Quali sono le linee guida del marchio e di cosa hanno bisogno?

Quando la maggior parte delle persone pensa al marchio, pensa solo agli elementi visivi, come il logo e la tavolozza dei colori. Il fatto è che l'identità di un marchio è una delle parti più importanti dello sviluppo del business.

Il brand di oggi ha una personalità, raccontata attraverso lo storytelling e un rapporto positivo con il pubblico. Le linee guida sull'identità del marchio sono un documento fondamentale che descrive in dettaglio gli elementi del tuo marchio e rende più facile per i membri del team rappresentare il tuo marchio.

La creazione di una dichiarazione della missione del marchio dovrebbe essere una priorità per le aziende di tutte le dimensioni e settori. Ma cosa sono le linee guida del marchio? Sono una delle parti più importanti del tuo modello di business.

A cosa servono le linee guida del marchio?

Una dichiarazione di intenti incentrata sul marchio ben studiata e ottimizzata sarà in grado di comunicare una grande quantità di informazioni sulla tua attività. Quella comunicazione può essere utilizzata internamente ed esternamente.

Sebbene siano disponibili molti modelli online, rimane poco in termini di una struttura formale per la creazione di un documento di linee guida del marchio. Le basi rimangono le stesse, tuttavia, e le linee guida del tuo marchio dovrebbero essere una risorsa che viene costantemente perfezionata per riflettere le tendenze in evoluzione e la crescita dell'azienda. Al centro, le linee guida del marchio conterranno:

Informazioni sull'identità del tuo marchio : inclusi tono di voce, presentazione dell'ascensore, dichiarazione di intenti, valori fondamentali e personalità del marchio.

Ripartizione dettagliata delle risorse del marchio : design del logo, inclusi i colori del logo e la tavolozza dei colori complessiva, i caratteri che utilizzi e qualsiasi elemento visivo che utilizzi per rafforzare la personalità del tuo marchio.

Le tue linee guida per il branding saranno fondamentali quando assumi nuovi membri del team, quando lanci una nuova impresa imprenditoriale o rebranding un'azienda con una crescita stentata. A cosa servono le linee guida del marchio? Comunicare chi sei come azienda, i tuoi obiettivi e la tua posizione sul mercato.

Cosa porteranno alla tua azienda le linee guida del marchio?

Può richiedere molto tempo e lavorare per creare linee guida sull'identità del marchio. Questo è uno dei motivi per cui così tante aziende esternalizzano lo sviluppo del marchio e la creazione di linee guida sull'identità del marchio a un'agenzia di branding affermata. Ci sono molti vantaggi in un documento che trasmette tutte le linee guida sull'identità del tuo marchio, tra cui:

Coerenza del marchio : desideri che tutti coloro che visitano il tuo sito web, ricevono uno dei tuoi biglietti da visita o vedono il tuo abbigliamento di marca ti riconoscano immediatamente. Se hai una varietà di elementi del marchio non corrispondenti, come versioni diverse del tuo logo, quella connessione andrà persa. Anche le modifiche alla tavolozza dei colori per i colori del tuo marchio significheranno una disconnessione dal pubblico. Hai bisogno di coerenza nel tuo sito web, nelle tue pagine dei social media e in tutto il tuo materiale di marketing. La coerenza è fondamentale nel branding e le linee guida sull'identità del tuo marchio renderanno più facile soddisfare tale coerenza.

Stabilire le regole : ci sono buone probabilità che tu conosca già il tuo marchio dall'alto verso il basso, ma ogni membro del tuo team, compresi i nuovi assunti, avrà bisogno di conoscere anche il tuo marchio a fondo. La dichiarazione della tua missione di branding renderà tutto più semplice. Consisterà in tutte le regole riguardanti il modo in cui vengono utilizzati i tuoi loghi e il tono di voce che comunichi al tuo pubblico di destinazione, dai clienti ai fornitori agli investitori.

Riconoscibilità : le versioni corrette del tuo logo allineate con i colori del tuo marchio diventeranno più riconoscibili se sono coerenti. Può richiedere molto tempo per costruire un marchio riconoscibile, motivo per cui le linee guida sull'identità del tuo marchio devono evolversi e adattarsi nel tempo. Avere un libro del marchio che descriva le basi dei tuoi elementi visivi e del tuo tono di voce farà molto per accelerare la consapevolezza e la fiducia del marchio.

Valore del marchio : uno degli elementi più sottoutilizzati di un libro di linee guida sull'identità di marca e di una dichiarazione di intenti è che più un'identità di marca è coerente, più valore avrà quell'identità. La qualità e l'integrità sono di grande valore per un marchio positivo e se puoi migliorare entrambi tramite un messaggio di marca ben progettato, il valore del marchio aumenterà in modo organico.

Di cosa hanno bisogno le linee guida del marchio?

La chiave per un'identità di marca più preziosa è investire tempo nella ricerca. Dovresti esaminare i messaggi che hai già utilizzato e quali versioni hanno avuto il maggiore impatto. Fallo in tutti i tuoi metodi di marketing.

Quando chiedi di cosa avranno bisogno le linee guida del marchio, devi esaminare il posizionamento del tuo marchio e cercare modi per definire il tuo marchio attraverso segnali verbali e visivi. Anche il brand book più semplice conterrà i seguenti elementi:

Tavolozza dei colori : attenersi al minor numero di colori possibile nella tavolozza dei colori. Guarda il rosso e il bianco della Coca-Cola o il rosso e il giallo di McDonald's. Assicurati che le linee guida del tuo marchio includano codici colore CMYK e RGB per evitare incongruenze tra materiale di marketing stampato e digitale.

Tipografia : attenersi sempre all'uso di un carattere, una dimensione del carattere e una rigida gerarchia di intestazioni H1, H2 e H3.

Loghi : in passato potresti aver provato diverse versioni del tuo logo e alcune di queste versioni precedenti potrebbero essere ancora presenti su vecchie pagine web o materiale di marketing stampato. Se non hai ancora un logo, questo è uno dei servizi di agenzia di branding più comuni utilizzati dagli imprenditori. I design del logo possono essere difficili da ottenere correttamente e il loro utilizzo deve essere strettamente monitorato. Non mostrare solo come dovrebbero essere usati, ma evidenzia come non dovrebbero.

Tono di voce : quando si esaminano le linee guida del marchio utilizzate, il tono di voce è uno dei più difficili da ottenere. Ciò dipenderà in gran parte dal tuo pubblico di destinazione. Una società finanziaria comunicherà in modo molto diverso da un negozio di skateboard. La ricerca di clienti e concorrenti è fondamentale se vuoi ottenere il giusto tono di voce.

Cosa sono le linee guida del marchio? Sono documenti viventi che evolvono man mano che cresci, assicurano la coerenza del marchio e rendono più facile raggiungere la consapevolezza del marchio. Ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza mentre attiri il tuo pubblico di destinazione, stimolando le vendite e incoraggiando la crescita. Ricordati di assicurarti che tutti nella tua azienda abbiano accesso alle linee guida sull'identità del tuo marchio e il tuo marchio e la tua attività ne trarranno vantaggio.