Opas brändin määrittelemiseen: Mikä on brändipersoonallisuus?

Tietyn persoonallisuuden ansiosta yksilö erottuu. Tuotemerkkisi persoonallisuutta voidaan pitää samalla tavoin kuin ihmisen persoonallisuutta. Voisit tuntea jonkun, jonka muistat heti innokkaasta huumorintajustasi, tai ehkä muistat henkilön, jonka olet tavannut elämässäsi heidän vilpittömyytensä ja uskollisuutensa vuoksi.

Kaikilla persoonallisuuden piirteillä on mahdollisuus vaikuttaa syvällisesti elämääsi. Vastaavasti brändin persoonallisuudet yrityksille voivat tehdä niistä mieleenpainuvia ja vaikuttaa positiivisesti elämääsi persoonallisuuspiirteiden avulla.

Aivan kuten ihmiset, tuotemerkit voivat olla rehellisiä, jännittäviä ja hauskoja. Heillä voi olla muita piirteitä, joita kuluttajat voivat tunnistaa ja löytää menestystä.

Jennifer Aaker: Brändipersoonan piirteet, joista sinun on tiedettävä

Jennifer Aaker on markkinoinnin ammattilainen, joka ymmärtää brändin persoonallisuuden, brändin persoonallisuuden parhaat piirteet ja joka tarjoaa puitteet yrityksille, joista työskennellä löytääksesi oman brändin persoonallisuutensa.

Brand Dimensions -kehyksessään hän hahmottaa brändin persoonallisuuden viisi perusulottuvuutta ja kuhunkin liittyviä erityispiirteitä. Kukin näistä tutkii brändin identiteettiin sovellettavia ihmisen ominaisuuksia ja persoonallisuuden piirteitä.

• Vilpittömyys

Vilpittömillä tuotemerkeillä on rehellinen, maanläheinen ja terveellinen persoonallisuus.

• Jännitystä

Henkinen mielikuvituksellinen persoonallisuus, joka pysyy ajan tasalla, ylittää rajoja ja haluaa olla rohkea. Jännittävät tuotemerkit pysyvät ajankohtaisina jokapäiväisessä elämässä. Esimerkki tästä näkyy Applen tuotteissa, jotka on aina kehitetty innovatiivisiksi ja ylittämään mielikuvituksen rajoja.

• Osaaminen

Luotettavat ja älykkäät tuotemerkit menestyvät luotettavuudestaan.

• Hienostuneisuus

Nämä tuotemerkit ovat laadun, ylemmän luokan ja tyylikkyyden ruumiillistuma.

• Kestävyys

Kestävä, kova ja ulkona oleva persoonallisuus sopii harrastuksiin, kuten Harley Davidson, liittyviin tuotemerkkeihin.

Määriteltäessä brändiä ja tutkittaessa brändin persoonallisuutta näitä avainsanoja ja piirteitä voidaan soveltaa parhaiten ymmärtämään, mihin luokkaan brändin nykyinen tila voi kuulua, mutta myös kuinka määrittää tulevaisuuden persoonallisuuden tavoitteet. Tuotemerkkien toiminta ja tekemät valinnat ovat kaikki osa heidän persoonallisuuttaan.

Mikä on brändipersoonallisuus: brändin rakentaminen

Brändin persoonallisuuden räätälöimiseksi sinun on ensin päätettävä, mikä se on. Kun päätät kuka olet, ennen kuin aloitat markkinoinnin kohdeyleisöllesi, voit varmistaa, että kaikki yrityksesi tekemä alusta alkaen on sopusoinnussa valitsemasi brändipersoonan kanssa.

Tähän sisältyy käyttämäsi äänensävy, käyttämäsi kuvat, tavoiteltavat kohdemarkkinat ja tuotteesi yleinen eetos sekä tapa, jolla päätät harjoittaa liiketoimintaa. Palvelujen käyttäminen kuten tuotemerkkitoimisto voi myös auttaa sinua toteuttamaan brändisi persoonallisuuden räätälöityjen tuotteiden suunnittelussa.

Aloita miettimällä, miten haluat yrityksesi ymmärrettävän, mikä brändin ääni auttaa saavuttamaan tavoitteesi ja miten brändistrategia toimii valitsemasi persoonallisuuden mukaisesti?

Johdonmukaisuus on avain

Kun kehität brändiäsi ja tutkit brändisi persoonallisuutta, johdonmukaisuus tulee olemaan kaikki. Johdonmukaisuus auttaa kehittämään luottamusta ja uskollisuutta riippumatta siitä, mikä brändisi persoonallisuus on. Mitä enemmän voit osoittaa, että työskentelet yhtenä joukkoa persoonallisuustyyppejä, sitä enemmän kuluttajat tottuvat siihen, että brändisi on sellainen.

Viiden persoonallisuuskehyksen osalta se, mikä haluaa keskittyä ja olla yhdenmukainen sen kanssa, auttaa sinua saavuttamaan menestyksen. Voi olla mahdollista yhdistää persoonallisuuden piirteet, kuten jännitys ja karu.

Esimerkki tästä voisi olla urheiluvaatemerkki, joka edistää ulkoilutapaa yhdistettynä jännittäviin ja innovatiivisiin urheiluvarusteisiin. Varmista vain, että olet sopusoinnussa valitsemasi kanssa.

Kuinka löytää tuotemerkkihenkilösi

Se ei välttämättä ole niin helppoa kuin alun perin olisit odottanut, että tunnistat tuotemerkkisi persoonallisuuden. Ehkä kaikki viisi päähenkilöstön ominaisuutta soveltuvat yritykseesi jossain määrin, tai yrität ehkä liian kovasti olla kaikki kaikille.

Seuraavat vaiheet voivat auttaa sinua, kun yrität löytää oman brändisi persoonallisuuden.

• Määritä ensin asiakkaasi. Persoonallisuutesi tulisi olla täysin suhteessa kuluttajiin, joita yrität houkutella, minkä vuoksi on niin tärkeää tunnistaa heidät ensin. Jos asiakkaasi reagoivat positiivisemmin tiettyyn persoonallisuuteen, voit räätälöidä yrityksesi siihen.
• Työskentele ammattilaisten kanssa. Saatat tarvita apua tuotemerkin määrittelyssä, kuten markkinointipalveluista tai tuotemerkkitoimistopalveluista . Ammatillinen panos voi auttaa sinua asettumaan oikeaan kuvaan ja persoonallisuuteen.
• Päätä yrityksesi tehtävä. Tietäen mitä yrität saavuttaa, auttaa sinua tulemaan oikeaan persoonallisuustyyppiin, joka sopii tähän.

Mikä on tuotemerkkipersoonallisuus: viimeiset ajatukset

Saadaksesi parhaan etumatkan brändin persoonallisuudesta, on hyvä ymmärtää millainen olet ennen markkinoinnin aloittamista. Yritetään mainostaa tuotetta ilman selkeää tuotemerkin ääntä voi vaikeuttaa kuluttajien suhtautumista sinuun, joten aseta ihmishenkilöstö etusijalle kaikessa mitä teet.

Anthem Branding -tiimimme voi auttaa sinua kaikissa merkkituotteissa tai palveluissa, jotka tukevat brändisi persoonallisuutta.