Hvad er retningslinjer for mærker, og hvad har de brug for?

Når de fleste mennesker tænker på branding, tænker de bare på de visuelle elementer, såsom logoet og farvepaletten. Faktum er, at en brandidentitet er en af de vigtigste dele af forretningsudviklingen.

Mærket i dag har en personlighed, fortalt gennem historiefortælling og et positivt forhold til publikum. Retningslinjer for brandidentitet er et vigtigt dokument, der beskriver dine brandelementer og gør det lettere for teammedlemmer at repræsentere dit brand.

Oprettelse af en brand mission statement skal være en prioritet for virksomheder i alle størrelser og sektorer. Men hvad er retningslinjer for mærker? De er en af de vigtigste dele af din forretningsmodel.

Hvad bruges brandretningslinjer til?

En velundersøgt og optimeret branding-fokuseret mission statement vil være i stand til at kommunikere en stor mængde information om din virksomhed. Denne kommunikation kan bruges internt og eksternt.

Mens der er masser af online-skabeloner til rådighed, er der stadig ikke meget i vejen for en formel struktur til oprettelse af et mærkevejledningsdokument. Grundlæggende er dog det samme, og dine brandretningslinjer bør være en ressource, der konstant finjusteres til at afspejle skiftende tendenser og virksomhedsvækst. Grundlæggende vil brandretningslinjer indeholde:

Oplysninger om din brandidentitet : Inkl. Stemmetone, elevator pitch, mission statement, kerneværdier og brand personlighed.

Detaljeret opdeling af brandaktiver : Logo-design, herunder logo-farver og overordnet farvepalet, de skrifttyper, du bruger, og eventuelle visuelle elementer, du bruger til at forstærke din brandpersonlighed.

Dine retningslinjer for branding vil være kritiske, når du går ombord på nye teammedlemmer, når du starter en ny forretningsforetagende, eller ommærker en virksomhed med stunt vækst. Hvad bruges brandretningslinjer til? At kommunikere, hvem du er som virksomhed, dine mål og din markedsposition.

Hvad vil brandretningslinjer bringe til din virksomhed?

Det kan tage meget tid og arbejde at skabe retningslinjer for brandidentitet. Det er en af grundene til, at så mange virksomheder outsourcer deres brandudvikling og oprettelse af retningslinjer for brandidentitet til et etableret brandingbureau . Der er mange fordele ved et dokument, der overfører alle dine retningslinjer for brandidentitet, herunder:

Brandkonsistens : Du vil have, at alle, der besøger dit websted, modtager et af dine visitkort eller ser dit brandede tøj straks genkender dig. Hvis du har en række uoverensstemmende brandelementer, såsom forskellige versioner af dit logo, vil forbindelsen gå tabt. Selv ændringer i en farvepalet til dine brandfarver vil betyde en afbrydelse fra publikum. Du har brug for konsistens på tværs af dit websted, dine sociale mediesider og alt dit marketingmateriale. Konsistens er kritisk i branding, og dine retningslinjer for brandidentitet vil gøre denne konsistens lettere at opfylde.

Etablering af regler : Der er en god chance for, at du allerede kender din branding ovenfra og ned, men hvert medlem af dit team, inklusive helt nye ansættelser, bliver også nødt til at kende dit brand indefra og ud. Din branding mission statement vil gøre dette meget lettere. Den vil bestå af alle reglerne for, hvordan dine logoer bruges, og den stemmetone, som du kommunikerer til din målgruppe, fra kunder til leverandører til investorer.

Genkendelighed : De rigtige versioner af dit logo, der er tilpasset dine brandfarver, bliver mere genkendelige, hvis de er ensartede. Det kan tage lang tid at opbygge et genkendeligt brand, hvorfor dine retningslinjer for brandidentitet skal udvikles og tilpasse sig over tid. At have en brandbog, der beskriver det grundlæggende i dine visuelle elementer og din stemmetone, vil gå langt for at fremskynde brandbevidsthed og tillid.

Brandværdi : Et af de mest underudnyttede elementer i en brandidentitetsvejledningsbog og mission statement er, at jo mere sammenhængende en brandidentitet er, desto mere værdi får identiteten. Kvalitet og integritet er høj værdi for positiv branding, og hvis du kan forbedre begge dele via en veldesignet brandbudskab, stiger brandværdien organisk.

Hvad skal brandretningslinjer have?

Nøglen til en mere værdifuld brandidentitet er at investere tid i forskning. Du skal se på den besked, du allerede har brugt, og hvilke versioner af den der har haft størst indflydelse. Gør dette på tværs af alle dine marketingmetoder.

Når du spørger, hvad skal brandretningslinjerne have, skal du se på din brandpositionering og kigge efter måder at definere dit brand gennem verbale og visuelle signaler. Selv den mest basale brandbog indeholder følgende elementer:

Farvepalet : Du skal holde dig til så få farver som muligt i din farvepalet. Se på Coca-Colas røde og hvide eller McDonalds røde og gule. Sørg for, at dine brandretningslinjer indeholder både CMYK- og RGB-farvekoder for at forhindre uoverensstemmelse mellem trykt marketingmateriale og digitalt.

Typografi: Hold dig altid til at bruge en skrifttype, en skriftstørrelse og et strengt hierarki af H1-, H2- og H3-overskrifter.

Logoer : Du har muligvis tidligere prøvet et par forskellige versioner af dit logo, og nogle af disse ældre versioner kan stadig være til stede på gamle websider eller trykte markedsføringsmaterialer. Hvis du endnu ikke har et logo, er dette en af de mest almindelige tjenester inden for brandingbureauer, der bruges af virksomhedsejere. Logo design kan være svært at få ret, og deres brug skal overvåges nøje. Vis ikke bare, hvordan de skal bruges, men fremhæv, hvordan de ikke skal.

Tone of Voice : Når man ser på, hvad der bruges som retningslinjer for mærket, er tonetone en af de sværeste at få ret. Dette afhænger stort set af din målgruppe. Et finansieringsselskab kommunikerer meget forskelligt fra en skateboardbutik. Kundeforskning og konkurrentundersøgelse er afgørende, hvis du vil have din stemmetone rigtig.

Hvad er retningslinjer for mærker? De er levende dokumenter, der udvikler sig, når du vokser, sikrer brandkonsistens og gør brandbevidsthed lettere at opnå. Det hjælper dig med at skille dig ud fra dine konkurrenter, mens du appellerer til din målgruppe, øger salget og tilskynder til vækst. Husk at sikre dig, at alle i din virksomhed har adgang til dine retningslinjer for brandidentitet, og din branding og din virksomhed vil kun have gavn af det.