Una guida per definire il tuo marchio: cos'è la personalità del marchio?

Una certa personalità è ciò che distingue un individuo. La personalità del tuo marchio può essere considerata allo stesso modo della personalità umana. Potresti conoscere qualcuno che ricordi immediatamente per avere un acuto senso dell'umorismo, o forse ricordi una persona che hai incontrato nella tua vita a causa della sua sincerità e lealtà.

Qualsiasi tratto della personalità ha il potenziale per avere un profondo impatto sulla tua vita. Allo stesso modo, le personalità del marchio per le aziende possono lavorare per renderle memorabili e avere un impatto positivo sulla tua vita con tratti della personalità chiave.

Proprio come le persone, i marchi possono essere onesti, eccitanti e divertenti. Possono avere qualsiasi altra caratteristica con cui i consumatori possono identificarsi e con essa trovare il successo.

Jennifer Aaker: i tratti della personalità del marchio che devi conoscere

Jennifer Aaker è una professionista del marketing che comprende la personalità del marchio, i tratti principali della personalità del marchio e che fornisce strutture per le aziende su cui lavorare per scoprire i tratti della personalità del proprio marchio.

Nel suo quadro di Brand Dimensions, delinea cinque dimensioni fondamentali della personalità del marchio e gli aspetti specifici relativi a ciascuna di esse. Ognuno di questi esplora le caratteristiche umane e i tratti della personalità applicati all'identità del marchio.

• Sincerità

I marchi sinceri hanno una personalità onesta, con i piedi per terra e sana.

• Eccitazione

Una personalità vivace e fantasiosa, che rimane aggiornata, oltrepassa i confini e ama osare. I marchi entusiasmanti rimangono rilevanti con il quotidiano Un esempio di ciò è dimostrato dai prodotti Apple, che sono sempre sviluppati per essere innovativi e spingersi oltre i confini dell'immaginazione.

• Competenza

I marchi affidabili e intelligenti ottengono il successo dall'essere affidabili.

• Sofisticazione

Questi marchi sono all'apice della qualità, della classe superiore e dell'epitome dell'eleganza.

• Robustezza

Una personalità durevole, resistente e all'aria aperta si adatta alla lista dei marchi legati alle attività all'aria aperta, come Harley Davidson.

Quando si definisce un marchio e si esplora la personalità del marchio, queste parole chiave e questi tratti possono essere applicati per comprendere meglio in quale categoria può rientrare lo stato attuale di un marchio, ma anche come determinare gli obiettivi futuri della personalità. Il modo in cui i marchi agiscono e le scelte che fanno fanno tutti parte della loro personalità.

Cos'è la personalità del marchio: costruire un marchio

Per adattare con successo la personalità di un marchio, devi prima decidere di cosa si tratta. Nel decidere chi sei prima di iniziare a fare marketing per il tuo pubblico di destinazione, puoi assicurarti che tutto ciò che fa la tua attività fin dal primo giorno sia in linea con la personalità del tuo marchio scelto.

Ciò include il tono di voce che utilizzi, le immagini che utilizzi, il mercato di destinazione a cui miri, l'etica generale del tuo prodotto e il modo in cui scegli di fare affari. L'utilizzo di servizi come un'agenzia di branding può anche aiutarti a implementare la personalità del tuo marchio nella progettazione di prodotti personalizzati.

Inizia pensando a come vuoi che venga percepita la tua attività, quale voce del marchio aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi e come funzionerà la tua strategia di marca in linea con la personalità che hai scelto?

La coerenza è la chiave

Nello sviluppo del tuo marchio e nell'esplorazione della personalità del tuo marchio, la coerenza sarà tutto. La coerenza aiuta a sviluppare fiducia e lealtà, indipendentemente dalla personalità del marchio scelto. Più puoi dimostrare che stai lavorando come un tipo di personalità fisso, più i consumatori si abitueranno al fatto che il tuo marchio sia in quel modo.

Per quanto riguarda i cinque quadri della personalità, sceglierne uno su cui concentrarsi ed essere coerenti con questo è ciò che ti aiuterà a raggiungere il successo. Potrebbe essere possibile combinare i tratti della personalità, come l'eccitazione con l'asprezza.

Un esempio di ciò potrebbe essere un marchio di abbigliamento sportivo che promuove uno stile di vita all'aperto combinato con abbigliamento sportivo eccitante e innovativo. Assicurati solo di essere coerente con ciò che scegli.

Come trovare la personalità del tuo marchio

Potrebbe non essere così facile come ti aspetteresti prima di individuare la personalità del tuo marchio. Forse tutti e cinque i tratti principali della personalità si applicano alla tua attività a un certo livello, o forse ti sforzi troppo di essere tutto per tutti.

I seguenti passaggi possono aiutarti quando cerchi di trovare la personalità del tuo marchio.

• Definisci prima i tuoi consumatori. La tua personalità dovrebbe essere completamente riconducibile a quei consumatori che stai cercando di attirare, motivo per cui è così importante identificarli prima. Se i tuoi consumatori sono il tipo che reagisce in modo più positivo a un certo tipo di personalità, puoi adattare la tua attività a questo.
• Lavora con professionisti. Potresti aver bisogno di aiuto per definire il tuo marchio, ad esempio dai servizi di marketing o dai servizi di agenzia di branding . Il contributo professionale può aiutarti a stabilire la giusta immagine e personalità.
• Decidi la missione della tua azienda. Sapere cosa stai cercando di ottenere ti aiuterà a diventare il tipo di personalità giusto per adattarsi a questo.

Cos'è la personalità del marchio: considerazioni finali

Per ottenere il miglior vantaggio quando si tratta di personalità del marchio, è una buona idea capire cosa sei prima di iniziare a fare marketing. Cercare di promuovere un prodotto senza una chiara voce del marchio può rendere difficile per i consumatori relazionarsi con te, quindi metti sempre una personalità umana in prima linea in tutto ciò che fai.

Il nostro team di Anthem Branding può aiutarti con qualsiasi merce o servizio di marca per supportare la personalità del tuo marchio.