Was sind Markenrichtlinien und was brauchen sie?

Wenn die meisten Menschen an Branding denken, denken sie nur an die visuellen Elemente wie das Logo und die Farbpalette. Tatsache ist, dass eine Markenidentität einer der wichtigsten Bestandteile der Geschäftsentwicklung ist.

Die Marke von heute hat eine Persönlichkeit, die durch Geschichtenerzählen und eine positive Beziehung zum Publikum erzählt wird. Richtlinien zur Markenidentität sind ein wichtiges Dokument, das Ihre Markenelemente detailliert beschreibt und es den Teammitgliedern erleichtert, Ihre Marke zu repräsentieren.

Die Erstellung eines Markenleitbilds sollte für Unternehmen aller Größen und Branchen Priorität haben. Aber was sind Markenrichtlinien? Sie sind einer der wichtigsten Teile Ihres Geschäftsmodells.

Wofür werden Markenrichtlinien verwendet?

Ein gut recherchiertes und optimiertes, auf das Branding ausgerichtetes Leitbild kann eine Vielzahl von Informationen über Ihr Unternehmen vermitteln. Diese Kommunikation kann intern und extern verwendet werden.

Zwar stehen zahlreiche Online-Vorlagen zur Verfügung, einer formalen Struktur für die Erstellung eines Markenleitliniendokuments bleibt jedoch wenig im Wege. Die Grundlagen bleiben jedoch dieselben, und Ihre Markenrichtlinien sollten eine Ressource sein, die ständig weiterentwickelt wird, um sich ändernden Trends und dem Unternehmenswachstum Rechnung zu tragen. Markenrichtlinien enthalten im Kern:

● Informationen zu Ihrer Markenidentität : Einschließlich Tonfall, Höhenruder, Leitbild, Grundwerte und Markenpersönlichkeit.

● Detaillierte Aufschlüsselung der Markenwerte : Logo-Designs, einschließlich Logo-Farben und der gesamten Farbpalette, der von Ihnen verwendeten Schriftarten und aller visuellen Elemente, die Sie zur Stärkung Ihrer Markenpersönlichkeit verwenden.

Ihre Markenrichtlinien sind von entscheidender Bedeutung, wenn Sie neue Teammitglieder einbeziehen, ein neues Unternehmen gründen oder ein Unternehmen mit Wachstumsstörungen umbenennen. Wofür werden Markenrichtlinien verwendet? Kommunizieren Sie, wer Sie als Unternehmen sind, Ihre Ziele und Ihre Marktposition.

Was bringen Markenrichtlinien in Ihr Unternehmen?

Die Erstellung von Richtlinien zur Markenidentität kann viel Zeit und Arbeit in Anspruch nehmen. Dies ist einer der Gründe, warum so viele Unternehmen ihre Markenentwicklungs- und Markenidentitätsrichtlinien an eine etablierte Markenagentur auslagern. Ein Dokument, das alle Richtlinien zur Markenidentität enthält, bietet viele Vorteile, darunter:

● Markenkonsistenz : Sie möchten, dass jeder, der Ihre Website besucht, eine Ihrer Visitenkarten erhält oder Ihre Markenkleidung sieht, Sie sofort erkennt. Wenn Sie eine Vielzahl von nicht übereinstimmenden Markenelementen haben, z. B. verschiedene Versionen Ihres Logos, geht diese Verbindung verloren. Selbst Änderungen an einer Farbpalette für Ihre Markenfarben bedeuten eine Trennung vom Publikum. Sie benötigen Konsistenz auf Ihrer Website, Ihren Social Media-Seiten und Ihrem gesamten Marketingmaterial. Konsistenz ist für das Branding von entscheidender Bedeutung, und Ihre Richtlinien zur Markenidentität erleichtern die Einhaltung dieser Konsistenz.

● Regeln festlegen: Es besteht eine gute Chance, dass Sie Ihr Branding bereits von oben nach unten kennen, aber jedes Mitglied Ihres Teams, einschließlich brandneuer Mitarbeiter, muss Ihre Marke auch genau kennen. Ihr Branding-Leitbild wird dies erheblich vereinfachen. Es enthält alle Regeln für die Verwendung Ihrer Logos und den Tonfall, den Sie Ihrer Zielgruppe mitteilen, von Kunden über Lieferanten bis hin zu Investoren.

● Erkennbarkeit : Die richtigen Versionen Ihres Logos, die auf Ihre Markenfarben abgestimmt sind, werden besser erkennbar, wenn sie konsistent sind. Der Aufbau einer erkennbaren Marke kann lange dauern. Aus diesem Grund müssen sich Ihre Richtlinien zur Markenidentität im Laufe der Zeit weiterentwickeln und anpassen. Ein Markenbuch, in dem die Grundlagen Ihrer visuellen Elemente und Ihr Tonfall detailliert beschrieben werden, trägt wesentlich zur Beschleunigung der Markenbekanntheit und des Vertrauens bei.

● Markenwert: Eine der am wenigsten genutzten Elemente einer Markenidentität Richtlinie Buch und Leitbild ist , dass je mehr eine Markenidentität zusammenhängende, die mehr Wert, Identität haben. Qualität und Integrität sind für ein positives Branding von hohem Wert. Wenn Sie beides durch eine gut gestaltete Markenbotschaft verbessern können, steigt der Markenwert organisch.

Was brauchen Markenrichtlinien?

Der Schlüssel zu einer wertvolleren Markenidentität liegt darin, Zeit in die Forschung zu investieren. Sie sollten sich die Nachrichten ansehen, die Sie bereits verwendet haben, und welche Versionen davon die größte Wirkung erzielt haben. Tun Sie dies für alle Ihre Marketingmethoden.

Wenn Sie fragen, welche Markenrichtlinien benötigt werden, müssen Sie sich Ihre Markenpositionierung ansehen und nach Möglichkeiten suchen, Ihre Marke durch verbale und visuelle Hinweise zu definieren. Selbst das grundlegendste Markenbuch enthält die folgenden Elemente:

● Farbpalette: Sie sollten so wenig wie möglich Farben in Ihre Farbpalette halten Sie sich an. Schauen Sie sich Coca-Colas Rot und Weiß oder McDonalds Rot und Gelb an. Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenrichtlinien sowohl CMYK- als auch RGB-Farbcodes enthalten, um Inkonsistenzen zwischen gedrucktem und digitalem Marketingmaterial zu vermeiden.

● Typografie : Verwenden Sie immer eine Schriftart, eine Schriftgröße und eine strenge Hierarchie der H1-, H2- und H3-Überschriften.

● Logos : Möglicherweise haben Sie in der Vergangenheit einige verschiedene Versionen Ihres Logos ausprobiert, und einige dieser älteren Versionen sind möglicherweise noch auf alten Webseiten oder gedruckten Marketingmaterialien vorhanden. Wenn Sie noch kein Logo haben, ist dies einer der häufigsten Dienste für Markenagenturen, die von Geschäftsinhabern verwendet werden. Es kann schwierig sein, Logo-Designs richtig zu gestalten, und ihre Verwendung muss streng überwacht werden. Zeigen Sie nicht nur, wie sie verwendet werden sollen, sondern heben Sie hervor, wie sie nicht verwendet werden sollen.

● Ton der Stimme: Bei der Betrachtung welche verwendet Markenrichtlinien für, Ton der Stimme ist eine der schwierigsten richtig zu machen. Dies hängt weitgehend von Ihrer Zielgruppe ab. Ein Finanzunternehmen kommuniziert ganz anders als ein Skateboardladen. Kunden- und Mitbewerberforschung ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie Ihren Tonfall richtig einstellen möchten.

Was sind Markenrichtlinien? Es handelt sich um lebendige Dokumente, die sich mit Ihrem Wachstum weiterentwickeln, die Markenkonsistenz sicherstellen und das Erreichen der Markenbekanntheit erleichtern. Es hilft Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, Ihre Zielgruppe anzusprechen, den Umsatz zu steigern und das Wachstum zu fördern. Denken Sie daran, sicherzustellen, dass jeder in Ihrem Unternehmen Zugriff auf Ihre Richtlinien zur Markenidentität hat und Ihr Branding und Ihr Unternehmen nur davon profitieren.