Hva er retningslinjer for merkevarer, og hva trenger de?

Når folk flest tenker på merkevarebygging, tenker de bare på de visuelle elementene, for eksempel logoen og fargepaletten. Faktum er at en merkeidentitet er en av de viktigste delene av forretningsutvikling.

Merket i dag har en personlighet, fortalt gjennom historiefortelling og et positivt forhold til publikum. Retningslinjer for merkeidentitet er et viktig dokument som beskriver merkeelementene dine og gjør det lettere for teammedlemmer å representere merkevaren din.

Å lage en merkeoppgaveerklæring bør være en prioritet for bedrifter i alle størrelser og sektorer. Men hva er retningslinjer for merkevarer? De er en av de viktigste delene av forretningsmodellen din.

Hva brukes merkevareretningslinjer til?

En godt undersøkt og optimalisert merkevarefokusert uttalelse vil kunne kommunisere en enorm mengde informasjon om virksomheten din. Den kommunikasjonen kan brukes internt og eksternt.

Selv om det er mange online maler tilgjengelig, er det fortsatt lite i veien for en formell struktur for å lage et merkelinjedokument. Det grunnleggende forblir det samme, og retningslinjene dine for merkevarer bør være en ressurs som kontinuerlig finjusteres for å gjenspeile endrede trender og bedriftsvekst. Kjernen i merkevaren vil inneholde:

● Informasjon om merkevareidentiteten din : Inkluderer stemmetone, heiskastel, oppdragserklæring, kjerneverdier og merkevarepersonlighet.

● Detaljert oversikt over merkevareaktiver : Logodesign, inkludert logofarger og generell fargepalett, skriftene du bruker, og eventuelle visuelle elementer du bruker for å forsterke merkevaren din.

Retningslinjene for merkevaren din vil være avgjørende når du går ombord på nye teammedlemmer, når du starter en ny virksomhetssatsning, eller ommerker en bedrift med stunted vekst. Hva brukes retningslinjer for merkevarer? Kommunisere hvem du er som bedrift, dine mål og din markedsposisjon.

Hva vil retningslinjene for merkevarer gi bedriften din?

Det kan ta mye tid og arbeid for å lage retningslinjer for merkeidentitet. Det er en av grunnene til at så mange bedrifter legger ut merkevareutviklingen og retningslinjene for merkeidentitet til et etablert merkevarebyrå . Det er mange fordeler med et dokument som overfører alle retningslinjene for merkeidentitet, inkludert:

● Merkekonsistens : Du vil at alle som besøker nettstedet ditt, mottar et av visittkortene dine eller ser merkeklærne dine, skal umiddelbart kjenne deg igjen. Hvis du har en rekke uoverensstemmende merkeelementer, for eksempel forskjellige versjoner av logoen din, vil forbindelsen gå tapt. Selv endringer i en fargepalett for merkevarens farger vil bety en kobling fra publikum. Du trenger konsistens på tvers av nettstedet ditt, dine sosiale medier og alt markedsføringsmateriellet ditt. Konsistens er kritisk i merkevarebygging, og retningslinjene dine for merkeidentitet vil gjøre den konsistensen lettere å møte.

● Etablere regler : Det er en god sjanse for at du allerede kjenner merkevaren din ovenfra og ned, men hvert medlem av teamet ditt, inkludert helt nye ansettelser, vil trenge å kjenne merkevaren din også. Din oppgave om merkevarebygging vil gjøre dette mye enklere. Den vil bestå av alle reglene angående hvordan logoene dine brukes, og tonen i stemmen du kommuniserer til målgruppen din, fra kunder til leverandører til investorer.

● Gjenkjennbarhet : De riktige versjonene av logoen din i samsvar med merkevarens farger blir mer gjenkjennelige hvis de er konsistente. Det kan ta lang tid å bygge et gjenkjennelig merke, og derfor må retningslinjene for merkeidentitet utvikle seg og tilpasse seg over tid. Å ha en merkebok som beskriver det grunnleggende om dine visuelle elementer og stemmen din, vil gå langt for å øke merkevarebevisstheten og tilliten.

● Brand Value : Et av de mest underutnyttede elementene i en merkeidentitetsretningslinje og oppgave er at jo mer sammenhengende en merkeidentitet er, desto mer verdi vil identiteten ha. Kvalitet og integritet er av høy verdi for positiv merkevarebygging, og hvis du kan forbedre begge deler via et godt designet merkevarebudskap, vil merkeverdien øke organisk.

Hva trenger merkeretningslinjer for?

Nøkkelen til en mer verdifull merkevareidentitet er å investere tid i forskning. Du bør se på meldingene du allerede har brukt, og hvilke versjoner av den som har hatt størst innvirkning. Gjør dette på tvers av alle markedsføringsmetodene dine.

Når du spør hva retningslinjene for merkevarer trenger, må du se på merkevareposisjonen din og se etter måter å definere merkevaren din gjennom verbale og visuelle signaler. Selv den mest grunnleggende merkeboka vil inneholde følgende elementer:

● Fargepalett : Du bør holde deg til så få farger som mulig i fargepaletten. Se på Coca-Colas røde og hvite, eller McDonalds røde og gule. Forsikre deg om at merkevarelinjene dine inneholder både CMYK- og RGB-fargekoder for å forhindre inkonsekvens mellom trykt markedsføringsmateriale og digitalt.

● Typografi : Hold deg alltid til å bruke en skrift, en skriftstørrelse og et strengt hierarki av H1-, H2- og H3-overskrifter.

● Logoer : Du har kanskje prøvd noen forskjellige versjoner av logoen din tidligere, og noen av de eldre versjonene kan fremdeles være til stede på gamle nettsider eller trykt markedsføringsmateriell. Hvis du ennå ikke har en logo, er dette en av de vanligste tjenestene for merkevarebyråer som brukes av bedriftseiere. Logo design kan være vanskelig å få rett, og bruken av dem må overvåkes nøye. Ikke bare vis hvordan de skal brukes, men fremhev hvordan de ikke skal.

● Tone of Voice : Når du ser på hva retningslinjene for merkevarer brukes til, er tonetone en av de vanskeligste å få rett. Dette vil i stor grad avhenge av målgruppen din. Et finansselskap vil kommunisere veldig annerledes enn en skateboardbutikk. Kunde- og konkurrentundersøkelser er avgjørende hvis du ønsker å få stemmerett.

Hva er retningslinjer for merkevarer? De er levende dokumenter som utvikler seg når du vokser, sikrer merkevarekonsistens og gjør merkevarebevissthet lettere å oppnå. Det hjelper deg med å skille deg ut fra konkurrentene dine mens du appellerer til målgruppen din, driver salg og oppmuntrer til vekst. Husk å sørge for at alle i virksomheten din har tilgang til retningslinjene for merkeidentitet, og at merkevaren din og virksomheten din bare vil ha nytte av det.