Wat zijn merkelementen? Alles wat u moet weten

Uw merk gaat niet alleen over het product of de dienst die u verkoopt. Hoewel uw aanbod in de zakenwereld en uw klantenservice cruciaal zijn voor uw succes, zijn ze ook niet alles als het gaat om het bouwen van een herkenbaar merk. U hebt ook belangrijke merkelementen nodig die elk onderdeel van uw algehele merk vormen. Wat zijn merkelementen? Deze kunnen worden gezien als bouwstenen voor wat uw merk is, hoe het wordt herkend en het algehele ontwerp en de impact ervan.

Door te onderzoeken wat merkelementen zijn, begrijpt u welke functies bijdragen aan de algehele merkervaring en hoe uw merk zich onderscheidt van de concurrentie door zijn eigen erkende ontwerpkenmerken.

Wat zijn merkelementen die u misschien al kent?

Om een voorbeeld te geven van enkele effectieve merkelementen die door toonaangevende bedrijven worden gebruikt:

Coca Cola

Deze frisdrankgigant heeft zeer iconische merkelementen die gemakkelijk te herkennen zijn. De kleur rood, de witte lettertypekeuze, de beroemde sloganprogressie waaronder 'It's the Real Thing' en 'Taste the Feeling', evenals het kenmerkende logo.

Nike

Dit beroemde schoenen- en sportkledingmerk bevat effectieve merkelementen die in de hoofden van velen zijn verankerd. De Nike swoosh is herkenbaar en beroemd; zelfs zonder het woord 'Nike' ernaast — je kunt het merk alleen op basis daarvan herkennen. Nike's beroemde slogan 'Just Do It' is gemakkelijk een onderdeel geworden van het repertoire van veel mensen. De Nike-tick is daarom een iconisch visueel handelsmerk waar elk bedrijf naar zou moeten streven.

6 belangrijke merkelementen die uw bedrijf moet opnemen

Dus wat zijn merkelementen in hun eenvoudigste vorm? Bij het creëren van uw merk zijn dit de merkelementen die uw merk, product of dienst absoluut moet onderzoeken:

Merknaam

Je hebt misschien niet eens gedacht dat je echte merknaam een belangrijk onderdeel is van het beantwoorden van wat merkelementen zijn, maar het is eigenlijk de belangrijkste. Uw merknaam zal alles zijn: het is hoe klanten over u praten, over u weten, naar u zoeken en alles op u terugbrengen.

Logo

Dit is een ander belangrijk antwoord op wat merkelementen zijn, omdat het erom gaat memorabel te zijn. Uw slogan is gewoon een andere manier voor uw consumenten om uw merk te onthouden of te herkennen, zelfs als ze uw bedrijfsnaam niet kunnen zien.

De slogan van uw merk

Dit is een ander belangrijk antwoord op wat merkelementen zijn, omdat het erom gaat memorabel te zijn. Uw slogan is gewoon een andere manier voor uw consumenten om uw merk te onthouden of te herkennen, zelfs als ze uw bedrijfsnaam niet kunnen zien.

Het kleurenschema van uw merk

Je vraagt je misschien af wat merkelementen zijn qua kleur en waarom is het zo belangrijk? Het kiezen van het juiste kleurenschema is essentieel in het bedrijfsleven. Bepaalde kleuren kunnen bij de consument bepaalde gevoelens oproepen, om nog maar te zwijgen van bepaalde kleuren hebben een bepaalde connotatie. Moet uw bedrijf bijvoorbeeld een vurig rood gebruiken, of past een meer rustgevend roodborstje eiblauw, zoals Tiffany's, die deze kleur gebruiken om luxe te vertegenwoordigen? Als je een opwindend product met veel adrenaline promoot, heb je een kleur nodig die bij je past.

Het type afbeeldingen dat uw merk gebruikt

Dit is vooral van toepassing op uw marketingmateriaal en de afbeeldingen die u op sociale media plaatst. U moet zich concentreren op het maken van merkafbeeldingen die passen bij uw algehele esthetiek, zodat wanneer consumenten door uw profielpagina scrollen (zoals op Instagram), alle afbeeldingen samenhangend zijn. Het type afbeeldingen kan bijvoorbeeld het gebruikte filter, de kleuren of de achtergrond zijn.

Typografie

Niet te verwarren met een lettertype (dat is de stijl en vorm van gebruikte letters en cijfers), typografie is hoe u ervoor kiest om tekst te rangschikken en deze zo leesbaar mogelijk te maken. Vaak kan de manier waarop u ervoor kiest om tekst te plaatsen een grote visuele impact hebben en herkenbaar worden voor uw merk.

Deze spelen allemaal een belangrijke rol bij het opbouwen van de identiteit van uw merk. Wat belangrijk is om te onthouden bij het beantwoorden van wat merkelementen zijn en hoe je ze gebruikt, is dat alles samenhangend moet blijven. Als je onderscheid maakt in stijl of keuze tussen een van deze elementen, en dit zorgt voor een schokkend verschil met de rest van je ontwerpkeuzes, kan dit tegen je merk werken en het als inconsistent presenteren.

Al uw merkelementen zijn er om een samenhangende, goed afgeronde merkpersoonlijkheid te ontwikkelen waar consumenten altijd hetzelfde van kunnen verwachten en waarmee ze vertrouwd kunnen raken. Bij het beantwoorden van wat merkelementen zijn, moet ook worden onderzocht: wat heb ik nodig voor mijn merkelementen en welke boodschap wil ik dat ze overbrengen?

De merkelementen die u kiest, zullen een aanzienlijk verschil maken in hoe uw merk wordt vertegenwoordigd, evenals hoe uw bedrijfsproduct wordt waargenomen.

Het verkennen van wat merkelementen zijn, is een opwindende tijd voor een bedrijf om te ontdekken wat het is, zijn merkstrategie te verstevigen door middel van ontwerpelementen en samen te werken aan een succesvolle merknaam in het algemeen.

U kunt ook diensten van brandingbureaus zoals Anthem Branding gebruiken om uw merkidentiteit en de ontwerpelementen die u wilt opnemen te versterken.