Un guide pour définir votre marque: qu'est-ce que la personnalité de la marque?

Une certaine personnalité est ce qui distingue un individu. La personnalité de votre marque peut être considérée de la même manière que la personnalité humaine. Vous pourriez connaître quelqu'un dont vous vous souvenez immédiatement pour son sens de l'humour, ou peut-être vous souvenez-vous d'une personne que vous avez rencontrée dans votre vie en raison de sa sincérité et de sa loyauté.

Tout trait de personnalité a le potentiel d'avoir un impact profond sur votre vie. De même, les personnalités de marque pour les entreprises peuvent les rendre mémorables et avoir un impact positif sur votre vie avec des traits de personnalité clés.

Tout comme les gens, les marques peuvent être honnêtes, excitantes et amusantes. Ils peuvent avoir n'importe quel autre trait auquel les consommateurs peuvent s'identifier et réussir.

Jennifer Aaker: les traits de personnalité de la marque que vous devez connaître

Jennifer Aaker est une professionnelle du marketing qui comprend la personnalité de la marque, les principaux traits de personnalité de la marque et qui fournit des cadres de travail aux entreprises afin de découvrir leur propre trait de personnalité de marque.

Dans son cadre Brand Dimensions, elle décrit cinq dimensions fondamentales de la personnalité de la marque et les aspects spécifiques relatifs à chacun. Chacun de ceux-ci explore les caractéristiques humaines et les traits de personnalité appliqués à l'identité de marque.

• Sincérité

Les marques sincères ont une personnalité honnête, terre-à-terre et saine.

• Excitation

Une personnalité imaginative fougueuse, qui reste au goût du jour, repousse les limites et aime oser. Les marques passionnantes restent pertinentes avec le quotidien. Un exemple de cela est montré à travers les produits Apple, qui sont toujours développés pour être innovants et repousser les limites de l'imagination.

• Compétence

Les marques fiables et intelligentes gagnent du succès en étant fiables.

• Sophistication

Ces marques sont à la hauteur de la qualité, de la classe supérieure et de la quintessence de l'élégance.

• Rugosité

Une personnalité durable, robuste et de plein air correspond à la liste des marques liées aux activités de plein air, telles que Harley Davidson.

Lors de la définition d'une marque et de l'exploration de la personnalité de la marque, ces mots et caractéristiques clés peuvent être appliqués pour mieux comprendre dans quelle catégorie le statut actuel d'une marque peut appartenir, mais aussi comment déterminer les futurs objectifs de personnalité. La manière dont les marques agissent et les choix qu'elles font font partie de leur personnalité.

Qu'est-ce que la personnalité de la marque: construire une marque

Afin de réussir à personnaliser la personnalité d'une marque, vous devez d'abord décider de ce que c'est. En décidant qui vous êtes avant de commencer le marketing auprès de votre public cible, vous pouvez vous assurer que tout ce que votre entreprise fait dès le premier jour est conforme à la personnalité de votre marque choisie.

Cela inclut le ton de la voix que vous utilisez, les images que vous utilisez, le marché cible que vous visez, l'éthique générale de votre produit et la manière dont vous choisissez de faire des affaires. L'utilisation de services comme une agence de branding peut également vous aider à mettre en œuvre la personnalité de votre marque dans la conception de produits personnalisés.

Commencez par réfléchir à la façon dont vous voulez que votre entreprise soit perçue, quelle voix de marque va vous aider à atteindre vos objectifs et comment votre stratégie de marque va-t-elle fonctionner en fonction de la personnalité que vous avez choisie?

La cohérence est la clé

En développant votre marque et en explorant la personnalité de votre marque, la cohérence sera tout. La cohérence aide à développer la confiance et la fidélité, quelle que soit la personnalité de votre marque choisie. Plus vous pouvez montrer que vous travaillez comme un seul type de personnalité, plus les consommateurs s'habitueront à ce que votre marque soit ainsi.

En ce qui concerne les cinq cadres de personnalité, choisir celui sur lequel se concentrer et être cohérent avec celui-ci est ce qui va vous aider à atteindre le succès. Il peut être possible de combiner des traits de personnalité, tels que l'excitation et la robustesse.

Un exemple de cela pourrait être une marque de vêtements de sport qui promeut un style de vie en plein air combiné avec des équipements de sport passionnants et innovants. Assurez-vous simplement que vous êtes cohérent avec ce que vous choisissez.

Comment trouver la personnalité de votre marque

Il n'est peut-être pas aussi facile que vous vous en doutiez de déterminer la personnalité de votre marque. Peut-être que les cinq principaux traits de personnalité s'appliquent à votre entreprise à un certain niveau, ou peut-être que vous essayez trop de faire tout pour tout le monde.

Les étapes suivantes peuvent vous aider lorsque vous essayez de trouver votre propre personnalité de marque.

• Définissez d'abord vos consommateurs. Votre personnalité doit être totalement liée aux consommateurs que vous essayez d'attirer, c'est pourquoi il est si important de les identifier en premier. Si vos consommateurs sont du genre à réagir plus positivement à un certain type de personnalité, vous pouvez adapter votre entreprise à cela.
• Travaillez avec des professionnels. Vous aurez peut-être besoin d'aide pour définir votre marque, par exemple auprès des services de marketing ou des services d'agence de marque . Un apport professionnel peut vous aider à vous installer sur la bonne image et la bonne personnalité.
• Décidez de la mission de votre entreprise. Savoir ce que vous essayez d'accomplir vous aidera à devenir le type de personnalité adapté à cela.

Qu'est-ce que la personnalité de la marque: dernières pensées

Pour avoir la meilleure longueur d'avance en ce qui concerne la personnalité de la marque, c'est une bonne idée de comprendre ce que vous êtes avant de commencer le marketing. Essayer de promouvoir un produit sans une voix claire de la marque peut rendre difficile pour les consommateurs de s'identifier à vous, alors mettez toujours une personnalité humaine au premier plan de tout ce que vous faites.

Notre équipe d'Anthem Branding peut vous aider avec toute marchandise ou service de marque pour soutenir la personnalité de votre marque.