Een gids voor het definiëren van uw merk: wat is merkpersoonlijkheid?

Een bepaalde persoonlijkheid is wat een individu doet opvallen. Uw merkpersoonlijkheid kan op dezelfde manier worden beschouwd als de menselijke persoonlijkheid. U zou iemand kunnen kennen die u zich onmiddellijk herinnert omdat hij een scherp gevoel voor humor had, of misschien herinnert u zich een persoon die u in uw leven hebt ontmoet vanwege zijn oprechtheid en loyaliteit.

Elke persoonlijkheidskenmerk heeft het potentieel om een diepgaande invloed op uw leven te hebben. Evenzo kunnen merkpersoonlijkheden voor bedrijven eraan werken om ze gedenkwaardig te maken en een positieve invloed op uw leven te hebben met belangrijke persoonlijkheidskenmerken.

Net als mensen kunnen merken eerlijk, opwindend en grappig zijn. Ze kunnen elk ander kenmerk hebben waarmee consumenten zich kunnen identificeren en er succes mee kunnen behalen.

Jennifer Aaker: de merkpersoonlijkheidskenmerken die u moet kennen

Jennifer Aaker is een marketingprofessional die de persoonlijkheid van het merk en de persoonlijkheidskenmerken van het topmerk begrijpt, en die kaders biedt voor bedrijven om vanuit te werken om de persoonlijkheidskenmerken van hun eigen merk te ontdekken.

In haar Brand Dimensions-framework schetst ze vijf kerndimensies van merkpersoonlijkheid en de specifieke aspecten die daarmee verband houden. Elk van deze onderzoekt menselijke kenmerken en persoonlijkheidskenmerken die op merkidentiteit worden toegepast.

• Oprechtheid

Oprechte merken hebben een eerlijke, nuchtere en gezonde persoonlijkheid.

• Opwinding

Een pittige fantasierijke persoonlijkheid, die up-to-date blijft, grenzen verlegt en graag durft. Opwindende merken blijven relevant met het alledaagse. Een voorbeeld hiervan wordt getoond door Apple-producten, die altijd zijn ontwikkeld om innovatief te zijn en de grenzen van de verbeelding te verleggen.

• Bevoegdheid

Betrouwbare en intelligente merken behalen succes door betrouwbaar te zijn.

• Verfijning

Deze merken staan op het toppunt van kwaliteit, hogere klasse en het toppunt van elegantie.

• Robuustheid

Een duurzame, stoere en outdoor-persoonlijkheid past bij de merken die te maken hebben met buitenactiviteiten, zoals Harley Davidson.

Bij het definiëren van een merk en het verkennen van merkpersoonlijkheid, kunnen deze sleutelwoorden en eigenschappen worden toegepast om het beste te begrijpen in welke categorie de huidige status van een merk kan vallen, maar ook om toekomstige persoonlijkheidsdoelen te bepalen. Hoe merken handelen en de keuzes die ze maken, maken allemaal deel uit van hun persoonlijkheid.

Wat is merkpersoonlijkheid: een merk opbouwen

Om met succes een merkpersoonlijkheid aan te passen, moet u eerst beslissen wat dat is. Door te beslissen wie u bent voordat u begint met marketing voor uw doelgroep, kunt u ervoor zorgen dat alles wat uw bedrijf vanaf de eerste dag doet, in overeenstemming is met de door u gekozen merkpersoonlijkheid.

Dit omvat de tone-of-voice die u gebruikt, de afbeeldingen die u gebruikt, de doelmarkt waarnaar u streeft en het algemene ethos van uw product, en hoe u ervoor kiest om zaken te doen. Het gebruik van diensten zoals een merkbureau kan u ook helpen om uw merkpersoonlijkheid te implementeren in het ontwerp van op maat gemaakte producten.

Begin met na te denken over hoe u wilt dat uw bedrijf wordt gezien, welke merkstem helpt uw doelen te bereiken en hoe gaat uw merkstrategie werken in overeenstemming met de door u gekozen persoonlijkheid?

Consistentie is de sleutel

Bij het ontwikkelen van uw merk en het verkennen van uw merkpersoonlijkheid, zal consistentie alles zijn. Consistentie helpt om vertrouwen en loyaliteit te ontwikkelen, ongeacht de door u gekozen merkpersoonlijkheid. Hoe meer u kunt laten zien dat u als één vast persoonlijkheidstype werkt, hoe meer consumenten eraan zullen wennen dat uw merk zo is.

Met betrekking tot de vijf persoonlijkheidsframes: het kiezen van een om je op te concentreren en daar consistent mee te zijn, zal je helpen om naar succes te streven. Het is wellicht mogelijk om persoonlijkheidskenmerken, zoals opwinding en robuustheid, te combineren.

Een voorbeeld hiervan zou een sportkledingmerk kunnen zijn dat een outdoor-levensstijl promoot in combinatie met opwindende en innovatieve atletiekuitrusting. Zorg ervoor dat u consistent bent met wat u kiest.

Hoe u uw merkpersoonlijkheid kunt vinden

Het is misschien niet zo eenvoudig als u in eerste instantie zou verwachten om uw merkpersoonlijkheid te achterhalen. Misschien zijn alle vijf de belangrijkste persoonlijkheidskenmerken op een bepaald niveau van toepassing op uw bedrijf, of misschien probeert u te hard om alles voor iedereen te zijn.

De volgende stappen kunnen u helpen bij het vinden van uw eigen merkpersoonlijkheid.

• Definieer eerst uw klanten. Uw persoonlijkheid moet volledig herkenbaar zijn voor de consumenten die u probeert aan te trekken, en daarom is het zo belangrijk om ze eerst te identificeren. Als uw klanten positiever reageren op een bepaald persoonlijkheidstype, kunt u uw bedrijf daarop afstemmen.
• Werk samen met professionals. Mogelijk hebt u hulp nodig bij het definiëren van uw merk, bijvoorbeeld van marketingdiensten of merkbureaus . Professionele inbreng kan u helpen om genoegen te nemen met het juiste imago en de juiste persoonlijkheid.
• Beslis over de missie van uw bedrijf. Als u weet wat u probeert te bereiken, kunt u het juiste persoonlijkheidstype worden dat hierbij past.

Wat is merkpersoonlijkheid: laatste gedachten

Om de beste voorsprong te krijgen als het gaat om merkpersoonlijkheid, is het een goed idee om te begrijpen wat u bent voordat u begint met marketing. Als je een product probeert te promoten zonder een duidelijke merkstem, kan het voor consumenten moeilijk zijn om met je om te gaan, dus zet altijd de menselijke persoonlijkheid voorop bij alles wat je doet.

Ons team bij Anthem Branding kan u helpen met merkartikelen of -diensten om uw merkpersoonlijkheid te ondersteunen.