Una guía para definir su marca: ¿Qué es la personalidad de la marca?
Una cierta personalidad es lo que hace que un individuo se destaque. La personalidad de su marca puede considerarse de la misma manera que la personalidad humana. Podrías conocer a alguien a quien recuerdes de inmediato por tener un gran sentido del humor, o quizás recuerdes a una persona que hayas conocido en tu vida debido a su sinceridad y lealtad.
Cualquier rasgo de personalidad tiene el potencial de tener un impacto profundo en su vida. De manera similar, las personalidades de marca para empresas pueden trabajar para hacerlas memorables y tener un impacto positivo en su vida con rasgos de personalidad clave.
Al igual que las personas, las marcas pueden ser honestas, emocionantes y divertidas. Pueden tener cualquier otro rasgo con el que los consumidores puedan identificarse y tener éxito con él.
Jennifer Aaker: los rasgos de personalidad de la marca que debes conocer
Jennifer Aaker es una profesional de marketing que comprende la personalidad de la marca, los principales rasgos de personalidad de la marca y que proporciona marcos para que las empresas trabajen con el fin de descubrir su propio rasgo de personalidad de marca.
En su marco de Brand Dimensions, describe cinco dimensiones centrales de la personalidad de la marca y los aspectos específicos relacionados con cada una. Cada uno de ellos explora las características humanas y los rasgos de personalidad aplicados a la identidad de marca.
- Sinceridad
Las marcas sinceras tienen una personalidad honesta, realista y sana.
- Emoción
Una personalidad enérgica e imaginativa, que se mantiene actualizada, traspasa los límites y le gusta ser atrevida. Las marcas emocionantes se mantienen relevantes en el día a día. Un ejemplo de esto se muestra a través de los productos de Apple, que siempre se desarrollan para ser innovadores y traspasar los límites de la imaginación.
- Competencia
Las marcas confiables e inteligentes obtienen éxito al ser confiables.
- Sofisticación
Estas marcas están a la altura de la calidad, la clase alta y el epítome de la elegancia.
- Robustez
Una personalidad duradera, resistente y al aire libre se ajusta a la lista de marcas relacionadas con las actividades al aire libre, como Harley Davidson.
Al definir una marca y explorar la personalidad de la marca, estas palabras clave y rasgos se pueden aplicar para comprender mejor en qué categoría puede caer el estado actual de una marca, pero también cómo determinar los objetivos futuros de la personalidad. La forma en que actúan las marcas y las decisiones que toman son parte de su personalidad.
¿Qué es la personalidad de la marca? Construir una marca
Para adaptar con éxito la personalidad de una marca, primero debe decidir qué es. Al decidir quién es usted antes de comenzar a comercializar para su público objetivo, puede asegurarse de que todo lo que haga su empresa desde el primer día esté en consonancia con la personalidad de su marca elegida.
Esto incluye el tono de voz que usa, las imágenes que usa, el mercado objetivo al que apunta y el espíritu general de su producto, y cómo elige hacer negocios. El uso de servicios como una agencia de branding también puede ayudarlo a implementar la personalidad de su marca en el diseño de productos personalizados.
Comience pensando en cómo desea que se perciba su negocio, qué voz de marca lo ayudará a alcanzar sus objetivos y cómo funcionará su estrategia de marca en línea con su personalidad elegida.
La consistencia es clave
Al desarrollar su marca y explorar la personalidad de su marca, la coherencia lo será todo. La consistencia ayuda a desarrollar la confianza y la lealtad, sin importar cuál sea la personalidad de su marca elegida. Cuanto más pueda demostrar que está trabajando como un tipo de personalidad establecido, más consumidores se acostumbrarán a que su marca sea así.
Con respecto a los cinco marcos de personalidad, elegir uno en el que concentrarse y ser coherente con él es lo que le ayudará a alcanzar el éxito. Puede ser posible combinar rasgos de personalidad, como la emoción con la aspereza.
Un ejemplo de esto podría ser una marca de ropa deportiva que promueve un estilo de vida al aire libre combinado con equipo deportivo emocionante e innovador. Solo asegúrese de ser coherente con lo que elija.
Cómo encontrar la personalidad de su marca
Puede que no sea tan fácil como esperabas identificar la personalidad de tu marca. Quizás los cinco rasgos principales de personalidad se apliquen a su negocio en algún nivel, o tal vez esté tratando demasiado de ser todo para todos.
Los siguientes pasos pueden ayudarlo cuando intente encontrar su propia personalidad de marca.
- Primero, defina a sus consumidores. Su personalidad debe ser completamente identificable con los consumidores que está tratando de atraer, por eso es tan importante identificarlos primero. Si sus consumidores son del tipo que reacciona de manera más positiva a un cierto tipo de personalidad, puede adaptar su negocio a eso.
- Trabajar con profesionales. Es posible que necesite ayuda para definir su marca, como servicios de marketing o servicios de agencia de marca . La información profesional puede ayudarlo a establecer la imagen y la personalidad correctas.
- Decidir la misión de su empresa. Saber lo que está tratando de lograr lo ayudará a convertirse en el tipo de personalidad adecuado para adaptarse a esto.
¿Qué es la personalidad de la marca? Pensamientos finales
Para tener la mejor ventaja en lo que respecta a la personalidad de la marca, es una buena idea comprender qué es usted antes de comenzar a comercializar. Intentar promocionar un producto sin una clara voz de marca puede dificultar que los consumidores se relacionen con usted, por lo que siempre ponga una personalidad humana al frente de todo lo que hace.
Nuestro equipo en Anthem Branding puede ayudarlo con cualquier mercancía o servicio de marca para respaldar la personalidad de su marca.