¿Qué son las pautas de marca y qué necesitan?

Cuando la mayoría de la gente piensa en la marca, solo piensa en los elementos visuales, como el logotipo y la paleta de colores. El hecho es que la identidad de marca es una de las partes más importantes del desarrollo empresarial.

La marca de hoy tiene una personalidad, contada a través de la narración y una relación positiva con el público. Las pautas de identidad de marca son un documento vital que detalla los elementos de su marca y facilita que los miembros del equipo representen su marca.

Crear una declaración de misión de marca debe ser una prioridad para empresas de todos los tamaños y sectores. Pero, ¿qué son las pautas de marca? Son una de las partes más importantes de su modelo de negocio.

¿Para qué se utilizan las pautas de marca?

Una declaración de misión centrada en la marca bien investigada y optimizada podrá comunicar una gran cantidad de información sobre su negocio. Esa comunicación se puede utilizar interna y externamente.

Si bien hay muchas plantillas en línea disponibles, queda poca estructura formal para crear un documento de pautas de marca. Sin embargo, los conceptos básicos siguen siendo los mismos y las pautas de su marca deben ser un recurso que se ajusta constantemente para reflejar las tendencias cambiantes y el crecimiento de la empresa. En esencia, las pautas de la marca contendrán:

Información sobre la identidad de su marca : incluido el tono de voz, el discurso del ascensor, la declaración de la misión, los valores fundamentales y la personalidad de la marca.

Desglose detallado de los activos de la marca : diseños de logotipos, incluidos los colores del logotipo y la paleta de colores general, las fuentes que usa y cualquier elemento visual que use para reforzar la personalidad de su marca.

Sus pautas de marca serán fundamentales cuando incorpore nuevos miembros al equipo, cuando inicie una nueva empresa comercial o cambie la marca de una empresa con un crecimiento atrofiado. ¿Para qué se utilizan las pautas de marca? Comunicar quién es usted como empresa, sus objetivos y su posición en el mercado.

¿Qué van a aportar las pautas de marca a su negocio?

Puede llevar mucho tiempo y trabajo crear pautas de identidad de marca. Esa es una de las razones por las que tantas empresas subcontratan el desarrollo de su marca y la creación de pautas de identidad de marca a una agencia de marca establecida. Hay muchos beneficios en un documento que transmite todas las pautas de identidad de su marca, que incluyen:

Consistencia de marca : desea que todas las personas que visiten su sitio web, reciban una de sus tarjetas de presentación o vean la ropa de su marca lo reconozcan de inmediato. Si tiene una variedad de elementos de marca que no coinciden, como diferentes versiones de su logotipo, esa conexión se perderá. Incluso los cambios en una paleta de colores para los colores de su marca significarán una desconexión del público. Necesita coherencia en su sitio web, sus páginas de redes sociales y todo su material de marketing. La coherencia es fundamental en la creación de marca, y las pautas de identidad de su marca facilitarán el cumplimiento de esa coherencia.

Establecimiento de reglas : es muy probable que ya conozca su marca de arriba hacia abajo, pero todos los miembros de su equipo, incluidos los nuevos empleados, también necesitarán conocer su marca de adentro hacia afuera. Su declaración de misión de marca hará que esto sea mucho más fácil. Consistirá en todas las reglas sobre cómo se utilizan sus logotipos y el tono de voz que comunica a su público objetivo, desde clientes hasta proveedores e inversores.

Reconocimiento : las versiones correctas de su logotipo alineadas con los colores de su marca serán más reconocibles si son consistentes. Puede llevar mucho tiempo construir una marca reconocible, por lo que las pautas de identidad de su marca deben evolucionar y adaptarse con el tiempo. Tener un libro de marca que detalle los conceptos básicos de sus elementos visuales y su tono de voz contribuirá en gran medida a acelerar el conocimiento y la confianza de la marca.

Valor de marca : uno de los elementos menos utilizados de un libro de pautas de identidad de marca y una declaración de misión es que cuanto más cohesiva sea una identidad de marca, más valor tendrá esa identidad. La calidad y la integridad son de gran valor para una marca positiva, y si puede mejorar ambas mediante un mensaje de marca bien diseñado, el valor de la marca aumentará orgánicamente.

¿Qué van a necesitar las directrices de marca?

La clave para una identidad de marca más valiosa es invertir tiempo en investigación. Debes mirar los mensajes que ya has utilizado y qué versiones han tenido el mayor impacto. Haga esto en todos sus métodos de marketing.

Al preguntar qué van a necesitar las pautas de marca, debe observar el posicionamiento de su marca y buscar formas de definir su marca a través de señales verbales y visuales. Incluso el libro de marca más básico contendrá los siguientes elementos:

Paleta de colores : debe ceñirse a la menor cantidad de colores posible en su paleta de colores. Mire el rojo y el blanco de Coca-Cola, o el rojo y el amarillo de McDonald's. Asegúrese de que las pautas de su marca incluyan códigos de color CMYK y RGB para evitar inconsistencias entre el material de marketing impreso y el digital.

Tipografía : utilice siempre una fuente, un tamaño de fuente y una jerarquía estricta de encabezados H1, H2 y H3.

Logotipos : es posible que haya probado algunas versiones diferentes de su logotipo en el pasado, y es posible que algunas de esas versiones anteriores todavía estén presentes en páginas web antiguas o materiales de marketing impresos. Si aún no tiene un logotipo, este es uno de los servicios de agencia de branding más comunes que utilizan los propietarios de empresas. Los diseños de logotipos pueden ser difíciles de acertar y su uso debe controlarse estrictamente. No solo muestre cómo deben usarse, sino resalte cómo no deben usarse.

Tono de voz : al analizar para qué se utilizan las pautas de marca, el tono de voz es uno de los más difíciles de acertar. Esto dependerá en gran medida de su público objetivo. Una compañía financiera se comunicará de manera muy diferente a una tienda de patinetas. La investigación de clientes y competidores es vital si desea obtener el tono de voz correcto.

¿Qué son las pautas de marca? Son documentos vivos que evolucionan a medida que crece, garantizan la coherencia de la marca y facilitan el logro de la conciencia de marca. Le ayuda a destacarse de sus competidores mientras atrae a su público objetivo, impulsa las ventas y fomenta el crecimiento. Recuerde asegurarse de que todos en su negocio tengan acceso a las pautas de identidad de su marca, y su marca y su negocio solo se beneficiarán.