O que são diretrizes da marca e do que elas precisam?

Quando a maioria das pessoas pensa em branding, pensa apenas nos elementos visuais, como o logotipo e a paleta de cores. O fato é que a identidade da marca é uma das partes mais importantes do desenvolvimento de negócios.

A marca de hoje tem personalidade, contada por meio de histórias e uma relação positiva com o público. As diretrizes de identidade da marca são um documento vital que detalha os elementos da sua marca e torna mais fácil para os membros da equipe representá-la.

Criar uma declaração de missão de marca deve ser uma prioridade para empresas de todos os tamanhos e setores. Mas quais são as diretrizes da marca? Eles são uma das partes mais importantes do seu modelo de negócios.

Para que são utilizadas as diretrizes da marca?

Uma declaração de missão bem pesquisada e otimizada com foco na marca será capaz de comunicar uma grande quantidade de informações sobre o seu negócio. Essa comunicação pode ser usada interna e externamente.

Embora existam muitos modelos on-line disponíveis, resta pouco na forma de uma estrutura formal para a criação de um documento de orientação da marca. Os princípios básicos permanecem os mesmos, porém, e as diretrizes de sua marca devem ser um recurso que está constantemente sendo ajustado para refletir as tendências em mudança e o crescimento da empresa. Em sua essência, as diretrizes da marca conterão:

● Informações sobre a identidade de sua marca : incluindo tom de voz, discurso de elevador, declaração de missão, valores essenciais e personalidade da marca.

● Análise detalhada dos ativos da marca : designs de logotipo, incluindo cores de logotipo e paleta de cores geral, as fontes que você usa e quaisquer elementos visuais que você usa para reforçar a personalidade de sua marca.

As diretrizes de sua marca serão críticas ao integrar novos membros da equipe, ao lançar um novo empreendimento ou ao reformular a marca de uma empresa com crescimento atrofiado. Para que servem as diretrizes da marca? Comunicar quem você é como empresa, seus objetivos e sua posição no mercado.

Quais são as diretrizes da marca que vão trazer para o seu negócio?

Pode levar muito tempo e trabalho para criar diretrizes de identidade de marca. Essa é uma das razões pelas quais tantas empresas terceirizam o desenvolvimento de sua marca e a criação de diretrizes de identidade de marca para uma agência de branding estabelecida. Há muitos benefícios em um documento que transmite todas as diretrizes de identidade de sua marca, incluindo:

● Consistência da marca : você deseja que todos que visitam seu site, recebam um de seus cartões de visita ou vejam suas roupas de marca o reconheçam imediatamente. Se você tiver uma variedade de elementos de marca incompatíveis, como versões diferentes de seu logotipo, essa conexão será perdida. Até mesmo mudanças em uma paleta de cores para as cores de sua marca significarão uma desconexão do público. Você precisa de consistência em seu site, suas páginas de mídia social e todo o seu material de marketing. A consistência é crítica no branding, e as diretrizes da identidade da sua marca tornarão essa consistência mais fácil de encontrar.

● Estabelecendo regras : há uma boa chance de você já conhecer sua marca de cima para baixo, mas cada membro de sua equipe, incluindo os novos contratados, também precisará conhecer sua marca de dentro para fora. A declaração de missão de sua marca tornará isso muito mais fácil. Ele consistirá em todas as regras sobre como seus logotipos são usados e o tom de voz que você comunica ao seu público-alvo, de clientes a fornecedores e investidores.

● Reconhecimento : as versões corretas de seu logotipo alinhadas com as cores de sua marca se tornarão mais reconhecíveis se forem consistentes. Pode levar muito tempo para construir uma marca reconhecível, e é por isso que as diretrizes de identidade de sua marca precisam evoluir e se adaptar com o tempo. Ter um brand book que detalha os fundamentos de seus elementos visuais e seu tom de voz ajudará muito a acelerar o reconhecimento e a confiança da marca.

● Valor da marca : um dos elementos mais subutilizados de um livro de diretrizes de identidade de marca e declaração de missão é que quanto mais coesa uma identidade de marca, mais valor ela terá. Qualidade e integridade são de alto valor para uma marca positiva e, se você puder melhorar ambas por meio de uma mensagem de marca bem projetada, o valor da marca aumentará organicamente.

O que as diretrizes da marca vão precisar?

A chave para uma identidade de marca mais valiosa é investir tempo em pesquisas. Você deve olhar as mensagens que já usou e quais versões delas causaram mais impacto. Faça isso em todos os seus métodos de marketing.

Ao perguntar quais são as diretrizes da marca, você precisa examinar o posicionamento de sua marca e procurar maneiras de defini-la por meio de dicas verbais e visuais. Mesmo o livro de marca mais básico conterá os seguintes elementos:

● Paleta de cores : você deve manter o mínimo possível de cores em sua paleta de cores. Veja o vermelho e branco da Coca-Cola ou o vermelho e amarelo do McDonald's. Certifique-se de que as diretrizes de sua marca incluam códigos de cores CMYK e RGB para evitar inconsistência entre o material de marketing impresso e o digital.

● Tipografia : Sempre use uma fonte, um tamanho de fonte e uma hierarquia estrita de cabeçalhos H1, H2 e H3.

● Logotipos : você pode ter tentado algumas versões diferentes de seu logotipo no passado e algumas dessas versões mais antigas ainda podem estar presentes em páginas da web antigas ou materiais de marketing impressos. Se você ainda não tem um logotipo, este é um dos serviços de agência de branding mais comuns usados por proprietários de empresas. Os designs de logotipos podem ser difíceis de acertar e seu uso precisa ser estritamente monitorado. Não apenas mostre como eles devem ser usados, mas destaque como não devem.

● Tom de voz : ao analisar para que são utilizadas as diretrizes da marca, o tom de voz é um dos mais difíceis de acertar. Isso dependerá muito do seu público-alvo. Uma empresa financeira se comunicará de maneira muito diferente de uma loja de skate. A pesquisa de clientes e concorrentes é vital se você deseja obter o tom de voz correto.

Quais são as diretrizes da marca? Eles são documentos vivos que evoluem conforme você cresce, garantem a consistência da marca e tornam o reconhecimento da marca mais fácil de alcançar. Ele ajuda você a se destacar de seus concorrentes ao mesmo tempo que atrai seu público-alvo, impulsiona as vendas e incentiva o crescimento. Lembre-se de garantir que todos em sua empresa tenham acesso às diretrizes de identidade de sua marca, e sua marca e sua empresa serão apenas beneficiadas.