Que sont les directives de marque et de quoi ont-elles besoin?

Lorsque la plupart des gens pensent à l'image de marque, ils ne pensent qu'aux éléments visuels, tels que le logo et la palette de couleurs. Le fait est qu'une identité de marque est l'une des parties les plus importantes du développement commercial.

La marque d'aujourd'hui a une personnalité, racontée à travers la narration et une relation positive avec le public. Les consignes d'identité de marque sont un document essentiel qui détaille les éléments de votre marque et permet aux membres de l'équipe de représenter plus facilement votre marque.

La création d'un énoncé de mission de marque devrait être une priorité pour les entreprises de toutes tailles et secteurs. Mais quelles sont les directives de la marque? Ils constituent l'une des parties les plus importantes de votre modèle commercial.

À quoi servent les directives de marque?

Un énoncé de mission axé sur la marque bien documenté et optimisé sera en mesure de communiquer une grande quantité d'informations sur votre entreprise. Cette communication peut être utilisée en interne et en externe.

Bien qu'il existe de nombreux modèles en ligne disponibles, il reste peu de structure formelle pour créer un document d'orientation de marque. Les bases restent les mêmes, cependant, et les directives de votre marque doivent être une ressource constamment mise au point pour refléter les tendances changeantes et la croissance de l'entreprise. À la base, les directives de la marque contiendront:

● Informations sur l'identité de votre marque : y compris le ton de la voix, le discours d'ascenseur, l'énoncé de mission, les valeurs fondamentales et la personnalité de la marque.

● Répartition détaillée des actifs de la marque : conceptions de logo, y compris les couleurs du logo et la palette de couleurs globale, les polices que vous utilisez et tous les éléments visuels que vous utilisez pour renforcer la personnalité de votre marque.

Vos directives de marque seront essentielles lors de l'intégration de nouveaux membres de l'équipe, lorsque vous lancez une nouvelle entreprise commerciale ou lorsque vous changez de marque une entreprise avec une croissance ralentie. À quoi servent les directives de marque? Communiquer qui vous êtes en tant qu'entreprise, vos objectifs et votre position sur le marché.

Quelles sont les lignes directrices de la marque pour votre entreprise?

La création de directives d'identité de marque peut prendre beaucoup de temps et de travail. C'est l'une des raisons pour lesquelles tant d'entreprises sous-traitent le développement de leur marque et la création de lignes directrices d'identité de marque à une agence de marque établie. Un document qui transmet toutes vos directives d'identité de marque présente de nombreux avantages, notamment:

● Cohérence de la marque : vous voulez que tous ceux qui visitent votre site Web, reçoivent l'une de vos cartes de visite ou voient vos vêtements de marque vous reconnaissent immédiatement. Si vous avez une variété d'éléments de marque incompatibles, tels que différentes versions de votre logo, alors cette connexion va être perdue. Même les changements apportés à une palette de couleurs pour les couleurs de votre marque entraîneront une déconnexion du public. Vous avez besoin de cohérence sur votre site Web, vos pages de médias sociaux et tout votre matériel marketing. La cohérence est essentielle dans la stratégie de marque, et vos directives d'identité de marque faciliteront cette cohérence.

● Établissement de règles : il y a de fortes chances que vous connaissiez déjà votre image de marque de haut en bas, mais chaque membre de votre équipe, y compris les nouveaux employés, devra également connaître votre marque de fond en comble. Votre déclaration de mission de marque rendra cela beaucoup plus facile. Il comprendra toutes les règles concernant l'utilisation de vos logos et le ton de voix que vous communiquez à votre public cible, des clients aux fournisseurs en passant par les investisseurs.

● Reconnaissance : les bonnes versions de votre logo alignées sur les couleurs de votre marque deviendront plus reconnaissables si elles sont cohérentes. La création d'une marque reconnaissable peut prendre beaucoup de temps, c'est pourquoi vos directives d'identité de marque doivent évoluer et s'adapter au fil du temps. Avoir un livre de marque qui détaille les bases de vos éléments visuels et votre ton de voix contribuera grandement à accélérer la notoriété de la marque et la confiance.

● Valeur de la marque : l'un des éléments les plus sous-utilisés d'un guide et d'un énoncé de mission sur l'identité de marque est que plus une identité de marque est cohérente, plus elle aura de valeur. La qualité et l'intégrité sont très importantes pour une image de marque positive, et si vous pouvez améliorer les deux via un message de marque bien conçu, la valeur de la marque augmentera de manière organique.

De quoi aura besoin les directives de la marque?

La clé d'une identité de marque plus précieuse est d'investir du temps dans la recherche. Vous devriez regarder les messages que vous avez déjà utilisés et quelles versions de celui-ci ont eu le plus d'impact. Faites cela dans toutes vos méthodes de marketing.

Lorsque vous demandez ce dont les directives de marque auront besoin, vous devez examiner le positionnement de votre marque et rechercher des moyens de définir votre marque à travers des indices verbaux et visuels. Même le livre de marque le plus basique contiendra les éléments suivants:

● Palette de couleurs : vous devez vous en tenir au moins de couleurs possible dans votre palette de couleurs. Regardez le rouge et le blanc de Coca-Cola, ou le rouge et le jaune de McDonald. Assurez-vous que les directives de votre marque incluent à la fois les codes de couleur CMJN et RVB pour éviter les incohérences entre le matériel marketing imprimé et le numérique.

● Typographie : utilisez toujours une police, une taille de police et une hiérarchie stricte des en-têtes H1, H2 et H3.

● Logos : vous avez peut-être essayé différentes versions de votre logo dans le passé, et certaines de ces anciennes versions peuvent encore être présentes sur d'anciennes pages Web ou sur des supports marketing imprimés. Si vous n'avez pas encore de logo, il s'agit de l'un des services d'agence de marque les plus couramment utilisés par les propriétaires d'entreprise. Les conceptions de logo peuvent être difficiles à obtenir et leur utilisation doit être strictement contrôlée. Ne montrez pas seulement comment ils devraient être utilisés, mais mettez en évidence comment ils ne devraient pas.

● Ton de voix : lorsque l'on regarde à quoi servent les directives de la marque, le ton de la voix est l'un des plus difficiles à obtenir. Cela dépendra en grande partie de votre public cible. Une société de financement communiquera très différemment d'un magasin de skateboard. La recherche de clients et de concurrents est vitale si vous voulez avoir le bon ton de voix.

Quelles sont les directives de la marque? Ce sont des documents vivants qui évoluent au fur et à mesure de votre croissance, garantissent la cohérence de la marque et facilitent la notoriété de la marque. Il vous aide à vous démarquer de vos concurrents tout en attirant votre public cible, en stimulant les ventes et en encourageant la croissance. N'oubliez pas de vous assurer que tout le monde dans votre entreprise a accès à vos directives d'identité de marque, et votre image de marque et votre entreprise n'en bénéficieront que.