Når det kommer til markedsføring af dit brand, skal du glemme alt, hvad du er blevet fortalt

Vi er alle blevet fortalt det samme råd og lært de samme små hacks, i en eller anden form eller form, for at komme videre i livet. Nå, når det kommer til markedsføring af dit brand, så glem alt, hvad de har fortalt dig. Eller i det mindste disse få ting.

Faktisk kan du ikke "falske det, før du gør det."

Alt for ofte søger mærker uden for deres målgruppe for at hoppe på det, der er i øjeblikket, uden at overveje, om det stemmer overens med historien, de prøver at fortælle. De leder efter skøre, ikke-relaterede reklameartikler og irrelevante hashtags, der får flest "likes" og "shares", i håb om at øge engagementet uden virkelig at være opmærksom på, hvem det kommer fra. Bare rolig, hvis dine kinder begynder at føles rødme, fordi det lyder lidt for bekendt, tro mig, vi har alle været der.

Sig for eksempel, at du arbejder med markedsføring for en virksomhed i byggebranchen. Mens #SlurpeeDay muligvis får millioner af tweets og delinger på Instagram, medmindre levering af slurpees til dine kunder på jobstedet på en eller anden måde er blevet arbejdet ind i din forretningsmodel, giver det trendmæssige hashtag i dine indlæg nul værdi til din virksomhed. Jeg synes, det er et sikkert valg at sige, at de, der beskæftiger sig med denne stilling, har ringe eller ingen interesse for dine byggeservice. Og stol på mig, jeg ville vide det, for jeg var den pige, der delte det # SlurpeeDay-indlæg. Af hensyn til at redde min tidligere arbejdsgiver fra forlegenhed over min læringserfaring (og mine amatørfotoshop-færdigheder) er navne fjernet fra følgende skærmbillede.

For at være retfærdig var jeg frisk fra college og skiftede fra en administrerende assistent til marketingafdelingen med ringe erfaring og var fast besluttet på at lære så meget om marketing som muligt, da jeg påtog mig denne spændende nye rolle.

Mens jeg begyndte at få lidt trafik med disse "trendy" metoder, var mine konverteringsfrekvenser ikke i nærheden af stjernernes. Som en 22-årig, fuldt opstået i den sociale medieverden, måtte jeg tage et skridt tilbage og lære at fokusere på det, der virkelig betyder noget for vores målgruppe - selvom det ikke var det mest sexede eller mest trendy indhold at dele.

Nu ser jeg tilbage på mine forsøg og fejl og kan ikke lade være med at smile (og grine) på grund af hvor meget de hjalp mig med at udvikle mig så tidligt i min karriere. En af de mest betydningsfulde ting, jeg lærte, var vigtigheden af at fokusere på værdien af dit brands etos. Hvis du virkelig vil opbygge relationer med dit publikum, er ægthed nøglen.

Tænk inde i kassen.

Jeg ved hvad du tænker ... mærkelige råd fra en person, der arbejder i et kreativt bureau, ikke? Men inden du får den forkerte fortolkning, lad mig forklare, hvor jeg går hen med dette.

Denne såkaldte kasse, som jeg henviser til, er ikke den metaforiske "kasse" i din fantasi, som vi typisk tænker på. Denne kasse er lavet af søjlerne, der er grundlaget for dit brand. Det er det uovertrufne produkt eller den service, du bringer til dine kunder, den unikke historie, der udviklede sig til din virksomhed, de ekstraordinære mennesker og kultur, du har samlet, og alle dine raske fans, der står bag den værdi, du tilføjer til deres liv. Inde i denne boks ligger uendelige muligheder for dit brand at trives.

At holde disse søjler i kernen af hver eneste del af din marketingindsats vil faktisk gnist din fantasi på måder, der autentisk forbinder med din målgruppe. De hashtags, du bruger, vil tiltrække de rigtige mennesker, der virkelig bryr sig om det indhold, du deler. Og de reklameprodukter, du giver dine forbrugere, skiller sig ud for dem på en indflydelsesrig måde, ikke fordi en masse tilfældige diskanthøjttalere sagde, at det var sejt, men på grund af den værdi, produkterne giver dem.

Så glem alt om de hacks, du har forsøgt at udnytte, og fokuser på, hvad der gør dit brand unikt. Lær af mine fejl: Ægtheden går meget længere for dit brand end at prøve at vogn på de nyeste mode.