Wat zijn merkrichtlijnen en wat hebben ze nodig?

Wanneer de meeste mensen aan branding denken, denken ze alleen aan de visuele elementen, zoals het logo en het kleurenpalet. Feit is dat een merkidentiteit een van de belangrijkste onderdelen van bedrijfsontwikkeling is.

Het merk van vandaag heeft een persoonlijkheid, verteld door middel van verhalen en een positieve relatie met het publiek. Richtlijnen voor merkidentiteit zijn een essentieel document dat uw merkelementen beschrijft en het voor teamleden gemakkelijker maakt om uw merk te vertegenwoordigen.

Het creëren van een merkmissie moet een prioriteit zijn voor bedrijven van elke omvang en in alle sectoren. Maar wat zijn merkrichtlijnen? Ze zijn een van de belangrijkste onderdelen van uw bedrijfsmodel.

Waar worden merkrichtlijnen voor gebruikt?

Een goed onderzochte en geoptimaliseerde missieverklaring die gericht is op branding, zal in staat zijn om een enorme hoeveelheid informatie over uw bedrijf over te brengen. Die communicatie kan intern en extern worden gebruikt.

Hoewel er tal van online sjablonen beschikbaar zijn, blijft er weinig in de weg van een formele structuur voor het maken van een merkrichtlijndocument. De basis blijft echter hetzelfde, en uw merkrichtlijnen moeten een hulpmiddel zijn dat voortdurend wordt bijgesteld om veranderende trends en bedrijfsgroei te weerspiegelen. In de kern zullen merkrichtlijnen het volgende bevatten:

​

​

Uw merkrichtlijnen zijn van cruciaal belang bij het onboarden van nieuwe teamleden, wanneer u een nieuwe zakelijke onderneming start of een bedrijf met een groeiachterstand verandert. Waar worden merkrichtlijnen voor gebruikt? Communiceren wie u als bedrijf bent, uw doelen en uw marktpositie.

Wat gaan merkrichtlijnen voor uw bedrijf opleveren?

Het kan veel tijd en werk kosten om richtlijnen voor merkidentiteit op te stellen. Dat is een van de redenen waarom zoveel bedrijven hun merkontwikkeling en het opstellen van merkidentiteitsrichtlijnen uitbesteden aan een gevestigd merkbureau . Er zijn veel voordelen aan een document dat al uw richtlijnen voor merkidentiteit bevat, waaronder:

​Als je verschillende merkelementen hebt die niet bij elkaar passen, zoals verschillende versies van je logo, gaat die verbinding verloren. Zelfs veranderingen in een kleurenpalet voor uw merkkleuren zullen een loskoppeling van het publiek betekenen. U hebt consistentie nodig op uw website, uw sociale mediapagina's en al uw marketingmateriaal. Consistentie is van cruciaal belang bij branding, en uw richtlijnen voor merkidentiteit zullen het gemakkelijker maken om aan die consistentie te voldoen.

​De missie van uw merk zal dit veel gemakkelijker maken. Het bevat alle regels met betrekking tot hoe uw logo's worden gebruikt en de tone of voice die u communiceert met uw doelgroep, van klanten tot leveranciers tot investeerders.

​Het kan lang duren om een herkenbaar merk op te bouwen, daarom moeten uw richtlijnen voor merkidentiteit in de loop van de tijd evolueren en aanpassen. Het hebben van een merkboek dat de basisprincipes van uw visuele elementen en uw tone of voice beschrijft, zal de merkbekendheid en het vertrouwen aanzienlijk vergroten.

​Kwaliteit en integriteit zijn van grote waarde voor een positieve branding, en als je beide kunt verbeteren via een goed ontworpen merkboodschap, dan zal de merkwaarde organisch toenemen.

Wat zijn merkrichtlijnen nodig?

De sleutel tot een waardevollere merkidentiteit is tijd te investeren in onderzoek. Je moet kijken naar de berichten die je al hebt gebruikt en welke versies ervan de meeste impact hebben gehad. Doe dit voor al uw marketingmethoden.

Wanneer u vraagt wat merkrichtlijnen nodig hebben, moet u naar uw merkpositionering kijken en zoeken naar manieren om uw merk te definiëren door middel van verbale en visuele aanwijzingen. Zelfs het meest eenvoudige merkboek bevat de volgende elementen:

​Kijk naar Coca-Cola's rood en wit, of McDonald's rood en geel. Zorg ervoor dat uw merkrichtlijnen zowel CMYK- als RGB-kleurcodes bevatten om inconsistentie tussen gedrukt marketingmateriaal en digitaal materiaal te voorkomen.

​

​Als u nog geen logo heeft, is dit een van de meest voorkomende diensten van merkbureaus die door ondernemers worden gebruikt. Logo-ontwerpen kunnen moeilijk zijn om goed te krijgen en het gebruik ervan moet strikt worden gecontroleerd. Laat niet alleen zien hoe ze moeten worden gebruikt, maar benadruk hoe ze dat niet moeten doen.

​Dit hangt grotendeels af van uw doelgroep. Een financieringsmaatschappij zal heel anders communiceren dan een skateboardwinkel. Onderzoek bij klanten en concurrenten is van vitaal belang als u uw tone of voice goed wilt krijgen.

Wat zijn merkrichtlijnen? Het zijn levende documenten die evolueren terwijl u groeit, zorgen voor merkconsistentie en het bereiken van naamsbekendheid gemakkelijker maken. Het helpt u om u te onderscheiden van uw concurrenten, terwijl u uw doelgroep aanspreekt, de verkoop stimuleert en groei aanmoedigt. Vergeet niet ervoor te zorgen dat iedereen in uw bedrijf toegang heeft tot de richtlijnen voor uw merkidentiteit, en dat uw merk en uw bedrijf er alleen maar baat bij hebben.