Ein Leitfaden zur Definition Ihrer Marke: Was ist Markenpersönlichkeit?

Eine bestimmte Persönlichkeit zeichnet einen Einzelnen aus. Ihre Markenpersönlichkeit kann genauso betrachtet werden wie Ihre menschliche Persönlichkeit. Sie könnten jemanden kennen, an den Sie sich sofort erinnern, weil er einen ausgeprägten Sinn für Humor hat, oder Sie erinnern sich vielleicht an eine Person, die Sie aufgrund ihrer Aufrichtigkeit und Loyalität in Ihrem Leben getroffen haben.

Jedes Persönlichkeitsmerkmal hat das Potenzial, einen tiefgreifenden Einfluss auf Ihr Leben zu haben. Ebenso können Markenpersönlichkeiten für Unternehmen dazu beitragen, dass sie unvergesslich werden und sich mit wichtigen Persönlichkeitsmerkmalen positiv auf Ihr Leben auswirken.

Marken können genau wie Menschen ehrlich, aufregend und lustig sein. Sie können jedes andere Merkmal haben, mit dem sich Verbraucher identifizieren und mit dem sie Erfolg haben können.

Jennifer Aaker: Die Markenpersönlichkeitsmerkmale, über die Sie Bescheid wissen müssen

Jennifer Aaker ist eine Marketingprofi, die die Markenpersönlichkeit und die wichtigsten Markenpersönlichkeitsmerkmale versteht und Rahmenbedingungen bietet, anhand derer Unternehmen arbeiten können, um ihre eigene Markenpersönlichkeit zu entdecken.

In ihrem Brand Dimensions Framework skizziert sie fünf Kerndimensionen der Markenpersönlichkeit und die spezifischen Aspekte, die sich auf jede einzelne beziehen. Jedes dieser Verfahren untersucht menschliche Merkmale und Persönlichkeitsmerkmale, die auf die Markenidentität angewendet werden.

  • Aufrichtigkeit

Aufrichtige Marken haben eine ehrliche, bodenständige und gesunde Persönlichkeit.

  • Aufregung

Eine temperamentvolle, einfallsreiche Persönlichkeit, die auf dem neuesten Stand bleibt, Grenzen überschreitet und gerne gewagt ist. Spannende Marken bleiben im Alltag relevant. Ein Beispiel hierfür sind Apple-Produkte, die stets innovativ entwickelt werden und die Grenzen der Vorstellungskraft überschreiten.

  • Kompetenz

Zuverlässige und intelligente Marken erzielen Erfolg, wenn sie zuverlässig sind.

  • Raffinesse

Diese Marken stehen auf dem Höhepunkt von Qualität, Oberschicht und Inbegriff von Eleganz.

  • Robustheit

Eine langlebige, robuste und im Freien lebende Persönlichkeit passt zu den Marken, die mit Outdoor-Aktivitäten wie Harley Davidson zu tun haben.

Bei der Definition einer Marke und der Erforschung der Markenpersönlichkeit können diese Schlüsselwörter und Merkmale angewendet werden, um am besten zu verstehen, in welche Kategorie der aktuelle Status einer Marke fallen kann, aber auch um zukünftige Persönlichkeitsziele zu bestimmen. Wie Marken handeln und welche Entscheidungen sie treffen, ist Teil ihrer Persönlichkeit.

Was ist Markenpersönlichkeit: Aufbau einer Marke

Um eine Markenpersönlichkeit erfolgreich zuzuschneiden, müssen Sie zunächst entscheiden, was das ist. Wenn Sie entscheiden, wer Sie sind, bevor Sie mit der Vermarktung an Ihre Zielgruppe beginnen, können Sie sicherstellen, dass alles, was Ihr Unternehmen vom ersten Tag an tut, Ihrer gewählten Markenpersönlichkeit entspricht.

Dazu gehören der von Ihnen verwendete Tonfall, die von Ihnen verwendeten Bilder, der von Ihnen angestrebte Zielmarkt, das allgemeine Ethos Ihres Produkts und die Art und Weise, wie Sie Geschäfte tätigen. Die Verwendung von Diensten wie einer Markenagentur kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Markenpersönlichkeit in das Design kundenspezifischer Produkte umzusetzen.

Überlegen Sie sich zunächst, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen werden soll, welche Markenstimme dazu beitragen wird, Ihre Ziele zu erreichen, und wie Ihre Markenstrategie im Einklang mit Ihrer gewählten Persönlichkeit funktioniert.

Konsistenz ist der Schlüssel

Bei der Entwicklung Ihrer Marke und der Erforschung Ihrer Markenpersönlichkeit wird Konsistenz alles sein. Konsistenz hilft dabei, Vertrauen und Loyalität zu entwickeln, unabhängig davon, welche Markenpersönlichkeit Sie gewählt haben. Je mehr Sie zeigen können, dass Sie als ein festgelegter Persönlichkeitstyp arbeiten, desto mehr werden sich die Verbraucher daran gewöhnen, dass Ihre Marke so ist.

In Bezug auf die fünf Persönlichkeitsrahmen hilft Ihnen die Auswahl eines Rahmens, auf den Sie sich konzentrieren möchten, und die Übereinstimmung damit. Es kann möglich sein, Persönlichkeitsmerkmale wie Aufregung mit Robustheit zu kombinieren.

Ein Beispiel hierfür könnte eine Sportbekleidungsmarke sein, die einen Outdoor-Lifestyle in Kombination mit aufregender und innovativer Sportausrüstung fördert. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie mit Ihrer Auswahl übereinstimmen.

So finden Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Es ist möglicherweise nicht so einfach, wie Sie es zunächst erwarten würden, um Ihre Markenpersönlichkeit zu bestimmen. Vielleicht treffen alle fünf Hauptpersönlichkeitsmerkmale auf einer bestimmten Ebene auf Ihr Unternehmen zu, oder Sie bemühen sich zu sehr, für alle alles zu sein.

Die folgenden Schritte können Ihnen helfen, wenn Sie versuchen, Ihre eigene Markenpersönlichkeit zu finden.

  • Definieren Sie zuerst Ihre Verbraucher. Ihre Persönlichkeit sollte für die Verbraucher, die Sie anziehen möchten, vollständig relevant sein. Deshalb ist es so wichtig, sie zuerst zu identifizieren. Wenn Ihre Verbraucher positiver auf einen bestimmten Persönlichkeitstyp reagieren, können Sie Ihr Unternehmen darauf abstimmen.
  • Arbeite mit Profis. Möglicherweise benötigen Sie Hilfe bei der Definition Ihrer Marke, z. B. von Marketingdiensten oder Markenagenturdiensten . Professionelle Eingaben können Ihnen helfen, das richtige Image und die richtige Persönlichkeit zu finden.
  • Entscheiden Sie sich für die Mission Ihres Unternehmens. Wenn Sie wissen, was Sie erreichen möchten, werden Sie zum richtigen Persönlichkeitstyp, der dazu passt.

Was ist Markenpersönlichkeit: Letzte Gedanken

Um den besten Vorsprung in Bezug auf die Markenpersönlichkeit zu erzielen, ist es eine gute Idee, zu verstehen, was Sie sind, bevor Sie mit dem Marketing beginnen. Der Versuch, ein Produkt ohne eine klare Markenstimme zu bewerben, kann es für Verbraucher schwierig machen, sich auf Sie zu beziehen. Stellen Sie daher bei allem, was Sie tun, immer eine menschliche Persönlichkeit in den Vordergrund.

Unser Team von Anthem Branding kann Ihnen bei allen Markenartikeln oder -dienstleistungen helfen, um Ihre Markenpersönlichkeit zu unterstützen.