Um guia para definir sua marca: o que é personalidade da marca?

Uma certa personalidade é o que faz um indivíduo se destacar. A personalidade da sua marca pode ser considerada da mesma forma que a personalidade humana. Você pode conhecer alguém de quem você se lembra imediatamente por ter um senso de humor apurado, ou talvez se lembre de uma pessoa que conheceu em sua vida devido à sua sinceridade e lealdade.

Qualquer traço de personalidade tem o potencial de causar um impacto profundo em sua vida. Da mesma forma, personalidades de marca para empresas podem trabalhar para torná-las memoráveis e impactar positivamente sua vida com os principais traços de personalidade.

Assim como as pessoas, as marcas podem ser honestas, estimulantes e engraçadas. Eles podem ter qualquer outra característica com a qual os consumidores possam se identificar e obter sucesso com ela.

Jennifer Aaker: os traços de personalidade da marca que você precisa saber

Jennifer Aaker é uma profissional de marketing que entende a personalidade da marca, os principais traços de personalidade da marca e fornece estruturas para as empresas trabalharem a fim de descobrirem seus próprios traços de personalidade.

Em sua estrutura de Dimensões da Marca, ela descreve cinco dimensões principais da personalidade da marca e os aspectos específicos relacionados a cada uma. Cada um deles explora características humanas e traços de personalidade aplicados à identidade da marca.

  • Sinceridade

Marcas sinceras têm personalidade honesta, prática e íntegra.

  • Excitação

Uma personalidade espirituosa e imaginativa, que se mantém atualizada, ultrapassa os limites e gosta de ousadia. Marcas empolgantes permanecem relevantes no dia a dia. Um exemplo disso é mostrado pelos produtos Apple, que são sempre desenvolvidos para serem inovadores e ultrapassar os limites da imaginação.

  • Competência

Marcas confiáveis e inteligentes obtêm sucesso por serem confiáveis.

  • Sofisticação

Essas marcas estão no auge da qualidade, classe alta e o epítome da elegância.

  • Robustez

Uma personalidade durável, resistente e com vida ao ar livre se encaixa na lista de marcas relacionadas a atividades ao ar livre, como a Harley Davidson.

Ao definir uma marca e explorar a personalidade da marca, essas palavras-chave e características podem ser aplicadas para entender melhor em qual categoria o status atual de uma marca pode se enquadrar, mas também como determinar os objetivos futuros de personalidade. A forma como as marcas agem e as escolhas que fazem fazem parte de sua personalidade.

O que é personalidade de marca: construindo uma marca

Para adaptar com sucesso a personalidade de uma marca, primeiro você precisa decidir o que é. Ao decidir quem você é antes de começar a fazer marketing para seu público-alvo, você pode garantir que tudo o que sua empresa fizer desde o primeiro dia esteja de acordo com a personalidade de sua marca.

Isso inclui o tom de voz que você usa, as imagens que você usa, qual mercado-alvo você está almejando e o ethos geral de seu produto e como você escolhe fazer negócios. Usar serviços como uma agência de branding também pode ajudá-lo a implementar a personalidade de sua marca no design de produtos personalizados.

Comece pensando em como você deseja que sua empresa seja percebida, que voz de marca ajudará a atingir seus objetivos e como sua estratégia de marca funcionará de acordo com a personalidade que você escolheu?

Consistência é a chave

No desenvolvimento de sua marca e na exploração de sua personalidade, consistência será tudo. A consistência ajuda a desenvolver confiança e lealdade, independentemente da personalidade de sua marca escolhida. Quanto mais você puder mostrar que está trabalhando como um tipo de personalidade definida, mais os consumidores se acostumarão com o fato de sua marca ser assim.

Em relação às cinco estruturas de personalidade, escolher uma em que se concentrar e ser consistente com ela é o que o ajudará a alcançar o sucesso. Pode ser possível combinar traços de personalidade, como excitação com aspereza.

Um exemplo disso poderia ser uma marca de roupas esportivas que promove um estilo de vida ao ar livre combinado com equipamentos esportivos inovadores e emocionantes. Apenas certifique-se de ser consistente com o que escolher.

Como Encontrar a Personalidade da Sua Marca

Pode não ser tão fácil quanto você esperava para identificar a personalidade de sua marca. Talvez todos os cinco principais traços de personalidade se apliquem ao seu negócio em algum nível, ou talvez você esteja se esforçando demais para ser tudo para todos.

As etapas a seguir podem ajudá-lo a tentar encontrar a personalidade de sua própria marca.

  • Defina seus consumidores primeiro. Sua personalidade deve ser totalmente identificável para os consumidores que você está tentando atrair, por isso é tão importante identificá-los primeiro. Se seus consumidores são do tipo que reage de forma mais positiva a um determinado tipo de personalidade, você pode adaptar seu negócio a isso.
  • Trabalhe com profissionais. Você pode precisar de ajuda para definir sua marca, como serviços de marketing ou serviços de agência de branding . A opinião profissional pode ajudá-lo a estabelecer a imagem e a personalidade certas.
  • Decida a missão da sua empresa. Saber o que você está tentando alcançar o ajudará a se tornar o tipo de personalidade certo para se encaixar nisso.

O que é personalidade da marca: considerações finais

Para obter o melhor avanço no que diz respeito à personalidade da marca, é uma boa ideia entender o que você é antes de iniciar o marketing. Tentar promover um produto sem uma voz de marca clara pode dificultar o relacionamento dos consumidores com você, portanto, sempre coloque a personalidade humana na vanguarda de tudo o que você faz.

Nossa equipe da Anthem Branding pode ajudá-lo com qualquer mercadoria ou serviço de marca para apoiar a personalidade da sua marca.