En guide för att definiera ditt varumärke: Vad är varumärkespersonlighet?

En viss personlighet är det som gör att en individ sticker ut. Din varumärkespersonlighet kan betraktas på samma sätt som du som mänsklig personlighet. Du kan känna någon som du omedelbart kommer ihåg för att ha en stark humor, eller kanske kommer du ihåg en person du har träffat i ditt liv på grund av sin uppriktighet och lojalitet.

Varje personlighetsdrag har potential att få en djupgående inverkan på ditt liv. På samma sätt kan varumärkespersonligheter för företag arbeta för att göra dem minnesvärda och påverka ditt liv positivt med viktiga personlighetsdrag.

Precis som människor kan varumärken vara ärliga, spännande och roliga. De kan ha andra egenskaper som konsumenter kan identifiera sig med och få framgång med det.

Jennifer Aaker: De personlighetsdrag som du behöver veta om

Jennifer Aaker är en marknadsföringspersonal som förstår varumärkespersonlighet, de bästa varumärkespersonlighetsegenskaperna, och som ger ramar för företag att arbeta från för att upptäcka sina egna varumärkespersonlighetsdrag.

Inom ramen för varumärkesdimensioner skisserar hon fem kärndimensioner för varumärkespersonlighet och de specifika aspekterna som rör var och en. Var och en av dessa utforskar mänskliga egenskaper och personlighetsdrag som används för varumärkesidentitet.

• Uppriktighet

Uppriktiga varumärken har en ärlig, jordnära och hälsosam personlighet.

• Spänning

En livlig fantasifull personlighet som förblir uppdaterad, drar gränser och gillar att vara vågad. Spännande varumärken är relevanta med vardagen. Ett exempel på detta visas genom Apple-produkter, som alltid är utvecklade för att vara innovativa och driva fantasins gränser.

• Kompetens

Pålitliga och intelligenta varumärken får framgång genom att vara pålitliga.

• Raffinemang

Dessa märken har högsta kvalitet, överklass och elegans.

• Robusthet

En hållbar, tuff och friluftsmässig personlighet passar de många märken som är relaterade till utomhusaktiviteter, som Harley Davidson.

När man definierar ett varumärke och utforskar varumärkets personlighet kan dessa nyckelord och egenskaper användas för att bäst förstå vilken kategori ett varumärkes nuvarande status kan falla i, men också hur man bestämmer framtida personlighetsmål. Hur varumärken agerar och de val de gör är alla en del av deras personlighet.

Vad är varumärkespersonlighet: Att bygga ett varumärke

För att lyckas skräddarsy en varumärkespersonlighet måste du först bestämma vad det är. Genom att bestämma vem du är innan du börjar marknadsföra till din målgrupp kan du se till att allt ditt företag gör från dag ett överensstämmer med din valda varumärkespersonlighet.

Detta inkluderar rösttonen du använder, bilderna du använder, vilken målgrupp du siktar på och den allmänna etiken för din produkt och hur du väljer att göra affärer. Att använda tjänster som en varumärkesbyrå kan också hjälpa dig att implementera din varumärkespersonlighet i utformningen av anpassade produkter.

Börja med att tänka på hur du vill att ditt företag ska upplevas, vilken varumärkesröst kommer att hjälpa till att nå dina mål och hur kommer din varumärkesstrategi att fungera i linje med din valda personlighet?

Konsekvens är nyckeln

När du utvecklar ditt varumärke och utforskar din varumärkespersonlighet kommer konsekvens att vara allt. Konsekvens hjälper till att utveckla förtroende och lojalitet, oavsett vilken personlighet du väljer. Ju mer du kan visa att du arbetar som en enda personlighetstyp, desto fler konsumenter kommer att bli vana vid att ditt varumärke är så.

När det gäller de fem personlighetsramarna är det att välja en att fokusera på och vara konsekvent med det som kommer att hjälpa dig att nå framgång. Det kan vara möjligt att kombinera personlighetsdrag, som spänning med robusthet.

Ett exempel på detta kan vara ett sportklädmärke som främjar en utomhuslivsstil kombinerat med spännande och innovativ atletisk utrustning. Se bara till att du överensstämmer med vad du väljer.

Hur du hittar din varumärkespersonlighet

Det kanske inte är så enkelt som du först förväntar dig att hitta din varumärkespersonlighet. Kanske gäller alla fem huvudsakliga personlighetsdrag för ditt företag på någon nivå, eller kanske du försöker för hårt för att vara allt för alla.

Följande steg kan hjälpa dig när du försöker hitta din egen varumärkespersonlighet.

• Definiera dina konsumenter först. Din personlighet borde vara helt relaterad till de konsumenter du försöker attrahera, varför det är så viktigt att först identifiera dem. Om dina konsumenter är sådana att reagera mer positivt på en viss personlighetstyp kan du skräddarsy ditt företag efter det.
• Arbeta med proffs. Du kan behöva hjälp med att definiera ditt varumärke, till exempel från marknadsföringstjänster eller varumärkesbyråns tjänster . Professionella insatser kan hjälpa dig att avgöra på rätt bild och personlighet.
• Bestäm ditt företags uppdrag. Att veta vad du försöker uppnå hjälper dig att bli rätt personlighetstyp som passar med detta.

Vad är varumärkespersonlighet: Slutliga tankar

För att få bästa möjliga start när det gäller varumärkespersonlighet är det en bra idé att förstå vad du är innan du börjar marknadsföra. Att försöka marknadsföra en produkt utan en tydlig varumärkesröst kan göra det svårt för konsumenterna att relatera till dig, så lägg alltid en mänsklig personlighet i spetsen för allt du gör.

Vårt team på Anthem Branding kan hjälpa dig med alla märkesvaror eller tjänster som stöder din varumärkespersonlighet.