoutumista huolimatta siitä, kenestä se tulee. Älä huoli, jos poskesi alkavat punastua, koska tämä kuulostaa hieman liian tutulta, usko minua, olemme kaikki olleet siellä.

Oletetaan, että työskentelet esimerkiksi rakennusalan yrityksen markkinoinnissa. Vaikka #SlurpeeDay saattaa saada miljoonia twiittejä ja osakkeita Instagramissa, ellei slurpeen toimittamista asiakkaille työpaikalla ole jotenkin hyödynnetty liiketoimintamallissasi, postauksissa olevan trendikkään hashtagin kutsuminen tuo yrityksellesi nolla arvoa. Mielestäni on varmaa sanoa, että niillä, jotka ottavat yhteyttä tähän viestiin, ei ole juurikaan mitään kiinnostusta rakennuspalveluihisi. Ja luota minuun, tietäisin, koska olin tyttö, joka jakoi tuon #SlurpeeDay-viestin. Nimet on poistettu seuraavasta kuvakaappauksesta, jotta edellinen työnantajani säästyisi oppimiskokemukseni (ja amatööri Photoshop-taitoni) hämmennykseltä.

Ollakseni oikeudenmukainen, olin vastikään poissa yliopistosta, siirtymällä johtajaavustajasta markkinointiosastoon, jolla oli vähän kokemusta, ja päätin oppia mahdollisimman paljon markkinoinnista, kun otin tämän jännittävän uuden roolin.

Vaikka aloin saada jonkin verran liikennettä näillä "trendikkäillä" menetelmillä, muuntokurssini eivät olleet läheskään tähtien mukaisia. 22-vuotiaana, täysin esiin tulleena sosiaalisen median maailmassa, minun piti ottaa askel taaksepäin ja oppia keskittymään siihen, mikä todella merkitsi kohderyhmäämme - vaikka se ei olisikaan seksikkäintä tai trendikkäintä jaettavaa sisältöä.

Nyt katson takaisin koettelemuksiini ja virheihini enkä voi hymyillä (ja nauraa), koska ne auttoivat minua kehittymään niin aikaisin urallani. Yksi merkittävimmistä asioista, jotka opin, oli merkitys keskittyä tuotemerkkisi eetoksen arvoon. Jos haluat todella luoda suhteita yleisöösi, aitous on avainasemassa.

Ajattele laatikon sisällä.

Tiedän mitä ajattelet ... outoja neuvoja joku, joka työskentelee luovassa toimistossa, vai mitä? Mutta ennen kuin saat väärän tulkinnan, anna minun selittää minne aion tämän kanssa.

Tämä ns. Laatikko, johon viittaan, ei ole mielikuvituksenne metaforinen "laatikko", jota yleensä ajattelemme. Tämä laatikko on valmistettu pylväistä, jotka ovat brändinne perusta. Se on vertaansa vailla oleva tuote tai palvelu, jonka tuot asiakkaillesi, ainutlaatuinen tarina, joka on kehittynyt yrityksesi, yhdistetyt poikkeukselliset ihmiset ja kulttuuri sekä kaikki raivokkaat fanisi, jotka seisovat heidän elämäänsä tuoman arvon takana. Tämän laatikon sisällä on rajattomat mahdollisuudet tuotemerkillesi menestyä.

Näiden pylväiden pitäminen markkinointiponnisteluidesi ytimessä herättää mielikuvitustasi tavoilla, jotka ovat aidosti yhteydessä kohdeyleisöösi. Käyttämäsi hashtagit houkuttelevat oikeita ihmisiä, jotka todella välittävät jakamastasi sisällöstä. Ja kuluttajille lahjoittamasi myynninedistämistuotteet erottuvat heistä vaikuttavalla tavalla, ei siksi, että joukko satunnaisia tweeterejä sanoi, että se oli siistiä, vaan tuotteiden arvon vuoksi.

Joten unohda hakkerit, joita olet yrittänyt hyödyntää, ja keskity siihen, mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen. Opi virheistäni: Autenttisuus menee tuotemerkillesi paljon pidemmälle kuin yrittää kelata uusimpia villityksiä.