En guide til definition af dit brand: Hvad er brandpersonlighed?

En bestemt personlighed er det, der får et individ til at skille sig ud. Din brandpersonlighed kan betragtes som den menneskelige personlighed. Du kunne kende nogen, som du straks husker for at have en god sans for humor, eller måske husker du en person, du har mødt i dit liv på grund af deres oprigtighed og loyalitet.

Ethvert personlighedstræk har potentialet til at få en dybtgående indvirkning på dit liv. Tilsvarende kan brandpersonligheder for virksomheder arbejde for at gøre dem mindeværdige og have en positiv indflydelse på dit liv med vigtige personlighedstræk.

Ligesom mennesker kan mærker være ærlige, spændende og sjove. De kan have ethvert andet træk, som forbrugere kan identificere sig med og finde succes med.

Jennifer Aaker: Brand Personlighedstræk, du har brug for at vide om

Jennifer Aaker er en marketingprofessionel, der forstår brandpersonlighed, de mest populære personlighedstræk og som giver rammer for virksomheder at arbejde fra for at opdage deres eget brandpersonlighedstræk.

I sin Brand Dimensions-ramme skitserer hun fem kernedimensioner af brandpersonlighed og de specifikke aspekter, der vedrører hver enkelt. Hver af disse udforsker menneskelige egenskaber og personlighedstræk anvendt på brandidentitet.

  • Oprigtighed

Oprigtige mærker har en ærlig, jordnær og sund personlighed.

  • Spænding

En livlig fantasifuld personlighed, der forbliver opdateret, skubber grænser og kan lide at være dristig. Spændende mærker forbliver relevante med hverdagen. Et eksempel på dette vises gennem Apple-produkter, som altid er udviklet til at være innovative og skubbe fantasiens grænser.

  • Kompetence

Pålidelige og intelligente mærker vinder succes ved at være pålidelige.

  • Sofistikering

Disse mærker er i højden af kvalitet, overklasse og indbegrebet af elegance.

  • Robushed

En holdbar, hård og udendørs personlighed passer til de mærker, der er relateret til udendørs aktiviteter, såsom Harley Davidson.

Når man definerer et brand og udforsker brandpersonlighed, kan disse nøgleord og træk anvendes til bedst at forstå, hvilken kategori et brands aktuelle status kan falde i, men også hvordan man bestemmer fremtidige personlighedsmål. Hvordan mærker handler og de valg, de foretager, er alle en del af deres personlighed.

Hvad er Brand Personality: Building a Brand

For at kunne skræddersy en brand personlighed skal du først beslutte, hvad det er. Når du beslutter dig for, hvem du er, inden du begynder at markedsføre til din målgruppe, kan du sikre, at alt, hvad din virksomhed gør fra dag ét, er i overensstemmelse med dit valgte brandpersonlighed.

Dette inkluderer den stemmetone, du bruger, det billede, du bruger, hvilket målmarked du sigter mod, og den generelle etik i dit produkt, og hvordan du vælger at gøre forretninger. Brug af tjenester som et brandingbureau kan også hjælpe dig med at implementere din brandpersonlighed i designet af brugerdefinerede produkter.

Start med at tænke over, hvordan du ønsker, at din virksomhed skal opfattes, hvilken brandstemme hjælper med at nå dine mål, og hvordan fungerer din brandstrategi i tråd med din valgte personlighed?

Konsistens er nøglen

Når du udvikler dit brand og udforsker dit brandpersonlighed, vil konsistens være alt. Konsistens hjælper med at udvikle tillid og loyalitet, uanset hvad din valgte brandpersonlighed er. Jo mere du kan vise, at du arbejder som en bestemt personlighedstype, jo flere forbrugere vil vænne sig til, at dit brand er sådan.

Med hensyn til de fem personlighedsrammer er det, der vælger en at fokusere på og er i overensstemmelse med det, der hjælper dig med at nå frem til succes. Det kan være muligt at kombinere personlighedstræk, såsom spænding med robusthed.

Et eksempel på dette kan være et sportsbeklædningsmærke, der fremmer en udendørs livsstil kombineret med spændende og innovativ atletisk udstyr. Bare sørg for at være i overensstemmelse med det, du vælger.

Sådan finder du din brandpersonlighed

Det er måske ikke så let, som du først forventer at finde ud af din brandpersonlighed. Måske gælder alle de fem vigtigste personlighedstræk for din virksomhed på et eller andet niveau, eller måske prøver du for hårdt på at være alt for alle.

Følgende trin kan hjælpe dig, når du prøver at finde din egen brandpersonlighed.

  • Definer dine forbrugere først. Din personlighed skal være helt relateret til de forbrugere, du prøver at tiltrække, og det er derfor det er så vigtigt først at identificere dem. Hvis dine forbrugere er den slags, der reagerer mere positivt på en bestemt personlighedstype, kan du skræddersy din virksomhed til det.
  • Arbejd med fagfolk. Du har muligvis brug for hjælp til at definere dit brand, f.eks. Fra marketingtjenester eller brandingbureaustjenester . Professionel input kan hjælpe dig med at slå dig ned på det rigtige billede og personlighed.
  • Beslut din virksomheds mission. At vide, hvad du prøver at opnå, hjælper dig med at blive den rigtige personlighedstype, der passer til dette.

Hvad er brandpersonlighed: endelige tanker

For at få den bedste start, når det kommer til brandpersonlighed, er det en god ide at forstå, hvad du er, inden du begynder at markedsføre. Forsøg på at promovere et produkt uden en klar brandstemme kan gøre det vanskeligt for forbrugerne at forholde sig til dig, så sæt altid en menneskelig personlighed i spidsen for alt, hvad du gør.

Vores team hos Anthem Branding kan hjælpe dig med alle mærkevarer eller tjenester, der understøtter din brandpersonlighed.