Vad är varumärkesriktlinjer och vad behöver de?

När de flesta tänker på branding tänker de bara på de visuella elementen, som logotypen och färgpalett. Faktum är att en varumärkesidentitet är en av de viktigaste delarna av affärsutvecklingen.

Dagens varumärke har en personlighet som berättas genom berättande och en positiv relation med publiken. Riktlinjer för varumärkesidentitet är ett viktigt dokument som beskriver dina varumärkeselement och gör det lättare för teammedlemmar att representera ditt varumärke.

Att skapa ett varumärkesuppdrag bör vara en prioritet för företag i alla storlekar och sektorer. Men vad är riktlinjer för varumärken? De är en av de viktigaste delarna av din affärsmodell.

Vad används varumärkesriktlinjer för?

Ett välutforskat och optimerat varumärkesfokuserat uppdrag kommer att kunna kommunicera en stor mängd information om ditt företag. Den kommunikationen kan användas internt och externt.

Medan det finns många online-mallar finns det fortfarande lite i vägen för en formell struktur för att skapa ett varumärkesriktlinje. Grunderna förblir desamma, och dina varumärkesriktlinjer bör vara en resurs som ständigt finjusteras för att återspegla förändrade trender och företagstillväxt. Kärnan i varumärkesriktlinjerna kommer att innehålla:

● Information om din varumärkesidentitet : Inkluderar röstton, hissens tonhöjd, uppdragsbeskrivning, kärnvärden och varumärkespersonlighet.

● Detaljerad uppdelning av varumärketillgångar : Logotypdesigner, inklusive logotypfärger och övergripande färgpalett, teckensnitt som du använder och alla visuella element som du använder för att förstärka din varumärkespersonlighet.

Dina varumärkesriktlinjer kommer att vara avgörande när du går ombord på nya teammedlemmar, när du startar ett nytt affärsföretag eller ommärker ett företag med hämmad tillväxt. Vad används varumärkesriktlinjer för? Kommunicera vem du är som företag, dina mål och din marknadsposition.

Vad kommer riktlinjer för varumärken att ge ditt företag?

Det kan ta mycket tid och arbete att skapa riktlinjer för varumärkesidentitet. Det är en av anledningarna till att så många företag lägger ut sin varumärkesutveckling och skapar varumärkesidentitet till en etablerad varumärkesbyrå . Det finns många fördelar med ett dokument som förmedlar alla dina riktlinjer för varumärkesidentitet, inklusive:

● Varumärkeskonsekvens : Du vill att alla som besöker din webbplats, får ett av dina visitkort eller ser dina märkeskläder omedelbart känner igen dig. Om du har en mängd olika varumärkeselement som inte passar, till exempel olika versioner av din logotyp, kommer den anslutningen att gå vilse. Även ändringar av en färgpalett för dina varumärkesfärger kommer att innebära en koppling från publiken. Du behöver konsekvens över hela din webbplats, dina sociala mediesidor och allt ditt marknadsföringsmaterial. Konsistens är avgörande för varumärkesarbete och dina riktlinjer för varumärkesidentitet gör den konsekvensen lättare att möta.

● Fastställande av regler : Det finns en god chans att du redan känner till ditt varumärke uppifrån och ner, men varje medlem i ditt team, inklusive helt nya anställda, kommer också att behöva känna ditt varumärke inifrån och ut. Ditt varumärkesuppdrag kommer att göra det mycket enklare. Den kommer att bestå av alla regler angående hur dina logotyper används och den röstton som du kommunicerar till din målgrupp, från kunder till leverantörer till investerare.

● Kännbarhet : De rätta versionerna av din logotyp i linje med dina märkesfärger blir mer igenkännliga om de är konsekventa. Det kan ta lång tid att bygga ett igenkännbart varumärke, varför dina varumärkesidentitetsriktlinjer måste utvecklas och anpassas över tiden. Att ha en varumärkesbok som beskriver grunderna i dina visuella element och din röstton kommer att gå långt för att påskynda varumärkeskännedom och förtroende.

● Varumärkesvärde : En av de mest underutnyttjade delarna i en varumärkesriktlinjebok och uppdragsbeskrivning är att ju mer sammanhängande en varumärkesidentitet är, desto mer värde kommer identiteten att ha. Kvalitet och integritet är värdefulla för positivt varumärke, och om du kan förbättra både via ett väldesignat varumärkesbudskap ökar varumärkesvärdet organiskt.

Vad behöver riktlinjer för varumärken?

Nyckeln till en mer värdefull varumärkesidentitet är att investera tid i forskning. Du bör titta på de meddelanden du redan har använt och vilka versioner av den som har påverkat mest. Gör detta i alla dina marknadsföringsmetoder.

När du frågar vad riktlinjer för varumärken behöver, måste du titta på din varumärkespositionering och leta efter sätt att definiera ditt varumärke genom verbala och visuella ledtrådar. Även den mest grundläggande varumärkesboken innehåller följande element:

● Färgpalett : Du bör hålla dig till så få färger som möjligt i din färgpalett. Titta på Coca-Colas röda och vita, eller McDonalds röda och gula. Se till att varumärkesriktlinjerna innehåller både CMYK- och RGB-färgkoder för att förhindra inkonsekvens mellan tryckt marknadsföringsmaterial och digitalt.

● Typografi : Håll dig alltid till att använda ett teckensnitt, en teckenstorlek och en strikt hierarki av H1-, H2- och H3-rubriker.

● Logotyper : Du kanske har provat några olika versioner av din logotyp tidigare, och några av de äldre versionerna kan fortfarande finnas på gamla webbsidor eller tryckta marknadsföringsmaterial. Om du ännu inte har en logotyp är detta en av de vanligaste tjänsterna för märkesbyråer som används av företagare. Logotypdesign kan vara svårt att få rätt, och deras användning måste följas strikt. Visa inte bara hur de ska användas utan lyft fram hur de inte borde användas.

● Tone of Voice : När man tittar på vilka riktlinjer för varumärken som används är tonton en av de svåraste att få rätt. Detta beror till stor del på din målgrupp. Ett finansföretag kommer att kommunicera mycket annorlunda än en skateboardbutik. Kund- och konkurrentundersökning är avgörande om du vill få din röstton rätt.

Vad är varumärkesriktlinjer? De är levande dokument som utvecklas när du växer, säkerställer varumärkeskonsistens och gör varumärkesmedvetenheten lättare att uppnå. Det hjälper dig att sticka ut från dina konkurrenter samtidigt som du tilltalar din målgrupp, driver försäljning och uppmuntrar tillväxt. Kom ihåg att se till att alla i ditt företag har tillgång till dina riktlinjer för varumärkesidentitet, och att ditt varumärke och ditt företag bara kommer att gynnas.