Que sont les éléments de marque ? Tout ce que tu dois savoir

Votre marque ne concerne pas seulement le produit ou le service que vous vendez. Bien que votre offre dans le monde des affaires et votre service client soient essentiels à votre succès, ils ne font pas tout non plus lorsqu'il s'agit de créer une marque reconnaissable. Vous avez également besoin d'éléments clés de la marque qui composent chaque partie de votre marque globale. Quels sont les éléments de la marque ? Ceux-ci pourraient être perçus comme des éléments constitutifs de votre marque, de la façon dont elle est reconnue, de sa conception et de son impact globaux.

En explorant ce que sont les éléments de la marque, vous comprenez quelles fonctionnalités ajoutent à l'expérience globale de la marque et comment votre marque se différencie de la concurrence grâce à ses propres caractéristiques de conception reconnues.

Quels sont les éléments de marque que vous connaissez peut-être déjà ?

Pour donner un exemple de certains éléments de marque efficaces utilisés par les grandes entreprises :

Coca Cola

Ce géant des boissons gazeuses a des éléments de marque très emblématiques qui peuvent être facilement reconnus. La couleur rouge, le choix de la police blanche, sa célèbre progression de slogans comprenant « It's the Real Thing » et « Taste the Feeling », ainsi que son logo distinctif.

Nike

Cette célèbre marque de chaussures et de vêtements de sport intègre des éléments de marque efficaces qui sont solidifiés dans l'esprit de beaucoup. Le swoosh Nike est reconnaissable et célèbre ; même sans le mot « Nike » à côté, vous êtes capable de reconnaître la marque uniquement sur cette base. Le célèbre slogan de Nike « Just Do It » est facilement devenu une partie du répertoire de nombreuses personnes. La coche Nike est donc une marque visuelle emblématique que chaque entreprise devrait viser.

6 éléments clés de la marque que votre entreprise doit inclure

Alors, quels sont les éléments de marque dans leur forme la plus simple ? Lors de la création de votre marque, voici les éléments de marque que votre marque, produit ou service doit absolument explorer :

Marque

Vous n'avez peut-être même pas considéré le nom de votre marque comme un élément clé pour répondre à ce que sont les éléments de la marque, mais c'est en fait le plus important. Votre nom de marque sera tout : c'est la façon dont les clients parlent de vous, vous connaissent, vous recherchent et vous rapportent tout.

Logo

C'est une autre réponse clé à ce que sont les éléments de la marque, car il s'agit d'être mémorable. Votre slogan n'est qu'un autre moyen pour vos consommateurs de se souvenir de votre marque ou de la reconnaître, même s'ils ne peuvent pas voir le nom de votre entreprise.

Le slogan de votre marque

C'est une autre réponse clé à ce que sont les éléments de la marque, car il s'agit d'être mémorable. Votre slogan n'est qu'un autre moyen pour vos consommateurs de se souvenir de votre marque ou de la reconnaître, même s'ils ne peuvent pas voir le nom de votre entreprise.

La palette de couleurs de votre marque

Vous vous demandez peut-être quels sont les éléments de la marque en termes de couleur et pourquoi est-ce si important ? Choisir le bon schéma de couleurs est impératif dans les affaires. Certaines couleurs peuvent susciter des sentiments particuliers chez les consommateurs, sans compter que certaines couleurs ont des connotations particulières. Par exemple, votre entreprise a-t-elle besoin d'utiliser un rouge ardent ou un bleu d'œuf rouge-gorge plus apaisant, comme celui de Tiffany, qui utilise cette couleur pour représenter le luxe ? Si vous faites la promotion d'un produit excitant et riche en adrénaline, vous avez besoin d'une couleur adaptée.

Le type d'images que votre marque utilise

Cela s'applique principalement à votre matériel marketing et aux images que vous publiez sur les réseaux sociaux. Vous devez vous concentrer sur la création d'images de marque qui correspondent à votre esthétique globale afin que lorsque les consommateurs font défiler votre page de profil (comme sur Instagram), toutes les images soient cohérentes. Le type d'images peut être le filtre utilisé, les couleurs ou l'arrière-plan, par exemple.

Typographie

À ne pas confondre avec une police (qui est le style et la forme des lettres et des chiffres utilisés), la typographie est la façon dont vous choisissez d'organiser le texte et de le rendre aussi lisible que possible. Souvent, la façon dont vous choisissez de placer le texte peut avoir un impact visuel important et devenir reconnaissable pour votre marque.

Tous ces éléments jouent un rôle important dans la construction de l'identité de votre marque. Ce qu'il est important de garder à l'esprit lorsque vous répondez à ce que sont les éléments de marque et comment les utilisez-vous, c'est que tout doit rester cohérent. Si vous faites une différence de style ou de choix entre l'un de ces éléments, et que cela provoque une différence choquante par rapport au reste de vos choix de conception, cela peut nuire à votre marque et la présenter comme incohérente.

Tous les éléments de votre marque sont là pour développer une personnalité de marque cohérente et complète à laquelle les consommateurs peuvent toujours s'attendre et se familiariser avec. Répondre à ce que sont les éléments de marque devrait également explorer : qu'ai-je besoin que mes éléments de marque soient et le message que je veux qu'ils véhiculent ?

Les éléments de marque que vous choisissez feront une différence significative dans la façon dont votre marque est représentée, ainsi que dans la façon dont le produit de votre entreprise est perçu.

Explorer ce que sont les éléments de la marque est un moment passionnant pour une entreprise pour explorer ce qu'elle est, consolider sa stratégie de marque grâce à des éléments de conception et travailler ensemble pour une image de marque réussie dans son ensemble.

Vous pouvez également utiliser des services d'agence de marque comme Anthem Branding pour cimenter votre identité de marque et les éléments de conception que vous souhaitez incorporer.