Mitä ovat tuotemerkin ohjeet ja mitä he tarvitsevat?

Kun useimmat ihmiset ajattelevat brändäystä, he ajattelevat vain visuaalisia elementtejä, kuten logoa ja väripalettia. Tosiasia on, että brändi-identiteetti on yksi liiketoiminnan kehittämisen tärkeimmistä osista.

Nykypäivän brändillä on persoonallisuus, kerrotaan tarinankerronnan kautta ja positiivinen suhde yleisöön. Tuotemerkkiä koskevat ohjeet ovat tärkeä asiakirja, joka sisältää yksityiskohtaiset tiedot tuotemerkkiosastasi ja helpottaa tiimin jäsenten edustamista brändissäsi.

Tuotemerkkilähetysten luomisen tulisi olla etusija kaikenkokoisille ja kaikenkokoisille yrityksille. Mutta mitkä ovat tuotemerkin ohjeet? Ne ovat yksi liiketoimintamallisi tärkeimmistä osista.

Mihin brändin ohjeita käytetään?

Hyvin tutkittu ja optimoitu tuotemerkkikeskeinen toiminta-ajatus pystyy välittämään valtavan määrän tietoa yrityksestäsi. Tätä viestintää voidaan käyttää sisäisesti ja ulkoisesti.

Vaikka käytettävissä on runsaasti online-malleja, muodollisen rakenteen luomisessa brändin ohjeasiakirjan luomiseksi on vielä vähän. Perusteet pysyvät kuitenkin samoina, ja tuotemerkkisi ohjeiden tulisi olla resurssi, jota hienosäädetään jatkuvasti vastaamaan muuttuvia trendejä ja yrityksen kasvua. Ytimessä brändin ohjeet sisältävät:

● Tuotemerkkisi identiteetti : Sisältää äänensävyn, hissikorkeuden, tehtävänkuvan, perusarvot ja brändin persoonallisuuden.

● Tuotemerkkivarojen yksityiskohtainen erittely : logosuunnitelmat, mukaan lukien logon värit ja yleinen väripaletti, käyttämäsi fontit ja kaikki visuaaliset elementit, joita käytät brändin persoonallisuuden vahvistamiseen.

Tuotemerkkisi ohjeet ovat kriittisiä, kun otetaan mukaan uusia tiimin jäseniä, kun aloitat uuden liiketoiminnan tai muutat tuotemerkkiä yrityksellä, jonka kasvu on hidasta. Mihin brändin ohjeita käytetään? Viestintä kuka olet yritys, tavoitteet ja markkina-asema.

Mitä tuotemerkin suuntaviivat tuovat yrityksellesi?

Se voi viedä paljon aikaa ja työtä brändin identiteetin ohjeiden luomiseen. Tämä on yksi syy siihen, miksi niin monet yritykset ulkoistavat tuotemerkkikehityksensä ja brändi-identiteettisääntöjensä luomisen vakiintuneelle tuotemerkkitoimistolle . Asiakirjalla, joka välittää kaikki tuotemerkkisi identiteettiohjeet, on paljon etuja, mukaan lukien:

● Tuotemerkin johdonmukaisuus : Haluat, että kaikki, jotka vierailevat verkkosivustollasi, saavat yhden käyntikorteistasi tai näkevät merkkituotteesi, tunnistavat sinut välittömästi. Jos sinulla on useita yhteensopimattomia tuotemerkkielementtejä, kuten logon eri versioita, yhteys katoaa. Jopa muutokset merkkivärien väripaletissa tarkoittavat katkaisua yleisöstä. Tarvitset johdonmukaisuutta verkkosivustollasi, sosiaalisen median sivuillasi ja kaikessa markkinointimateriaalissasi. Johdonmukaisuus on kriittinen brändäyksessä, ja brändin identiteettisi ohjeet tekevät siitä johdonmukaisemman.

● Sääntöjen laatiminen : On hyvät mahdollisuudet, että tunnet tuotemerkkisi jo ylhäältä alas, mutta tiimisi jokaisen jäsenen, mukaan lukien upouudet työntekijät, täytyy tuntea myös tuotemerkkisi nurinpäin. Tuotemerkkisi tehtäväsi tehtäväsi tekee tästä paljon helpompaa. Se koostuu kaikista säännöistä, jotka koskevat logojesi käyttöä ja äänensävyä, jonka välität kohdeyleisöllesi asiakkaista toimittajiin ja sijoittajiin.

● Tunnistettavuus : Logosi oikeat versiot, jotka on sovitettu brändin väreihin, tunnistetaan paremmin, jos ne ovat yhdenmukaisia. Tunnistettavan tuotemerkin rakentaminen voi kestää kauan, minkä vuoksi brändin identiteettisääntöjesi on kehityttävä ja mukautettava ajan myötä. Brändikirjan omistaminen, jossa kerrotaan visuaalisten elementtien perusteista ja äänensävystä, nopeuttaa bränditietoisuutta ja luottamusta.

● Tuotemerkki-arvo : Yksi brändin identiteetin ohjekirjan ja tehtävälausekkeen alikäytetyimmistä elementeistä on, että mitä yhtenäisempi brändi-identiteetti on, sitä enemmän sillä on identiteettiä. Laatu ja eheys ovat arvokkaita positiiviselle brändäykselle, ja jos pystyt parantamaan molempia hyvin suunnitellun brändiviestin avulla, brändin arvo kasvaa orgaanisesti.

Mitä brändin ohjeet tarvitsevat?

Avain arvokkaampaan brändin identiteettiin on sijoittaa aika tutkimukseen. Sinun tulisi tarkastella viestejä, joita olet jo käyttänyt ja mitkä sen versiot ovat tehneet eniten vaikutusta. Tee tämä kaikissa markkinointimenetelmissäsi.

Kun kysyt, mitä brändin suuntaviivat tarvitsevat, sinun on tarkasteltava brändisi sijoittelua ja etsittävä tapoja määritellä tuotemerkkisi suullisten ja visuaalisten vihjeiden avulla. Jopa kaikkein perusmerkkikirja sisältää seuraavat osat:

● Väripaletti : Sinun tulisi pysyä väripaletissa mahdollisimman vähän värejä. Katso Coca-Colan punaista ja valkoista tai McDonald'sin punaista ja keltaista. Varmista, että tuotemerkkisi ohjeissa on sekä CMYK- että RGB-värikoodit, jotta vältetään ristiriita tulostetun markkinointimateriaalin ja digitaalisen välillä.

● Typografia : Käytä aina yhtä kirjasinta, yhtä kirjasinkokoa ja H1-, H2- ja H3-otsikoiden tarkkaa hierarkiaa.

● Logot : Olet ehkä kokeillut muutamia erilaisia versioita logostasi aiemmin, ja joitain näistä vanhemmista versioista saattaa silti olla olemassa vanhoilla verkkosivuilla tai painetuissa markkinointimateriaaleissa. Jos sinulla ei vielä ole logoa, tämä on yksi yleisimmistä tuotemerkkitoimistopalveluista, joita yritysten omistajat käyttävät. Logosuunnitelmia voi olla vaikea saada oikein, ja niiden käyttöä on seurattava tarkasti. Älä vain näytä, miten niitä tulisi käyttää, vaan korosta, miten niitä ei pitäisi.

● Äänensävy : Kun tarkastellaan brändin ohjeita, äänensävy on yksi vaikeimmista saada oikea. Tämä riippuu suurelta osin kohdeyleisöstäsi. Rahoitusyhtiö kommunikoi hyvin eri tavalla kuin rullalautakauppa. Asiakas- ja kilpailututkimus on elintärkeää, jos haluat saada äänesi oikein.

Mitkä ovat tuotemerkin ohjeet? Ne ovat eläviä asiakirjoja, jotka kehittyvät kasvaessasi, varmistavat brändin johdonmukaisuuden ja helpottavat tuotemerkkitietoisuutta. Se auttaa sinua erottumaan kilpailijoistasi samalla, kun vetoat kohdeyleisöösi, lisää myyntiä ja kannustaa kasvuun. Muista varmistaa, että kaikilla yrityksesi yrityksillä on pääsy brändiidentiteettisi ohjeisiin, ja tuotemerkkisi ja yrityksesi hyötyvät vain siitä.