Quando si tratta di promuovere il tuo marchio, dimentica tutto ciò che ti è stato detto

Ci è stato detto lo stesso consiglio e ci hanno insegnato gli stessi piccoli hack, in qualche forma o forma, per andare avanti nella vita. Bene, quando si tratta di commercializzare il tuo marchio, dimentica tutto ciò che ti hanno detto. O almeno queste poche cose.

In realtà, non puoi "fingere finché non ce la fai".

Troppo spesso i marchi cercano al di fuori del loro pubblico di destinazione per saltare su ciò che è di tendenza al momento, senza considerare se si allinea o meno con la storia che stanno cercando di raccontare. Sono alla ricerca di articoli promozionali folli e non correlati e hashtag irrilevanti che ottengono il maggior numero di "Mi piace" e "condivisioni", nella speranza di aumentare il coinvolgimento senza preoccuparsi davvero da chi proviene. Non preoccuparti, se le tue guance iniziano ad arrossarsi perché suona un po 'troppo familiare, credimi, ci siamo passati tutti.

Supponiamo, ad esempio, che lavori nel marketing per un'azienda del settore edile. Sebbene #SlurpeeDay possa ricevere milioni di tweet e condivisioni su Instagram, a meno che la consegna di bevande alcoliche ai tuoi clienti sul sito di lavoro non sia stata in qualche modo integrata nel tuo modello di business, chiamare l'hashtag di tendenza nei tuoi post non porta valore alla tua attività. Penso che sia una scommessa sicura dire che coloro che si occupano di quel posto hanno poco o nessun interesse per i tuoi servizi di costruzione. E credimi, lo saprei, perché ero quella ragazza che ha condiviso quel post #SlurpeeDay. Per salvare il mio precedente datore di lavoro dall'imbarazzo della mia esperienza di apprendimento (e delle mie capacità amatoriali di Photoshop), i nomi sono stati rimossi dallo screenshot seguente.

Per essere onesti, ero appena uscito dal college, passando da assistente esecutivo al reparto marketing con poca esperienza e determinato a imparare il più possibile sul marketing mentre assumevo questo nuovo entusiasmante ruolo.

Anche se ho iniziato a guadagnare un po 'di traffico con questi metodi "trendy", i miei tassi di conversione non erano neanche lontanamente stellari. A 22 anni, completamente emerso nel mondo dei social media, ho dovuto fare un passo indietro e imparare a concentrarmi su ciò che contava veramente per il nostro pubblico di destinazione, anche se non era il contenuto più sexy o di tendenza da condividere.

Ora guardo indietro alle mie prove ed errori e non posso fare a meno di sorridere (e ridere) a causa di quanto mi hanno aiutato a evolvermi così presto nella mia carriera. Una delle cose più significative che ho imparato è stata l'importanza di concentrarmi sul valore dell'etica del tuo marchio. Se vuoi davvero costruire relazioni con il tuo pubblico, l'autenticità è la chiave.

Pensa dentro la scatola.

So cosa stai pensando ... strano consiglio proveniente da qualcuno che lavora in un'agenzia creativa, eh? Ma prima di ottenere l'interpretazione sbagliata, lascia che ti spieghi dove sto andando con questo.

Questa cosiddetta scatola a cui mi riferisco non è la "scatola" metaforica della tua immaginazione a cui tipicamente pensiamo. Questa scatola è composta dai pilastri che rappresentano le fondamenta del tuo marchio. È il prodotto o il servizio senza precedenti che offri ai tuoi clienti, la storia unica che si è evoluta nella tua attività, le persone e la cultura eccezionali che hai riunito e tutti i tuoi fan accaniti che stanno dietro il valore che aggiungi alle loro vite. All'interno di questa scatola si trovano infinite opportunità per far prosperare il tuo marchio.

Mantenere questi pilastri al centro di ogni parte dei tuoi sforzi di marketing stimolerà effettivamente la tua immaginazione in modi che si connettono autenticamente con il tuo pubblico di destinazione. Gli hashtag che utilizzi attireranno le persone giuste, a cui interessano veramente i contenuti che condividi. E i prodotti promozionali che regali ai tuoi consumatori si distingueranno per loro in modo di impatto, non perché una massa di tweeter casuali abbia detto che era interessante, ma per il valore che i prodotti portano loro.

Quindi, dimentica gli hack che hai cercato di sfruttare e concentrati su ciò che rende unico il tuo marchio. Impara dai miei errori: l'autenticità va molto oltre per il tuo marchio che cercare di fare il carro delle ultime mode.