Cosa sono gli elementi di marca? Tutto quello che devi sapere

Il tuo marchio non riguarda solo il prodotto o il servizio che vendi. Sebbene la tua offerta nel mondo degli affari e il tuo servizio clienti siano cruciali per il tuo successo, non sono tutto quando si tratta di costruire un marchio riconoscibile. Hai anche bisogno di elementi chiave del marchio che compongono ogni parte del tuo marchio generale. Quali sono gli elementi del marchio? Questi potrebbero essere percepiti come elementi costitutivi di ciò che è il tuo marchio, di come viene riconosciuto e del suo design e impatto complessivi.

Nell'esplorare gli elementi del marchio, capisci quali caratteristiche si aggiungono all'esperienza complessiva del marchio e in che modo il tuo marchio si differenzia dalla concorrenza attraverso le sue caratteristiche di design riconosciute.

Quali sono gli elementi del marchio che potresti già conoscere?

Per fare un esempio di alcuni elementi di marca efficaci utilizzati da aziende leader:

Coca Cola

Questo gigante delle bibite ha elementi di marca molto iconici che possono essere facilmente riconosciuti. Il colore rosso, la scelta del carattere bianco, la sua famosa progressione di slogan tra cui "It's the Real Thing" e "Taste the Feeling", così come il suo logo distintivo.

Nike

Questo famoso marchio di calzature e abbigliamento sportivo incorpora elementi di marca efficaci che sono consolidati nella mente di molti. Lo swoosh Nike è riconoscibile e famoso; anche senza la parola "Nike" accanto, sei in grado di riconoscere il marchio basandoti esclusivamente su quello. Il famoso slogan di Nike "Just Do It" è diventato facilmente parte dei repertori di molte persone. Il segno di spunta Nike è, quindi, un marchio visivo iconico a cui ogni azienda dovrebbe ambire.

6 elementi chiave del marchio che la tua azienda deve includere

Quindi quali sono gli elementi del marchio nella loro forma più semplice? Quando crei il tuo marchio, questi sono gli elementi del marchio che il tuo marchio, prodotto o servizio dovrebbe assolutamente esplorare:

Marchio

Potresti non aver nemmeno considerato il tuo vero marchio come una parte fondamentale per rispondere a quali sono gli elementi del marchio, ma in realtà è il più importante. Il tuo marchio sarà tutto: è il modo in cui i clienti parlano di te, ti conoscono, ti cercano e ti raccontano tutto.

Logo

Questa è un'altra risposta chiave a quali sono gli elementi del marchio perché si tratta di essere memorabili. Il tuo slogan è solo un altro modo per i tuoi consumatori di ricordare il tuo marchio, o riconoscerlo, anche se non possono vedere il nome della tua azienda.

Lo slogan del tuo marchio

Questa è un'altra risposta chiave a quali sono gli elementi del marchio perché si tratta di essere memorabili. Il tuo slogan è solo un altro modo per i tuoi consumatori di ricordare il tuo marchio, o riconoscerlo, anche se non possono vedere il nome della tua azienda.

La combinazione di colori del tuo marchio

Ti starai chiedendo quali sono gli elementi del marchio in termini di colore e perché è così importante? La scelta della giusta combinazione di colori è un imperativo negli affari. Alcuni colori possono suscitare sentimenti particolari nei consumatori, per non parlare di alcuni colori che hanno connotazioni particolari. Ad esempio, la tua azienda ha bisogno di usare un rosso fuoco o un blu uovo di pettirosso più rilassante, come quello di Tiffany, che usa questo colore per rappresentare il lusso? Se stai promuovendo un prodotto eccitante e ad alto contenuto di adrenalina, hai bisogno di un colore adatto.

Il tipo di immagini utilizzate dal tuo marchio

Questo è principalmente applicabile al tuo materiale di marketing e alle immagini che pubblichi sui social media. Dovresti concentrarti sulla creazione di immagini di marca che si adattino alla tua estetica generale in modo che quando i consumatori scorrono la pagina del tuo profilo (come su Instagram), tutte le immagini siano coese. Il tipo di immagini potrebbe essere il filtro utilizzato, i colori o lo sfondo, ad esempio.

Tipografia

Da non confondere con un font (che è lo stile e la forma delle lettere e dei numeri utilizzati), la tipografia è il modo in cui scegli di organizzare il testo e renderlo il più leggibile possibile. Spesso, il modo in cui scegli di posizionare il testo può avere un grande impatto visivo e diventare riconoscibile per il tuo marchio.

Tutti questi giocano un ruolo importante nella costruzione dell'identità del tuo marchio. Ciò che è importante ricordare quando rispondi a cosa sono gli elementi del marchio e come li usi, è che tutto deve rimanere coeso. Se distingui nello stile o nella scelta tra uno qualsiasi di questi elementi e questo causa una differenza stridente dal resto delle tue scelte di design, questo può funzionare contro il tuo marchio e presentarlo come incoerente.

Tutti gli elementi del tuo marchio sono lì per sviluppare una personalità del marchio coesa e a tutto tondo da cui i consumatori possono sempre aspettarsi lo stesso e con cui familiarizzare. Anche rispondere a quali sono gli elementi del marchio dovrebbe essere esplorato: quali sono gli elementi del mio marchio e il messaggio che voglio che trasmettano?

Gli elementi del marchio che scegli faranno una differenza significativa nel modo in cui viene rappresentato il tuo marchio e nel modo in cui viene percepito il prodotto della tua azienda.

Esplorare gli elementi del marchio è un momento entusiasmante per un'azienda per esplorare ciò che è, consolidare la strategia del marchio attraverso elementi di design e lavorare insieme per un marchio di successo in generale.

Puoi anche utilizzare servizi di agenzia di branding come Anthem Branding per cementare l' identità del tuo marchio e gli elementi di design che desideri incorporare.