En guide for å definere merkevaren din: Hva er merkevarepersonlighet?

En viss personlighet er det som får et individ til å skille seg ut. Din merkevare personlighet kan betraktes på samme måte som du ville menneskelig personlighet. Du kan kjenne noen som du umiddelbart husker for å ha en god sans for humor, eller kanskje du husker en person du har møtt i livet ditt på grunn av sin oppriktighet og lojalitet.

Ethvert personlighetstrekk kan potensielt få en dyp innvirkning på livet ditt. På samme måte kan merkevarepersoner for bedrifter arbeide for å gjøre dem minneverdige og positivt påvirke livet ditt med viktige personlighetstrekk.

Akkurat som mennesker, kan merkevarer være ærlige, spennende og morsomme. De kan ha andre egenskaper forbrukerne kan identifisere seg med og oppnå suksess med.

Jennifer Aaker: Merket personlighetstrekk du trenger å vite om

Jennifer Aaker er en profesjonell markedsføring som forstår merkevarepersonlighet, toppmerkets personlighetstrekk, og som gir rammeverk for bedrifter å jobbe fra for å oppdage deres egen merkevare-personlighetstrekk.

I rammeverket Brand Dimensions skisserer hun fem kjernedimensjoner innen merkevarepersonlighet og de spesifikke aspektene knyttet til hver enkelt. Hver av disse utforsker menneskelige egenskaper og personlighetstrekk brukt på merkeidentitet.

• Oppriktighet

Oppriktig merkevarer har en ærlig, jordnær og sunn personlighet.

• Begeistring

En livlig fantasifull personlighet, som holder seg oppdatert, skyver grenser og liker å være dristig. Spennende merkevarer holder seg relevante med hverdagen. Et eksempel på dette vises gjennom Apple-produkter, som alltid er utviklet for å være innovative og skyve fantasiens grenser.

• Kompetanse

Pålitelige og intelligente merker får suksess ved å være pålitelige.

• Sofistikering

Disse merkene er på høyden av kvalitet, overklasse og innbegrepet av eleganse.

• Robushet

En slitesterk, tøff og utendørs personlighet passer til merkevarene relatert til utendørs sysler, som Harley Davidson.

Når du definerer et merke og utforsker merkevarepersonlighet, kan disse nøkkelordene og egenskapene brukes for å forstå best hvilken kategori et merke nåværende status kan falle inn i, men også hvordan man bestemmer fremtidige personlighetsmål. Hvordan merkevarer handler og valgene de tar er alle en del av deres personlighet.

Hva er merkevarepersonlighet: Å bygge et merke

For å kunne skreddersy en merkevarepersonlighet, må du først bestemme hva det er. Når du bestemmer hvem du er før du begynner å markedsføre til målgruppen din, kan du sørge for at alt virksomheten din gjør fra første dag, er i samsvar med din valgte merkevarepersonlighet.

Dette inkluderer stemmetonen du bruker, bildene du bruker, hvilket målmarked du sikter mot, og den generelle etikken til produktet ditt, og hvordan du velger å gjøre forretninger. Å bruke tjenester som et merkebyrå kan også hjelpe deg med å implementere merkevarepersonligheten din i utformingen av tilpassede produkter.

Start med å tenke på hvordan du vil at virksomheten din skal oppfattes, hvilken merkevarestemme som skal bidra til å nå dine mål, og hvordan skal merkevarestrategien din fungere i tråd med din valgte personlighet?

Konsistens er nøkkelen

Når du utvikler merkevaren din og utforsker merkevarepersonligheten din, vil konsistens være alt. Konsistens hjelper deg med å utvikle tillit og lojalitet, uansett hvilken merkevarepersonlighet du har valgt. Jo mer du kan vise at du jobber som en bestemt personlighetstype, jo flere forbrukere blir vant til at merkevaren din er slik.

Når det gjelder de fem personlighetsrammene, er det å velge en å fokusere på og være i samsvar med det som skal hjelpe deg med å nå suksess. Det kan være mulig å kombinere personlighetstrekk, som spenning og robusthet.

Et eksempel på dette kan være et sportsklærmerke som fremmer en utendørs livsstil kombinert med spennende og nyskapende sportsutstyr. Bare vær sikker på at du er i samsvar med det du velger.

Hvordan finne merkevarepersonligheten din

Det er kanskje ikke så lett som du først forventer å finne merkevaren din. Kanskje alle fem hovedpersonlighetstrekk gjelder virksomheten din på et eller annet nivå, eller kanskje du prøver for hardt for å være alt for alle.

Følgende trinn kan hjelpe deg når du prøver å finne din egen merkevarepersonlighet.

• Definer forbrukerne dine først. Personligheten din bør være helt relatert til de forbrukerne du prøver å tiltrekke deg, og det er derfor det er så viktig å først identifisere dem. Hvis forbrukerne dine er den typen som reagerer mer positivt på en bestemt personlighetstype, kan du skreddersy virksomheten din etter det.
• Arbeid med fagpersoner. Du kan trenge hjelp til å definere merkevaren din, for eksempel fra markedsføringstjenester eller merkevarebyråtjenester . Profesjonelle innspill kan hjelpe deg med å avgjøre deg om riktig bilde og personlighet.
• Bestem deg for bedriftens oppdrag. Å vite hva du prøver å oppnå vil hjelpe deg å bli den rette personlighetstypen som passer med dette.

Hva er Brand Personality: Final Tanks

For å få best mulig start når det gjelder merkevarepersonlighet, er det en god ide å forstå hva du er før du begynner å markedsføre. Å prøve å markedsføre et produkt uten en tydelig merkestemme kan gjøre det vanskelig for forbrukerne å forholde seg til deg, så sett alltid en menneskelig personlighet i forkant av alt du gjør.

Teamet vårt på Anthem Branding kan hjelpe deg med alle merkevarer eller tjenester som støtter din merkevarepersonlighet.